从先行先试到先行示范

深圳

迎来了万众瞩目的“高光时刻”！

当全球目光聚焦深圳，深圳媒体如何快速反应、准确回应——深圳特区报和“读特”客户端连续推出“先行示范区，深圳凭什么能”“先行示范区，深圳该怎么干”“先行示范区，深圳为什么燃”等深论，吸引关注，点燃热情。

戳图看详情↑

抢时效、抓重点、扩影响，深圳报业集团和广电集团的新媒体陆续推出“一图读懂《意见》”“10个关键词看未来之城”“解局：中央这份重磅文件有何考量和干货”等作品，被广泛转载。

深圳市委、市政府主要领导一直强调，一流城市，需要一流媒体、一流传播力。先行示范的深圳，媒体融合也要走在前列，做出示范。

《深圳文化创新发展2020（实施方案）》提出目标——主流媒体转型发展，传媒综合实力显著提升。到2020年，三大集团总资产突破200亿元，综合实力位居国内第一方阵。

深圳三大国有文化集团在市委市政府的重视和支持下，在市委宣传部的领导和指导下，按照2020方案的部署，紧紧围绕深化改革总体方案，持续以改革补短板，以创新谋发展，不断加快媒体融合，在自身发展壮大的同时，让“深圳声音”传得更开、更广、更响亮。

“爆款”频出，正能量作品亦可打造成网红

今年护士节，“学习强国”首页置顶了一条来自深圳的视频。

这已是《戏精女护士》视频第二次火爆全国，去年护士节，晶报传媒“视频天团”制作了视频《戏精女护士》第一季，本色的演出、幽默的剧情、生动的话语，让该视频迅速刷爆朋友圈，全网点击量累计达1亿，成为现象级案例。网友们留言点赞，“笑着笑着就哭了”，“做白衣天使真的不容易，希望大家理解尊重她们”，“向白衣天使说一声‘你们辛苦了’”……

网友们热捧，领导们也纷纷“点赞”。

如此火热的主旋律作品，得到了中央主管部门的表扬，得到省委副书记、市委书记王伟中，省委常委、宣传部部长傅华的肯定，也得到了广大网民的一致叫好。

在这两个风靡全国的短视频背后，有两组数据值得关注。短短几分钟视频，第一季拍摄的素材达500个G，今年的第二季更是达到1.5个T，是去年的整整3倍，有些关键台词，主角女护士说了100多遍才过。

没有加倍付出，怎能自我超越！视频的成功证明，只要有创意、有新意，“主旋律”“正能量”作品也可打造成网红。

深圳报业和广电两大集团在新媒体作品的生产制作上，一直在努力打造“爆款”产品，高度重视传播内容和手段创新，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

天下事，成于精细！每一个“爆款”背后，都有匠心独具的媒体团队，在满足新闻规律和传播规律的前提下，不断创新求变，把每款作品做到极致，让传播入脑入心。

爆款作品，传递的是深圳的真善美——春节，深圳特区报“读特”客户端推出“无人花店”报道，全网点击量突破1亿次，人民日报、新华社等中央媒体纷纷转载，网友们也热情为文明深圳点赞：“这就是深圳最美的样子！”

爆款作品，凝聚的是深圳的正能量——“山竹”台风来袭，报业和广电记者们扛起机器、拿上纸笔，顶风冒雨奔赴抗击台风一线，直击台风肆虐的土地，为市民提供第一手资讯。他们制作的《没有什么能够阻挡，深圳人对上班的向往》等一系列新媒体作品火爆全国。

媒体融合，内容是根本。

唯有保持内容定力，专注内容质量，主流媒体才能在信息爆炸时代站稳脚跟，保持核心竞争力、不断提升影响力。

广电集团依托于新成立的融媒体中心，强化内容生产，通过直播、专题专栏等形式进一步加大新媒体报道力度，集中力量建设精品专栏和节目。在重大报道中，协调集团内部资源，突出“统一队伍、统一策划、统一演播室、统一调度、统一分发”的“五位一统”融媒体特色，精心策划、合理部署，全方位、多角度、深层次、新样态进行融媒体报道。在今年全国两会报道中，集团创新利用5G+AI 技术，高质量呈现了两会盛况。

科技赋能，媒体融合“加速度”奔跑

“不改没有出路，改了没有退路，迟改没有新路”！

这是深圳市委常委、宣传部部长李小甘在谈及媒体融合媒体转型时，每次都语重心长说的一句话。这句在2016年7月的报业集团、广电集团改革发展座谈会上首次发出的“深化改革动员令”，如今已成为两大集团改革发展的共识。

在新兴媒体冲击下，信息传播渠道多元化格局已形成。面对多元冲击，国有文化集团必须增强改革发展的紧迫感，在新一轮改革中赢得生机，赢得活力。

明者因时而变，智者随事而制。

媒体融合，不是物理变化，而是化学反应；不是简单的加减乘除，而是现有体制机制、内容、渠道、平台、人才和市场的有机融合。近年来，深圳在媒体融合方面积极探索，以新技术、新平台，占据新的重要舆论场。

