无锡融创文旅城近日在2019中国房地产创新大会上获得“2019中国文旅十佳项目”称号。
这是对于融创文旅模式开发与创新的肯定，也是融创以文化为切口，创新文化旅游表达，持续以文化赋能旅游，打通跨界资源，构建全面的文旅能力平台的重要表达。
中国人自己的文旅城
说起中国人自己的乐园，似乎没有一个令人印象深刻的，要么只适合成年人，要么只适合小孩。而如今，这一局面已被融创改变，一座适合全家共享欢乐的文旅城项目摆在了世人面前。融创文旅旗舰项目无锡融创文旅城突破单体景区观光型旅游体验，以多元业态带来一站式文化旅游综合体验，为全域旅游开辟了一种新模式，与长三角文旅产业升级提供了新的样本。
无锡融创文旅城实景图
该项目总占地面积220万平方米，建有融创乐园、水世界、雪世界、海世界、太湖秀剧场、商业中心，酒店群、酒吧街等八大复合业态。已于2019年6月29日开幕，开业首日客流量高达30余万人次，其中，无锡融创茂开业首日客流量达25万人次，酒店群开业五周保持高入住率，首周周末入住率达到85%。截至8月底，水世界累计收入达4400余万元，雪世界收入累计达1700万元。
无锡融创雪世界
不仅如此，无锡融创文旅城也屡获殊荣。无锡融创乐园被世界纪录认证组织（WRCA）评为“世界影响力奇迹乐园”；融创茂——2018年“A DESIGN”建筑大奖；太湖秀场——荣膺2019年“全球十佳建筑”的同时，又被美国CNN有线电视新闻网评为2019年10大最让人期待的建筑之一。
太湖秀剧场
所有光环的背后折射出的是中国人消费观念的变化和精神文化需求的提高。改革开放40年以来，随着中国经济取得突飞猛进的发展，人们不再将全部收入花在购买必需品上，而是逐步转向购买耐用品，最终转向休闲娱乐产品和服务上。
毫无疑问，文旅产业已成为增强人们获得感、幸福感的重要产业之一。作为中国家庭美好生活整合服务商，融创嗅到了未来发展的契机，将不懈探寻美好生活的可能性放在了眼前。无锡融创文旅城的成功，是中国人自己的文旅城的成功，也是房地产业内的探索和竞争，正在往人类高层次的精神层面需求中开拓。
构筑中国文化消费升级全产业链
一组数据指出，2018年，国内旅游市场游客人数已经超过55亿人次，并保持稳定增长。今年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长了10.9%，占人均消费支出比重为10%。
市场数据也得到了相关部门的重视。日前，国家办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，意见指出，文旅产业要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力。
融创在这一点上无疑是花了心思的。比如，融创注重挖掘城市历史文化，将无锡融创文旅城契合吴地文化发源地的无锡脉络，复原古桥，以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本，重新演绎历史故事。
无锡融创乐园，运河人家
在打造自有IP方面，融创更是以核心优势构筑多元产品线。比如，推进阿狸等IP在融创全国文旅城全面落地，并深度挖掘与运营优质IP的全产业链价值。同时，融创也不断开发跨界文化产品，并在各个领域进行文化探寻，将通过开放型文化娱乐平台模式，全年不间断打造音乐节、嘉年华、艺术展、体育赛事等创新活动体验。融创在青岛、海南设立融创航海学校；又或者成立滑雪学校，滑雪战队，并举办全国选拔赛；研发海世界家庭夜宿及以融创乐园为场景依托的研学产品，将动力和无动力理论结合成为教育课程……通过平台模式丰富娱乐产品线，融创打造了具有热度的“城市精神引力场”与“区域文化地标”。
无锡融创乐园大湖秀
融创表示，融创的文旅产业将持续深度融合文化旅游，积极寻找发展新模式，如构建开放文化生态圈，建立文化娱乐平台模式，联合文化集团发展自有IP，构筑多元化产品线，从创新、体验、文化、科技等角度，为中国家庭持续创造欢乐。
文旅能力平台支持持续创造文化地标
事实上，当下中国文化旅游市场已然告别过去粗放型、同质化的开发阶段，逐步走向以培育健康发展模式为目标的新阶段，在当前的大语境下，文化消费也成为人民日益增长的刚需。2019年初，融创完成了以“地产+”为前提的四大战略板块的全新布局：在打造最好的房子，提供极致服务的基础上，深耕文旅、文化板块，为中国家庭全面铺展融创式的美好生活。
截至目前，融创文旅板块初步形成了10座文旅城、4个文旅度假区、12个文旅小镇的布局，其中涵盖了39个乐园、24个商业以及70家高端酒店，丰富而有内容的作品，在每一座进入的城市，都引起轰动。
融创的文旅城项目都位于一、二线城市核心的区域，也是城市发展轨道之上。比如青岛项目，位于青岛西海岸，经济发展重区。合肥项目位于滨湖区，自然条件非常优越。广州项目位于花都CBD的延长线，无锡项目则是在滨湖。这些项目给城市带来了难以想象的新容貌。
目前，融创文旅集团员工已经超过8000人，主题娱乐、商业、酒店三大核心业态管理人员皆来自国内外文旅行业杆企业，已经建立了与行业紧密结合，汇聚行业精英的团队，这是融创文旅持续输出欢乐的强大底气。
在全面创造丰富极致体验的同时，近年来，融创文旅在稳健发展的基础上持续投入，拥有从创意研发、规划设计、建设运营到经营管理的全链条运营能力，形成完善的业务闭环，逐步融合各界资源，打造高效能力平台。
而作为融创布局文旅的重要区块，长三角地区同时也是中国消费升级市场的重点发力区。融创上海区域深耕于此，从文旅城到文旅小镇，不断在最好的城市群探索文旅发展新模式。
未来，融创将在长三角地区，以文旅商展产业集聚，以融创文化消费全产业链结合城市精神文化，打造更多城市精神引力场和城市文化地标、提振长三角地区消费活力，为长三角及一带一路节点城市共生长。