5000个5G基站加持！昆明能成直播电商之都吗？

这场新冠肺炎疫情，让昆明许多人发现，身边直播的人、直播卖货的人越来越多。

百货商店里的专柜成了直播间、导购成了带货员；同德昆明广场、昆明大悦城等大型综合商业体纷纷推出直播活动，在让消费者“云逛街”“云购物”的同时，还在直播间里发放优惠券，吸引消费者到线下实体店消费；汽车4S店、房产中介也纷纷“开播”，通过“直播+电商”方式追回被疫情耽搁的发展时间……似乎“万物皆可直播”。

昆明大观街道联合顺城购物中心在顺城西塔开展5G“直播带货”。

直播所赋能的行业众多，

覆盖面更广，

并开始衍生出更多新形式、新业态。

但是，

昆明该如何抓住

直播这个“风口”转型发展呢？

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7天卖出150万支鲜花

直播带货赋能昆明“鲜花经济”

疫情之下，线上经济迎来一波“飞速发展期”，尤其是在线直播同线下物流相结合，加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”，成为经济发展新亮点。

7天卖出150万支鲜花，直播18天3个抖音号累计粉丝量超10万……26岁的文山小伙余洪怎么也没想到，他会这样迎来创业路上的一次重大转机。“2016年大学毕业时，短视频行业刚好兴起，于是自己就决定尝试一下，贷款二十多万元开始租房、买设备、搭建团队……”余洪回忆说，虽然作品拍得不错，但是，项目却缺乏变现路径。疫情期间，来到斗南的他在与卖花婆婆交谈时无意间了解到鲜花滞销信息，便想到通过短视频平台+电商+直播的方式帮花农摆脱困境。于是，他开了抖音账号“@花哥”，为花农直播卖花。“短短7天就卖出150万支鲜花！这不仅解决了花农的燃眉之急，对于我的团队来说，也是转型发展取得的阶段性成果，让我看到了未来努力的方向。”

在斗南鲜花交易市场，直播卖货现已成为花商、花农的销售渠道之一。

在斗南这个亚洲最大的鲜花交易市场，直播卖货现已成为花商、花农的销售渠道之一。抖音方面介绍，4月18日，抖音还与呈贡区政府联合发起“DOU in 鲜花小镇——全国首个花卉产业抖音直播示范小镇”项目，对斗南花卉企业进行定向帮扶，辐射鲜花产业带上的逾千家企业，建立面向全国乃至世界新的“云花”名片及热门打卡地。

不仅是斗南的鲜花生意，在晋宁区宝峰街道，仅直播店就有150多家，通过直播经济拉动的多肉产业，每年线上线下交易资金流可达3.6亿元以上，来宝峰赏花、购买、洽谈的中外客商一波接一波。从福建搬到宝峰的胖公主多肉园艺公司通过直播，线上日交易额可达5万元，粉丝量在节假日最高超10万人，公司高薪聘请了六七个年轻主播轮番上阵……

昆明官员直播带货成新风尚

硬核操作助力“春天经济”发展

4月11日晚，高端企业家直播栏目正和岛《每周一播》第三期重磅开启，昆明市副市长王冰担纲主播，与企业家和网友实时在线探讨昆明推动“春天经济”的硬核操作。

在昆明，“官员直播”已成为一件越来越频繁的事情。

3月8日，晋宁区区长徐波出现在拼多多“抗疫助农”专区，拿着玫瑰花，从晋宁种植鲜花的历史开始娓娓道来。徐波还为网友耐心讲解玫瑰的花语和功用、保鲜方法等，当晚直播间共有100余万名网友涌入，其中10万人成为店铺粉丝，线上订单卖出35.6万枝鲜花。

晋宁区区长徐波出现在拼多多“抗疫助农”专区直播卖花。

“欢迎大家走进直播间，和我们一起游览融创文旅城，今天我们要把这里好吃好玩的全部逛遍。”3月29日，西山区文化和旅游局局长李剑“变身”“种草”主播，向广大网友介绍融创文旅城的景点美食，共有13万人次观看直播。

西山区文化和旅游局局长李剑通过直播带大家游览融创文旅城。

“最近，我也注意到了‘官员直播带货’现象。这种直播其实热了很长时间了，只是在疫情期间人们的关注点有所提升。其实，搞网红直播是新时代做产品销售一种很好很有用的方式，只是被我们忽视了。”昆明市社会科学院研究员高军说。

尽管与李佳琦这样的职业直播艺人相比，政府官员直播的专业性还不够，销售额也相差甚远，但官员参与直播带来的益处，不仅仅在于帮助农户销售产品，而是为了释放这个城市已恢复正常运行的信号，提振市民的信心。同时，也是创新工作思路，政府职能下沉的具体表现。

