乐乐茶自打开到杭州以来，门店动辄排队半小时起步，这样的网红奶茶品牌，最近却被网友 指责产品抄袭 。
乐乐茶新品海报
上周六晚8点，乐乐茶在公众号发布了一系列新品。产品一经发布，便有网友指出“抄袭茶颜悦色，吃相难看”。
乐乐茶陷入抄袭风波的四款饮品分别是：卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶和桂花陌，无论从名字、产品配方还是杯子的图案设计，这四款饮品都与茶颜悦色旗下的“声声乌龙”、“幽兰拿铁”、“抹茶葡提”、“桂花弄”存在相像的地方。
△左为乐乐茶的葡萄抹茶，右为茶颜悦色的抹茶葡提
△左图为乐乐茶胭脂拿铁，右图为茶颜悦色幽兰拿铁
这8款饮品的制作方式都是采用茶底+奶油+坚果，使用的原材料也几乎重合，比如“幽兰拿铁”和“胭脂拿铁”都是使用红茶和碧根果制作而成，而“葡萄抹茶”和“抹茶葡提”的原材料都是绿茶、抹茶以及葡萄干。
这不是乐乐茶第一次陷入抄袭的风波。
乐乐茶曾推出一款“D24榴莲乳酪包”，因原料、形状、颜色和奈雪的茶“超级榴莲王”十分接近，被质疑抄袭。
乐乐茶：D24榴莲乳酪包
奈雪の茶：超级榴莲王
公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌，创立于2016年10月，由上海茶田餐饮管理有限公司运营管理，2016年12月，乐乐茶在上海开出首家门店，2017年6月，乐乐茶推出脏脏包系列，瞬间走红。
今年4月，乐乐茶完成A轮2亿元的融资，这起融资由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中，普思资本的董事长便是王思聪。
相较于其他新式茶饮，乐乐茶的扩张速度较慢，这与其采用全面直营、选址只在大型商圈不无关系。目前乐乐茶在全国范围拥有54家门店，是否实现盈利仍是未知。乐乐茶联合创始人王建曾公开表示，截至3月底，乐乐茶单店月均销售额在160-180万元，预计6-18个月可实现单店盈利。
针对此次抄袭风波，时代财经多次拨打乐乐茶运营公司电话，均未接通。
涉事的另一方——茶颜悦色则在22日晚上在新浪微博上疑似回应此事，茶颜悦色表示：“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’，无论是产品的创新还是内容的风格化，都是以创造力吸引消费者。但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布。”
茶颜悦色疑似在微博上回应这一事件
茶颜悦色是深耕于长沙的区域性茶饮品牌，凭借着“茶+坚果”的新颖组合，自2013年创立以来人气火爆，在长沙开下逾150家门店，8月27日，茶颜悦色的工商信息发生变更，阿里巴巴持股的苏州元初投资合伙企业（有限公司）成为新增股东，持股比例6.23%。与此同时，茶颜悦色宣布获得A轮融资，元生资本、源码资本参与了本轮融资。
乐乐茶被质疑推出相似饮品的尴尬，也从侧面反映了新式茶饮的焦虑。
2018年，中国茶饮市场全面爆发，赛道上涌入的玩家越来越多，美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%，新增长主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。
街上的茶饮店越来越多，消费者买下一杯又一杯的茶饮，却发现，分不清这是谁家的茶。喜欢在茶饮店泡上一杯的钟小姐告诉时代财经，她曾在一家网红茶饮店购买了一杯“芝芝莓莓”，后来在另一家茶饮店又购买了一杯“霸气芝士草莓”，两款茶饮都是使用了茉莉茶+草莓+奶盖的配料，从口感和外观上，根本分不出有任何区别，最大的区别只在于包装。
茶饮店之间的界限变得越来越模糊，时代财经记者对比多家网红茶饮的菜单，发现存在大量相似的元素：芝士、奶盖、水果茶、冰淇淋、波波冰、啤酒……产品的重叠度很高。
其实，关于奶茶行业头部品牌的抄袭不是第一次发生了。去年底，喜茶奈雪的茶创始人就针对“抄袭”在朋友圈隔空喊话。
奈雪の茶创始人彭心在朋友圈发出长文，直指喜茶抄袭而没有创新，聂云宸则回击对方不懂“抄袭”与“创新”的差异。
喜茶与奈雪的茶创始人朋友圈截图
一时间，引来吃瓜群众看热闹，被不少媒体报道。
实际上，在茶饮行业有一个令人悲伤的事实：在法律层面上，产品很难有原创可言。
来源：杭州吃货综合整理自时代财经、咖门和新浪微博
值班编辑：张琴
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