9月20日，深圳报业集团成立科技委员会，13名专家被聘为科技委员会委员，将作为报业集团技术创新决策的“思想库”和“智囊团”，提升报业媒体转型的科技含量。

“报业集团科技委员会的成立，抓住媒体融合的机遇，我们要用科技力量推进深圳报业在全媒体时代的传播形式创新、手段创新、内容创新，激发媒体发展活力，赋能新闻生产。”作为专家委员，南方科技大学金融学教授王苏生说。

向技术要创新力，向机制要生命力。

今年，报业集团与华为签署了战略合作框架协议，双方将在大数据中心、媒体混合云、融合媒体平台建设、5G+人工智能创新、虚拟现实等多方面开展合作。为提升全媒体时代的新闻采编传播实力，报业集团成立了深圳市创意智慧港科技公司，一方面为集团提供核心技术管理及服务，另一方面大力发展媒体融合技术和业务，搭建大数据业务平台，参与智慧城市建设。

科技赋能，让媒体融合“加速度”奔跑。

对接内容与技术，实现生产流程再造，深圳国有文化集团积极打造新型传播平台，加大5G、4K/8K等现代传播技术的运用和新传播平台的建设投入，切实落实移动优先策略，建设“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，向新型主流媒体迈步前行。

广电集团成立四大中心，即卫视中心、融媒体中心、广播中心和专业频道运营中心，九个工作室同时授牌。其中，融媒体中心打破了原有传统媒体与新媒体部门之间的壁垒，实施一体化组织指挥内容生产，实现了指挥畅通、资源打通、产品融通的媒体融合模式。

深圳出版集团紧随“互联网+”趋势，不断拓展线上阅读空间，着力打造云书城、微商城、掌上书城APP、智慧书城等为代表的“数字书城”项目。2016年至2018年，深圳连续三届获评“中国十大数字阅读城市”，并在2018年位列城市数字阅读指数排行榜榜首。

作为今年市、区的重点改革项目，区级融媒体中心建设稳步推进。目前，已挂牌运作的有盐田、龙华、光明等3区融媒体中心。深圳市区级融媒体中心技术平台将打造成为覆盖全市、互联互通的大平台，为各区融媒体中心提供强有力的支撑和服务。

深耕用户，创新变革拓展发展“新版图”

每晚10点半，深圳广电集团融媒体中心的演播厅一片忙碌，经过前期紧张而精心的收集话题、撰写稿件、联系嘉宾、制作画面……深圳卫视《直播港澳台》栏目开始了直播。

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

深圳国有文化集团深耕用户，以创新变革，拓展发展新版图。

在媒体融合的浪潮下，深圳媒体坚持以优质的内容输出、新颖的传播方式，赢得舆论场的主动权。深圳媒体人深知，在信息时代，变的是信息时代的传播方式，不变的是新闻媒体的初心使命——新时代党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

新媒体的内容丰富多彩——近年来，报业集团、广电集团围绕市委市政府的重大决策部署，聚焦重大时间节点，通过高质量的全媒体报道和专题专栏，生动解读中国改革开放和深圳创新发展的成功之路。同时，从住房制度改革、营商环境改革、审批制度改革、高层次人才培养和引进、生态环境治理等角度，打造了一批有思想有品质有温度的报道，让世界更加了解奋进的深圳。

新媒体的品种推陈出新——从H5、视频快报、微视频、长画、动图、VLOG、直播、VR全景、延时摄影、动画……多种传播方式让传统的文字新闻稿件变得更生动。

新媒体的服务优质多元——以用户为中心，深圳媒体积极瞄准用户需求，提供多种多样的服务——利用“媒体+”理念，将媒体与政务服务、民生服务、电子商务等业务相结合，提供交通、教育、市场管理、O2O等各种服务，形成了“媒体+政务”、“媒体+电商”等融合新模式，通过为用户提供多样化服务、满足用户多样化需求，与用户建立起广泛连接。值得关注的是，广电集团的每位记者在“壹深圳”报道时都有个人主页链接，报道质量由用户打分。

新媒体的拓展强力推进——报业集团与深圳地铁集团组建报业控股的地铁传媒合资公司，平面广告资源约占深圳轨道交通总线网的80%；广电集团与深圳巴士集团合资组建了公交电视网络传媒公司，推出“智慧大屏”公交电视服务。

创新变革，赢得了发展的广阔空间。

最近，一组新出炉的数据振奋人心：国家新闻出版署《2018年新闻出版产业分析报告》显示，在全国报刊出版集团总体经济规模排名中，深圳报业集团排名全国第七。广电集团广播频率本地市场份额稳居第一，深圳卫视覆盖国内11.6亿人口，收视率基本保持在全国省级卫视前10名。

“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波”，媒体不变则退，融合势在必行，任重道远。

面向未来，深圳媒体仍须保持迎难而上的勇毅和坚定，沿着中国特色媒体融合之路行稳致远，绘就网上网下最大同心圆。深圳，应有这样的底气，更应有这样的自信。

采写 | 深圳特区报记者 翁惠娟 韩文嘉

监制︱夏岩青 张露锋

编辑︱王雯

深圳特区报

深圳权威媒体资讯平台

原标题：《媒体融合，深圳这样“加速度”奔跑！》