《阿凡达3》上映4天票房4亿，198分钟片长遭吐槽，此前“5天4板”的博纳影业跌停，大IP为何卖不动了？

一部被寄予厚望的续集陷入票房乏力、口碑平淡的尴尬处境，是市场变了，还是卡梅隆倦了？

最新上映的《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）在中国与北美同步公映后，票房与口碑均未达预期。猫眼专业版显示，截至上映第四天，影片在中国影院的累计票房4.3亿元。这一成绩不仅远低于近期热映的《疯狂动物城2》，与同系列前作在中国市场均超17亿元的票房相比，也显露出明显落差。

《阿凡达》系列前两部电影在中国内地均突破17亿票房。2022年12月，《阿凡达2》预售开启4日后点映及预售票房已突破1亿元，上映前6小时突破2亿元。

此前，据猫眼专业版预测，《阿凡达3》预测内地总票房为11.69亿元。而《阿凡达》系列前两部电影在中国市场的票房均突破17亿元。2022年12月，《阿凡达2》预售开启4日后点映及预售票房已突破1亿元，上映前6小时突破2亿元。而今年的《阿凡达3》开售遇冷，中国影院首日票房（含点映及零点场）1.21亿元，剔除点映收入实际首日票房不足1亿元。从购票热度来看，与前作上映时IMAX场次一票难求相比，《阿凡达3》的上座率略显低迷，周一工作日的上座率仅为1.4%左右，仅有IMAX等特效厅仍维持着一定的热度。

除了票房不及前作，《阿凡达3》198分钟的超长片长也惹争议，有不少观众称影片节奏拖沓、看得犯困。

在口碑方面，《阿凡达3》也呈现出两极态势。视觉表现依然是其最受肯定的部分。部分观众认为，影片的特效依然保持了卡梅隆一贯的高水准，3D效果沉浸感十足，某些场景的视觉冲击力甚至超越了前作。

然而，在叙事层面，影片遭遇了不少批评。部分观众指出剧情发展缺乏新意，许多情节桥段似曾相识，人物动机和情感转折显得生硬，难以引发共鸣。

《阿凡达3》是目前三部曲中最长的一部，片长198分钟。甚至连导演卡梅隆本人在接受媒体采访时也给出一个“科学小妙招”：建议观众吃咸口的爆米花，利用盐分的渗透作用减少尿意。

但超长放送并没带来高口碑，《阿凡达3》豆瓣评分为7.6分，是该系列最低分，不仅低于《阿凡达》第一部的8.8分，也低于《阿凡达：水之道》的7.8分。

影片超长的时长也增加了放映成本，IMAX等特效厅票价普遍超过180元，有估算若按照两人观影加上路费和饮品，观看《阿凡达3》的整体花费达到四五百元，令不少普通观众望而却步。

博纳影业因参与《阿凡达3》投资，股价也坐上“过山车”。

《阿凡达3》上映前，博纳影业曾出现“5天4板”的大涨行情。12月15日，博纳影业发布公告表示，关注到股吧等投资者交流平台内“《阿凡达3》”有关话题热度较高。公司控股子公司通过与 TSG Entertainment Finance LLC 合作授予公司《阿凡达3》的投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响，敬请投资者理性决策、注意投资风险。

截至12月22日收盘，博纳影业跌停。

近年来，博纳影业成功探索出了中国主旋律电影的创新表达之路，《智取威虎山》《湄公河行动》等十部影片取得了社会效益和经济效益的双丰收，累计票房超过230亿元，其中，电影《长津湖》上映当年即登顶中国影史票房冠军，并保持纪录两年。

公司董事长于冬在2024年底的《蛟龙行动》北京首映礼上曾信心满满地表示，博纳影业依旧会做“超级大片”，参与春节档、暑期档、国庆档等各大档期的竞争，并且在未来三年内，每年的春节档都将有博纳的身影。根据公司半年报，公司储备的主旋律大片还有《四渡》《克什米尔公主号》。于冬在当时曾点评小品式喜剧电影“票房高、成本低”但“同质化严重”，很快会消耗观众对电影的耐心和热情。

然而，从上市公司财报来看，博纳影业已经在业绩亏损的泥沼中挣扎多年。

2022年至2024年，博纳影业的营业收入分别约为20.12亿元、16.08亿元、14.61亿元；同期，其归属于上市公司股东的净利润分别约为-7551.06万元、-5.53亿元、-8.67亿元。

“2024年影视行业的震动给公司带来了挑战”，博纳影业表示：“业绩下滑的原因，主要系2024年全国电影总票房下降，导致公司电影院业务的营业收入和营业利润较2023年有所下滑。截至2024年底，公司总资产为136.51亿元，归属于上市公司股东的净资产为52.80亿元。”

据博纳影业披露的2025年第三季度报告，前三季度公司实现营业总收入9.72亿元，同比增长1.29%；归母净利润亏损11.10亿元，上年同期亏损3.54亿元；扣非净利润亏损11.58亿元，上年同期亏损3.99亿元。对于业绩亏损的原因，博纳影业表示：“主要系2025年公司主投并发行的春节档影片《蛟龙行动》票房不及预期所致。”