滚石唱片牵手网易云音乐，唱片公司在流媒体时代如何迭代演进？

3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。这也是2020年以来，网易云音乐继《歌手·当打之年》《我们的乐队》等头部综艺音乐版权和吉卜力工作室等日音版权后的又一动作。

据了解，合作双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层次、多样化的合作。作为华语音乐史上最重要的唱片公司之一，滚石唱片在乐迷心中的地位是毋庸置疑甚至有些神圣的，说"每个人心中都有一首滚石情歌"都不为过。

而在流媒体时代的冲击下，以滚石唱片为代表的唱片公司如何求新求变，以抓住当下年轻群体的需求，探求全新的发展路径，对于音乐产业来说，无疑具备参考意义。

40岁的滚石唱片，依然年轻

说起滚石唱片，就不得不提到段氏兄弟。

早在1976年，出于对欧美音乐的热爱，段钟沂、段钟潭两兄弟在台湾创立《滚石》杂志；1980年，段氏兄弟在台湾成立了"滚石有声出版社"，即滚石唱片前身；1981年，滚石唱片为本土歌手潘越云、吴楚楚、李丽芬发行了首张唱片《三人展》，标志着滚石唱片时代的开启。

值得一提的是，滚石唱片尝试性地在专辑包装中放置了一张"听友回卡"。在那个没有互联网、没有网友评论的年代，这一尝试使得滚石唱片能更精准地把握市场需求，持续优化自己的艺人运营和唱片包装策略，同时也奠定了滚石的创新基因。

比如说，出自著名广告人、音乐制作人、摄影师杨立德之手的“滚石爱你，永志不渝！”的经典文案，以及唱片封面上贴着的不用颜色（包括黄色、紫色、蓝色、橙色等）的滚石标志贴纸，这些都成为了滚石唱片品牌的一部分，印刻在乐迷心里。

当然，滚石唱片在唱片工业的创举则是引入了"子厂牌"的经营管理模式，即为了不同风格、路线的艺人，在旗下设立不同的厂牌，比如曾一手捧红张信哲、林隆璇的巨石音乐、由张培仁主理并推出"魔岩三杰"的魔岩唱片、由罗大佑主理的音乐工厂，以及风云唱片、大海啸唱片、电星唱片、火山唱片、龙卷风唱片、基力音乐等多个厂牌，践行了分众化的市场定位策略。

在过去40年里，滚石唱片缔造了无数华语乐坛的天王天后、教父教母，李宗盛、周华健、罗大佑、张国荣、张震岳、陈淑桦、徐怀钰、MC HOTDOG、刘若英、五月天、梁静茹、莫文蔚、陈绮贞、曹格等等一长串名单，都在滚石唱片留下了许多脍炙人口的作品。除了作品水准、艺人实力，正是滚石唱片的匠心精神和精细运营，让"在滚石，每一个名字都是经典"成为现实。

当然，经典是可以跨时代的，念念不忘也终有回响。

2020年年初，随着滚石出品的台剧《想见你》在内地的爆红，剧中主题曲《Last Dance》和"台客摇滚"大佬伍佰也被90后、00后追捧，剧中演唱插曲的新人也得到更多关注。

数据显示，截止3月31日，《Last Dance》在网易云音乐的评论量已经超过13万，最高赞评论接近23万；由滚石新人孙盛希创作、演唱的片头曲《Someday or One Day》评论过万，多首歌曲也获得999+评论；相关主题歌单《穿越千万时间线，只想见你》在网易云音乐上的播放量超2800万。

作为台湾第一家本土唱片公司，也是在当年全球五大唱片公司进驻台湾后，现存的唯一一家本土唱片公司，40岁的滚石唱片一边恪守着传统唱片业的匠心精神，一边持续推出新生代艺人也打开年轻市场。

流媒体当道，

传统唱片公司的时代选择

世殊时异，多少风流，总被雨打风吹去。

千禧年前后，在互联网的冲击下，以CD、磁带为代表的实体唱片逐步退出历史舞台，MP3、iPod、音乐APP依次登场，大众免费获得便利的背后，则是唱片业漫长的黑暗时代。

发展至今，传统唱片公司的造星推新不再像从前那般无往不利，唱片、版权、经纪业务也面临直播、短视频平台主导的网红经济挑战，如何在流媒体时代找到新的发展路径，成为国内外唱片公司的共同议题。

先看国外，当年强势进驻台湾音乐市场的五大国际唱片公司，如今也只剩下环球、索尼、华纳三家，BMG被索尼音乐收购，EMI被环球和索尼拆分收购，"五大"只剩下"三大"。在经历系列资本化运作后，如今的三大唱片除了继续夯实版权内容和抢夺顶级艺人，同时纷纷向周边产业拓展，从单一的内容生产、艺人经纪转变成以内容版权为主的传媒集团。（可回看旧文《三大唱片酣战进行时》）

回到国内，大陆地区以摩登天空为例，在沈黎晖的领导下，摩登天空率在现场音乐爆发的背景下以草莓音乐节为突破点，并将音乐节在全国复制，业务范围也从音乐制作、版权、艺人经纪延伸到了场地运营、演出和音乐节、线上直播和票务、媒体运营等领域，构建起全产业的业务链条。

港台地区则如滚石唱片，始终以音乐人和内容为核心，向上下游拓展，稳扎稳打。比如，为了激活存量版权价值，衍生开发了基于滚石唱片20首经典歌曲的剧集《滚石爱情故事》等；抓住年轻化潮流，于2016年成立了子厂牌ROKON滚石电音；持续深耕原创内容和新人，常年举办滚石乐队大赛、滚石原创歌手大赛；向线下拓展，在广州运营了livehouse品牌中央车站；以及类似《想见你》影音OST合作等。

而为了更好地拥抱流媒体时代，音乐平台作为连接艺人和受众的连接器，自然也成为各大唱片公司的重要合作伙伴。那么，在众多音乐平台面前，唱片公司看中的是什么？在音乐先声看来，说一千道一万，离不开平台的推歌、推人能力，二者缺一不可，才能谋求长远发展。

此次滚石唱片与网易云音乐的合作就很典型。作为一家见证过华语乐坛发展的唱片公司，一边手握大量经典优质版权，需要激活这批存量版权的传播价值；另一边，旗下也有孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等新人新作，需要将他们精准推荐给海量年轻乐迷。

深耕多年音乐社区，网易云音乐上形成的浓厚人情味，与滚石音乐对人文情怀的重视，二者在品牌调性十分契合。之于存量版权，歌单、乐评、Mlog等构筑的社区特色，以及音视频、图文、直播等建立的音乐宣发生态，使得网易云音乐吸引滚石原有粉丝的基础上，还能有效推动歌曲的二次出圈。

而对于增量版权，一方面，基于平台的专业版权能力和音乐宣发能力，能让歌曲、用户、音乐人三方形成高质量的互动连接，将不同风格的音乐精准推送给用户；另一方面，唱片公司与音乐平台的联姻，也为联合挖掘、培养新人提供了可能，发现更多宝藏音乐人。

同时，据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。对于积极拥抱年轻群体的滚石唱片来说，与网易云音乐的再度牵手，也能进一步加速自身在95后人群的影响力。

换句话说，无论是唱片公司在流媒体时代的积极转型，还是音乐平台对于优质内容的一贯追求，合作的基础始终是共赢。对于滚石唱片来说，网易云音乐如若能成为自家的音乐IP助推器，何乐而不为？

排版 | 安林

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