论粤企“走出去”与岭南文化国际传播

作者：谢吉祥

摘要：习近平总书记在党的十九大报告中指出：“坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”。2019年7月发布的《文化产业促进法（草案征求意见稿）》从社会责任、国企国资发展方向到参与公共服务等方面，明确了文化企业公益性职责。鼓励广大企业通过市场行为助力中华优秀文化国际传播是很重要的方式。本文主要就粤企在“走出去”进程中如何更好地发挥“社会经济创新主体”等优势，充分继承发展岭南优秀文化品质; 政企互动、融合各方，共同打造“更具适应力、影响力、引领力和价值创造力的岭南文化海外传播体系”，使岭南文化海外传播与“粤字号”品牌全球建设相得益彰，促进广东区域文化与海外文化交汇融合与会通共生，助力“双轨外交”进行探讨，仅供参考。

关键词：岭南文化；融合升华；企业责任；创新特色；IP故事；国际传播

一、粤企“走出去”与岭南文化国际传播的现状与意义

（一）新时代提升岭南文化国际影响力的背景与目标

1.“十三五”时期是“一带一路”建设提速关键阶段，广东要为国家构建开放型经济新体制提供有力支撑。省属、市属及中央企业驻粤单位是广东落实“一带一路”倡议的执行者和引领者。

2.海外形势复杂多变，发达国家贸易保护愈发严重，尤其是西方国家在标准规范、专利技术、材料设备、环保关税等问题上设置重重障碍。粤企“走出去”需补齐产业链前后端短板，更需技术、管理、人才、理念及文化的全方位创新支撑。秉承革新、兼容并蓄的岭南商业文化是粤业须传承的基因与文脉。

3.“一带一路”倡议以市场为主导，企业为主角，以产能合作为主要方式，需广大粤企发挥岭南文化国际传播民间重要创新使者的作用，以弥补政府对外文化交流之不足，促进国际合作、文化交流与民心相通，助力广东省成为践行“一带一路”文化战略的先行地，形成特色鲜明的现代开放型文化体系。

（二）粤企海外传播岭南文化的主要不足与改进方向

1.目前粤企“走出去”跨文化管理的水平亟待提高。合规经营、文化沟通、融合管理越来越重要，已成为企业风险管控重要内容。

2.很多粤企对岭南历史文化资源只掌握了一个粗泛的框架，对自身发展实践养成的岭南文化底蕴的认识还不够深入，大量的文化建设优秀成果仍需被发掘、提炼、解读与激活。创新典型还不够突出，示范带动作用还不够明显，需进一步顺应国际化、一体化、信息化趋势，构建独具岭南特色的企业文化体系。

（三）岭南文化为粤企“走出去”提供支撑的先天优势

1.岭南文化以农耕文化和海洋文化为源头，在发展中不断借鉴和融会中原文化与海外文化，具有工业生产与商业文化多元并立且一以贯之、尊崇传统且开放包容、务实求新且易变通、互鉴共赢且崇和尚合等特点。

2.岭南文化商缘相生、文缘相连，具有天然的文化融合力，与当今世界商业文化发展趋势具有内在一致性，有利于增进认同，促成合作。

3.岭南文化是粤企坚持文化自信，行稳致远、弘扬广府“千年商都”精神的源动力。

二、粤企“走出去”更有效地传播岭南文化的基本思路

（一）融合与升华并促，包容与拓展并进，突出新时代价值

1.深入贯彻“用中华优秀传统文化的精髓涵养企业精神，培育现代企业文化。实施中华老字号保护发展工程，支持一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强”的精神，在企业海外业务发展与品牌建设过程中，善于从岭南文化基因中汲取智慧，深入挖掘和阐发岭南优秀文化的时代价值，既唤醒传统文化之魅，又赋予岭南文化新时代之魂。

2.融合与升级并促，结合本企业产品服务特色，深度开发岭南商业文化资源，建立清晰表述的理念体系。体现企业价值取向、道义担当和社会责任感，使文化得以提炼升华并更加具备包容性和拓展性，并坚持与当地政府、经济体和相关机构共成长共赢，持续总结提升经验成果，建立“魂在中华，根在南粤，行在海外”特色的文化传播机制。

3.综合分析各国与地区的情况，制定针对性的策略。在东盟十国及南亚诸国要注重互补，在阿拉伯国家要注意宗教意识形态与文化背景，同时，要抱团发展，联合推广岭南文化，可建立市场发展、企业品牌传播与岭南文化协调管理制度，综合协调品牌建设、市场合作、关键资源配置与承办岭南文化重要传播活动等事项。

