进博期间，“百年匠心，民族品牌—Old is New”中国中华老字号展示空间在国家会展中心喜迎八方来客。以“百年匠心,民族品牌”为主题的展示空间里格外热闹，参观者络绎不绝，看老字号展品、欣赏钢琴弹奏、品尝茶艺师沏茶……感受到了过往文脉传承、当下融合创新的魅力。

百年匠心 传承国粹

一块招牌，就是一段传奇。

每个老字号背后，

都有一段扣人心弦的故事；

每个老字号，

也都承载着一段历史的独特记忆。

来自贵州的茅台展台引发众多参观者每每驻足、仔细端详，甚至亲密合影。作为世界三大名蒸馏酒之一，茅台以其极佳风味和深厚历史文化在中国政治、经济、文化和人民生活中享有无可比拟的地位，是香飘五洲四海的中国名片。茅台此次除了展出常规53度飞天茅台和五星茅台外，还有各个时期的年份酒、生肖酒和喜宴酒。天下酱香出茅台，茅台酒以其“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、空杯留香”的独特风味征服了海内外民众的味蕾。

与新中国同龄的第一个国有专业公司中茶今年70岁，光阴流转，如今“茶健康生活方式提供者”已超越造物本身，成为生活方式，融入衣食住行，渗透为社会文化的一个缩影，来来往往的参观者可品到各种好茶，捧一杯香茗、留一段中茶故事，一款70周年纪念珍藏款保国茶，曾是国家领导人宴请外宾的饮用茶。

另一家与新中国同龄的品牌为星海钢琴，把一台献礼新中国成立70周年特制的纪念版钢琴搬到了展厅，从专业演奏人员指间流淌出的优美旋律，吸引了不少参观者驻足聆听。此款主题为“万众一心，华梦国琴”的钢琴，顶盖部分人民大会堂穹顶寓意中国共产党的领导，弯壳上一条红色的飘带寓意长江黄河，整台琴展现了中华儿女共同奏响盛世和声的美好寓意。

时光荏苒如大浪淘沙。老字号精细考究的制作技艺，一代代传承下来，16家老字号不少入选了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这些老字号，日益发展壮大，成为中华翘楚。本次展示空间设立了茶、酒、药、食、衣、器六大版块，横贯祖国大江南北，覆盖人们衣食住行。

“桂发祥十八街麻花”这块招牌，在近百年的时间里，从独步津门的特色美食到享誉海内外的“中华名小吃”，从手工作坊到拥有20多亿市值的行业龙头、上市公司，一直在叙说着一根麻花的传奇故事，也见证着津门文化的悠久与绵长。

恒顺香醋始于1840年，是镇江香醋的杰出代表。恒顺醋业是国内规模最大、现代化程度最高的食醋生产企业之一，也是全国同行业首家上市公司。传承179年的“恒顺固态分层发酵技艺”被列入首批国家非物质文化遗产保护名录。在本次展示中，恒顺醋业展出了以九龙瓶包装的二十年陈酿国醋，精美的陶瓷作品盛放着浓醇的香醋吸引了来来往往的参观者目光。

童年汽水，儿时记忆。在北京被广泛流传的口号：你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。1906年创建的义利品牌，1951年迁入北京。一百多年来，义利经典面包、糕点、糖果、熟食等仍然唤醒着、活跃着人们的味蕾，还有百年义利便民连锁店140余家遍布京城。

红星二锅头系列展品让“红星”这个视觉符号深入人心。其中一款“红星高照”是二锅头酒为展示亮点，采用温润如玉的国粹白瓷瓶与绘有古法酿酒图的六棱酒盒封装，美器与美酒相得益彰，是一颗酿酒初心的传承，是高端二锅头的价值新标杆。