高军提醒：“‘官员直播’不是‘出镜卖艺’，也不是‘剪彩捧场’，其背后是一个包括物流、人力资源、存储、包装、配送、售后服务等多个环节的产业发展系统工程，需要的是系统化、制度化的运行机制。”

今年5000个5G基站加持

5G直播可让线上购物体验更好

艾媒咨询报告数据显示，约有25%的直播电商用户每天都会看直播带货，约46%的用户则每周都会观看。直播带货对业务的拉动成效显著，今年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。中国消费者协会的问卷调查显示，通过直播想要了解某一商品的详细信息以及商家做活动优惠信息的，分别占比49.5%和47.5%。也就是说，大多数人是要在直播平台上花钱的。

直播不仅能带货，还可驱动多行业深度发展，创造历史新机遇。

随着昆明5G商用步伐不断加速，直播带来的机遇或将对昆明的经济发展带来诸多影响。市工业和信息化局介绍，去年，昆明出台5G基础网络建设规划和5G产业发展规划，并与中国移动、中国电信签订合作协议，积极协调三大基础电信企业开展5G基础网络建设。目前，三大基础电信企业在昆投资建成5G基站约1200个，实现二环内、翠湖、海埂大坝、会展中心、行政中心等区域的信号覆盖。今年，昆明5G基站建设将加大力度，至少还要再增加5000个。“十四五”期间，昆明要实现所有行政村5G信号全覆盖。

5G产业发展规划明确了昆明市5G建设重点领域及方向、通信基础设施的布局、规模、实施计划和保障机制及措施；积极开拓应用场景，开展5G示范应用，目前开展的有基于5G的景点直播、水质监测、人脸识别、无人机高清视频等示范应用，引导基础电信企业聚焦旅游、安防、医疗、制造、物流等领域和行业，开展应用和合作。

有通信行业专家分析，目前的直播带货仍以实体化商品为主，而在5G时代，一些服务类产品将可以被展示，如旅游场景、家政服务场景等。通过5G+VR/AR等方式，消费者能更直观地了解这类商品，而通过良好的5G网络覆盖则能实现零时差的“云购物”体验。5G时代的到来，将补足现有直播带货模式的短板，5G直播将引领全场景沉浸式“带货”盛宴，让消费者的线上购物有更多花样、更多选择、更好的体验。

既然直播电商对昆明的“春天经济”

有明显而长远的助推作用，

那么，

昆明又该从哪些方面着手

助推直播电商产业健康发展？

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加强直播电商顶层设计

严格规范直播带货行为

“直播带货，是信息社会发展的必然现象。这种方式对于昆明经济结构调整将发挥巨大作用，这是毋庸置疑的。”高军说。

在正和岛《每周一播》第三期直播中，湖北省统计局副局长、中南财经政法大学教授叶青建议：“昆明要成为一个直播电商之都，中国有几个城市是样板，一是杭州，杭州搞了一个‘中国青年电商网红村’；二是广州，全城要作为直播电商之城；三是宁波，因为它的出口很困难，拼多多给它整体转型，产品内销。”

就如何促进直播经济健康发展这一问题，高军建议，要从加强直播电商顶层设计、人才培养、产业集群等方面入手，同时要围绕各县（市）区的产业特点，开辟出最有用的线上直播方式。“直播的产品要做到货真价实；要注重品牌宣传、注重买家口碑；讲究统一的定价机制。此外，官员也可多学学营销学和营销策略，以让人信服的表达推销更多的地方产品，为昆明市经济结构转型和调整多出力。”

直播电商爆发带来的监管难题也亟待解决。过去对直播的监管主要聚焦于内容，如今在“万物、万事、万人皆可直播”的大环境下，质量、售后、不正当竞争等海量新问题层出不穷，为监管带来巨大考验。

“直播带货包括店主（主播）自主带货和委托第三方（网红）带货两种方式。店主自主带货要符合《电子商务法》等法律法规规定，网红带货则还要符合《广告法》的相关规定。”云南曲直律师事务所合伙人段彪永律师解释，直播带货主体应将消费者视为服务对象，保证商品质量的同时提升消费者体验，要保证认真履行服务承诺，严禁销售欺诈、虚假宣传和误导消费者，严格售前、售中、售后服务标准和服务保障，力争让更多消费者成为回头客。电子商务平台则应严格审查主播身份或资质，力保商品或者服务符合人身、财产安全的要求，严格规范直播带货行为。直播带货不是法外之地，只有依法保障消费者权益，赢得消费者更多的信任，才能真正为质量有保证、服务有保障的产品打开销路，避免昙花一现。

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记者｜李双双

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