（二）紧密结合海外发展战略，多方联动，提高文化辐射力与感召力

1.将岭南文化全面融入海外经营管理环节，成为海外发展战略实施的助推剂、组织管控的粘合剂、抱团发展的润滑剂。

2.借助国际会议、论坛、研讨会、博览会等平台，宣传岭南文化成果，并充分运用世界华商大会、广府人与华人华侨聚居地、客属恳亲大会等人际网络，展示广东醒狮、广彩、广州戏服、粤剧、潮剧等岭南特色工艺与文艺节目，促进广东省产业转型升级、大湾区合作与粤企品牌价值再造。

三、文化类粤企如何更有效地助力岭南文化国际传播

（一）创新载体、全球运营，持续提供高品质内涵文化产品与增值服务

网游等新型文化企业可通过数字动漫、5G+AR技术等创新手段融合岭南文化元素，以故事IP、动漫形象IP为核心，打造体验消费、衍生品及增值服务全产业链供给体系，以更精确地契合“一带一路”沿线国家文化消费者需求、让海外玩家贴身感受并兴趣盎然地接受“活起来”的岭南文化。不断创新科技手法，优化新媒体队伍，深入研究对外传播规律，持续在国际文化产业市场中推出高品质内涵和艺术性的岭南文化产品，讲好岭南故事，传播广东声音，并由产业链向价值链转化，加强资源整合与岭南文化基因再造，提升文化附加值，力促岭南文化产业升级。

（二）全方位展示优秀岭南文化艺术的深远意境与独特魅力

形成有制度、有落实、有考核的岭南文化海外传播工作机制，并在此基础上选树一批优秀文化实践基地。文化艺术、出版、传媒企业可设立外文版岭南文化报栏，通过当地民众更易理解的语言和方式来阐释岭南画派、广府、客家及潮州文化的内涵意蕴。挖掘南粤各个历史阶段在“一带一路”沿线的文化内涵和人文精神，推进宣传策划更新升级。以互建链接、内容供应、技术对接等方式与当地知名网络媒体合作，构建影视音像、图书、书画、文艺演出等国际营销网络，精彩推送粤剧、粤曲、潮剧、岭南古琴与书画艺术等非遗文化，让当地民众近距离感受岭南文化的深远意境与独特魅力，实现企业品牌与岭南文化对外宣传工作资源集约化、效果最大化。

（一）岭南文化海外传播与粤企国际品牌建设相互促进

1.理清岭南文化与国际化品牌建设的关系，相互融合、相互促进。通过“感知中国•广东文化欧洲行暨一带一路中国（广东）品牌世界行”等活动，推广岭南优秀文化和展示广东品牌风采。

2.充分发挥知名品牌企业的实力，加速岭南文明对话世界。例如，2019年5月20日，广药集团海外“神农草堂中医药文化传播中心”落户新西兰，外媒表示：广药集团通过中医药文化赋能商品，以文化联通世界，既有助于培养中医药文化和吉祥文化传播使者，同时推动了多元文化的交流互鉴和共融发展。这是广药集团继王老吉凉茶、金戈进军海外市场后的又一国际化举措。

3.深入挖掘自身历史文化资源，系统梳理发展历程各节点的故事。注意在岭南文化美感、产品视觉符号与色彩图形设计等细节对接当地群众，以精准凸显“广东智造”创新文化韵味。

（二）发挥文化管理效能，推进岭南文化与海外文化融合共生

以在广州有65年历史的中交广航局为例，在海外经营工作中，注重与外宣媒体和所在地媒体的交流，建立组织工作及舆情快速反应机制，培养认同岭南文化与企业文化的属地宣传、公关人才，有力解决跨文化沟通障碍问题，并通过弘扬敬业、谦恭、奉献、创新的工程师文化，提升企业品牌亲和力。广航局旗下的设计院在项目前期规划设计阶段则充分考虑当地的风土人情与世俗文化，将开朗、朴实、兼容、现代、质量、精品、服务的岭南建筑文化精神融入到生产和管理流程中，为打造优质海外工程奠定基础。

（三）构建传播体系，提高当地民众对岭南文化实践的认同感与参与度

1.当前对外信息传播格局、社会舆论生态和公众参与方式发生深刻变化，粤企在海外要认真分析研判舆情，构建多层次、立体化、传输快捷、覆盖广泛的传播体系，因时而变，及时发声，将优秀岭南文化融入生产要素、内外部关系组织协调全过程及每位海外员工的思想意识和行为中。

2.建立岭南文化海外传播视觉识别系统与行为标准，通过规范统一的文化礼仪，让当地人民一看就知是来自中国岭南地区的企业、切身感受到粤企海外员工的文化品味及兼济天下的社会善意，从而由衷地提高对利通五洲、达济天下的岭南文化实践活动的认同感与参与度。

参考论文：

胡庆亮．岭南文化海外传播的优势与路径．五邑大学学报（社会科学版）.２０１１年１１月.第１３卷第４期

作者系广州华南城市研究会（智库）常务副秘书长，中交广州水运工程设计研究院有限公司本部管理部门党支部书记。

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原标题：《粤港澳大湾区企业如何走出去？如何传播好岭南传统文化？》