天佑德青稞酒已有400余年历史，三江源祁连山的雪水加高原青稞酿造，被誉为“高原明珠，酒林奇葩”。

顺时应事 戮力求新

“传承与创新”是老字号企业的经营之道。这5个简单的汉字里，包含着老字号企业对传承经典的坚守，也蕴藏着开拓创新的勇气。

传统的制作技艺和文化，是保持经典魅力的核心与基础，凝结着几代人的智慧和心血。在如今飞速发展的经济环境下，老字号创新发展势在必行。传承与创新的尺度，到底该如何把握？其实，这也是一代代掌门人都在思索的问题。

“面对老字号留下的宝贵财产，在传承她的同时，还要不断地赋予老品牌以新的内涵。”重庆登康口腔护理用品股份有限公司党委书记、董事长邓嵘说，在传承中创新，在创新中发展一直是老字号不变的坚守。海外百年品牌很多，国内的老字号企业可以开展跨界合作，共同探索将品牌历史和传统文化有机结合，既当得了“网红”，又守得住经典，做有情怀、有温度的品牌。

本次展示空间以“传承、创新、开放、融合”为主题，弘扬老字号企业传承文化、坚守匠心；顺应时事，戮力创新的国潮真谛；展现以开放姿态，拥抱全球化浪潮；以融合理念，汇聚先进理念与科技的民族品牌新风貌。

作为中国抗牙齿敏感牙膏领导品牌，冷酸灵将 “冷热酸甜，想吃就吃”进行深度演绎，讲好中国故事，开发网红IP。以建厂80年为契机，与中国国家博物馆合作，推出新“国宝”文创精品牙膏；联合马迭尔冰棍、小龙坎老火锅、冰糖葫芦、奶糖等美食跨界打造国潮牙膏礼盒等。

因爱而生为爱传承，为新鲜健康严把质量关，扎根于南京的百年乳企卫岗乳业的展台上，一款“我爱古诗词”的牛奶瓶与笔墨纸砚相得益彰，成为卫岗展区的一大亮点。

开放姿态 拥抱全球

如何让“国潮”成为“国际潮”？在当前的大好时机下，把握“一带一路”倡议的东风，与世界主流消费文化进行融合，让老字号成为展示文化自信的使者，成为开放交流的纽带和桥梁。

11月6日，在第二届中国国际进口博览会中外品牌论坛上，中国轻工业联合会副会长、北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长苏志民表示，企业要加强科技创新体系建设，实施渠道与消费双轮驱动，注重品牌与文化深度融合，精准与精细相互促进，进一步加大民族品牌培育力度，加快民族品牌的国际化进程。

现场展示的佛慈制药出口的产品远销27个国家，其浓缩丸系列中成药被誉为中国中药名品，行销全国并出口至美国、加拿大、日本、新加坡、澳大利亚等国家和地区。

东阿阿胶，这个从三千年中国历史深处走来的优秀品牌，以其过硬的品质，赢得了世人的尊重。“桃花姬”已让阿胶糕成为美丽时尚的国潮滋补国宝，走向世界。

在改革与坚守方面，对标国际提升综合实力。国际化是老字号企业提升综合实力的必由之路，老字号企业要实现从实物到文化的系统输出、从营销到管理的改革探索、从实用价值到综合价值的全面提升。

现场还有一件展品尤其引人眼球。拥有1600年历史，700年皇家御用史的南京云锦，本次展出的凤栖子孙福寿吉庆纹嫁衣，历时11个月打造，大量使用多种金线、银线，表达有凤来仪、多子多福的主题与美好祝愿。云锦华服，多次在世界各大时装秀上走秀。

致力于打造中国最具影响力的时尚产业综合配套服务商的东方国际，主要突显海派文化，展品体现了传统与时尚的结合。旗下拥有三枪、衣架、lily、prolivon、银河等服装品牌，是中国大型纺织服装集团和纺织品出口企业。

“百年匠心，民族品牌—Old is New”中国中华老字号展示空间位于 国家会展中心（上海）“6天+365天”常年展示中心内，由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心上海中心承办，展示一直持续到11月20日。

视觉：小草

原标题：《中华老字号又一次集体惊艳亮相！超多品牌在国家会展中心绽放光彩》