原创： 外滩君 外滩TheBund
niko and…以“制作一本杂志”的理念经营门店，近几年火速蹿红，被称为——“日本必逛的潮流圣地”。
除了杂货受到青睐，它的服饰和家居用品，更是承包了日本年轻人的衣食起居。
品牌背靠日本第二大老牌服饰集团ADASTRIA，旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店。
年轻人们看完之后，直呼想要拥有这样梦幻感的生活。
这些理由加起来，令创立才十几年的niko and…受到了极大关注，甚至经常被拿来跟MUJI作对比。
店铺总面积3500平方米，是目前品牌全球线下门店中面积最大的一家。
在店里不仅能喝咖啡、体验workshop、还能买到和日本同步上新的各种产品，甚至拥有专为中国定制的限定周边。
一个是极简主义里的老大哥，另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌——在往后的日子里，MUJI要有危机感了。
以生活方式杂志编辑的审美
去经营一个品牌
复合型生活方式品牌niko and…成立于2010年，最早是做杂货起家的。
它所属的Adastria集团，旗下还拥有Heather、Lowrys Farm和Global Work等多个品牌。
品牌名中的“niko”是英文“Nobody I know own style”的缩写，指的是每个人都有自己专属的风格。
而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。
换句话说，niko and…的品牌文化早就把衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。
开头已经提过，它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。门店通常以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。
而正门口的主题区就是本期策划的“专题内容”。
“连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。
每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。
举个简单的例子来说，MUJI的衣服都以棉麻材质的黑白灰为主，而niko and…的衣服则更接近美式工业风，定价也更具性价比。
同时，在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季的造型参考。
人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。
杂货品牌niko and…落户上海
面积为全球最大
niko and…上海全球旗舰店位于淮海中路775号，是一幢三层楼的复合型门店。
3楼则以美食为主，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。
走进店里，首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。
它内容不是固定的。每隔一段时间niko and…都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出新的企划和相关产品，让人对这片区域充满了期待。
区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供大家拍照和留念。在圣诞区域的四周则陈列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边，让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。
这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品，以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。
织物本身的纹理摸起来很有质感。宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁，又不会显得过于累赘。
津森千里是日本首屈一指的设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她曾在Issey Sport担任首席设计师，还创下过品牌的最高销量纪录。
鲜艳缤纷的色彩看上去就让人感到充满了活力。
其中云朵背景的款式，是为上海旗舰店特别设计的，非常适合即将到来的下一个春天穿着。
而且，现在购买衣服的话，还可以获得特别限定款的胸针和帆布袋哦。
除此之外，作为进驻国内的首店，niko and…SHANGHAI 还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。
我还在这里还看中了一款当季的包包，整体轻便又大方，外表是毛茸茸的材质，拎起来非常可爱。
招牌niko pan值得推荐。这种夹心面包外层松软，内部的馅料又非常丰富，自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。
上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远，但吃起来都出人意料地和谐。
开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定，热乎乎的，喝下去非常舒服，价格在22元至35元之间。
二楼
杂货区、男装区、家居区
随着扶手梯上到二楼，这里同样分为3个区域：左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。
我在这里挑选了一件苏打同款的男士毛衣。
一个小tips：私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。中性里带着几分男孩子气，穿在身上还有一种oversized的感觉。
另外，这里还有niko and…特别推出的上海限定款卫衣，共有8种不同的颜色和配色Logo。
还有和可持续再生品REBIRTH PROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品，品种非常全。
生活杂货区是niko and…的一大招牌。
这里展出的商品种类非常多，包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等，看得人眼花缭乱，喜欢淘货的朋友们一定不要错过。
niko and…和许多专业户外品牌都合作过，今年更是和日本潮流户外品牌GO OUT推出了联名款产品。包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。
和服装区一样，这里也有上海限定款的产品。
油性笔是和“马克笔”联合推出的，比较有纪念意义。
手机壳背面，是标有上海字样的英文Logo和店址，共有两种颜色可选，价格为129元。
透明随行杯很实用，可以用来喝水，或者装些糖果之类零碎的东西，摆在桌面上当装饰品也很不错。
再往前走一点便是niko and...的FURNITURE&SUPPLY家居区。
它分为了“living territory series”、“white oak series”、“white oak series”等系列，包含了木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。
所有家居都注重原木和金属的搭配，看上去感觉非常舒服。
04
三楼
全球独享的美食区
三层美食区里的WHOLE 775 Restaurant&Bar是全球首家。
niko and…研究了中国消费者的购物习惯后特别设置了这一区域。
沙拉在这里有着很高的人气。
精选的新鲜蔬菜味道清爽、口感轻脆，在逛了一大圈已经有些疲乏时，吃下去让人精神一振。
定制披萨则胜在品种多样，共有超过700种的搭配组合。无论是逛累了休息用餐，还是特意和朋友聚餐小酌都非常合适。
图片来冷面，部分来自官网和微博
以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。
- THE END-
文章已于修改
原标题：《日本当红杂货铺niko and...大陆首店落户上海，MUJI有对手了》