1994年，电视剧《三国演义》热播并创下收视纪录，也让太湖之滨与这部经典之作结下不解之缘。其实早在1987年，广电部、中央电视台与无锡市就已携手，在现今滨湖区的山水西路建设了国内首家集影视拍摄与旅游功能于一体的影视基地，比横店影视城早了整整9年。
1992年，为了满足《三国演义》的实景拍摄需要，影视基地正式启动“三国城”建设，打造了规模宏大的吴王宫、甘露寺、曹营水旱寨等几十处汉代风格建筑，总建筑面积达8.5万平方米。
1994年，三国城随剧集热播正式对外开放，成为现象级的旅游目的地。
1995年，为接档拍摄《水浒传》，毗邻的水浒城再度动工，迅速建成街巷、衙门、酒楼等一批具有宋代风格的建筑群。后来，《水浒传》的播出同样轰动一时，刘欢主唱的《好汉歌》传遍大街小巷，水浒城也变成了全国著名的游客打卡地。
在上世纪90年代，三国水浒城的单日门票收入就达到上百万元，创造过年收入超亿元的辉煌业绩。
2007年，无锡影视基地（三国水浒城）列入全国首批5A级旅游景区。三十年来，这里每年接待的游客数量高达百万人次，上百部影视剧在这里取景拍摄。
同时，三国水浒城也从未停下前行的脚步。这几年，景区创新引入的NPC互动玩法、沉浸式剧情体验，始终紧跟着年轻潮流。
最近，三国水浒城举办的“卅载情怀影城有戏”活动在锡城掀起一股游园热潮：首次前来的游客感受到了老而弥新的惊喜，再度到来的游客找回了曾经的记忆。这个“三十而立”的影视基地，是如何在坚守经典的同时，玩出了新的花样？请和我们一起来探访——
01.
文化体验目的地
对许多无锡市民而言，三国水浒城不仅是旅游景区，更承载着深厚的文化记忆。
“三英战吕布”是无锡人最熟悉的三国故事之一。“很多无锡学生的春秋游都会选择三国水浒城，对《三英战吕布》马术表演的每个细节都如数家珍。”
《三英战吕布》出自《三国演义》第五回，讲的是曹操联合十八路诸侯讨伐董卓，上将吕布连败众将后，刘备、关羽、张飞三兄弟在虎牢关合力迎战的经典桥段。
1994年，为了把电视剧里的“名场面”保留下来，景区决定以《三英战吕布》作为故事蓝本，改编成大型马战实景演出。经过4个月的艰苦排练，1995年2月，演出正式与游客见面，一推出就成了景区的“爆款”节目，热度至今依然不减。
从首场演出到今天，《三英战吕布》已经上演了两万多场，不少演员一演就是二十多年，饰演吕布的演员更是迭代到了“第九代”。同时，这些年景区也在不断升级演出的呈现形式，优化现场氛围、更新道具音效、升级音响设备，但始终未变的，是三国故事的核心韵味。
甚至，三十年过去了，指导马术动作的教练团队依旧是当年拍摄《三国演义》时的原班人马。
在景区企划部负责人付志云看来，保留经典是三国水浒城的使命。
除了《三英战吕布》外，景区精心打造的《刘备招亲》《斗杀西门庆》等短剧，也都是多年以来游客必打卡的经典项目。
“好的演出其实不需要复杂的声光电设备，这些表演之所以经久不衰，关键在于守住了原汁原味的故事情节，用精彩的表演还原影视经典场景，同时把影视拍摄里的特技展现出来。”
细心的游客会发现，《刘备招亲》里的旁白、音乐和舞蹈，体现的都是地道的江南韵味，这是创作团队经过反复考证、精心编排的结果。“不少家长愿意带孩子来这学习和了解历史文化，名著粉丝们也能沉浸式地感受原著的魅力。”付志云说。
同时，作为国内著名的影视拍摄基地，景区几乎所有景点都是按不同年代建筑风格打造的永久性实景。千年以前的宫殿、城楼、民居、街市、村落一一复刻，完整呈现当时的人文风貌，“这也是许多景区无法比拟的优势。”
一个值得体会的细节是：景区打造的曹营作为“魏国领地”，地处北方，在这里种植的便是北方常见的白杨树；吴王宫一带属于“吴国”，地处江南，景观设计就自带江南园林的风格。
这种极致的细节还原，自然也让这里成了古装剧的热门取景地。
除了《三国演义》《水浒传》外，景区先后接待过数百个剧组，包括《梦华录》《知否知否》《新白娘子传奇》《大宅门》《美人心计》在内的多部知名电视剧都曾在这里取景拍摄，游客和剧迷们走进景区，都能找到剧中的熟悉场景，引发共鸣。
付志云表示，三十年来，三国水浒城已经从一座影视拍摄地，成长为一处有温度、有深度的文化体验目的地。不少人因为一部电视剧慕名而来，又在这里走进历史名著，感受到了文化的魅力。
02.
人人都是产品经理
近年来，各地景区不断创新体验模式。从西安大唐不夜城的古风巡游，到河南万岁山的“王婆说媒”互动项目，景区体验的沉浸感日益受到重视。在此背景下，无锡影视基地也早就跳出了传统“卖门票”的1.0模式，转向以内容与互动为核心的2.0阶段。
付志云说，如今的景区运营更像是一份创意密集型工作。“我们每天都要头脑风暴，不仅要推陈出新，开发出契合不同时间段的活动产品，还要从游客的角度出发，让景区真正变得‘好玩’起来。”
为此，景区内部甚至提出了“人人都是产品经理”的口号，鼓励全体员工积极参与玩法构思，在经典IP的基础上，持续挖掘新亮点、设计新互动。
最有代表性的就是“寻好汉赢交子”。
早在1994年，无锡影视基地就曾经印制过一批仿古铜钱作为纪念品发放给游客。多年后，付志云在仓库中发现了这批闲置铜钱，便尝试将其重新利用。
“一开始是作为抽奖的礼品，后来铜钱不够用了，我就带着员工们不断开发新的玩法。”
经过几次的迭代设计，原本的铜钱换成了宋代货币“交子”，景区还推出了“寻好汉赢交子”的主题活动，设置《武松带你赢交子》《我来衙门当县令》《倒拔垂杨柳》等多处短剧互动点。游客通过参与游戏或者与景区里的县官、宋太公、王婆等NPC互动，都能赢得“交子”。
这些赚取的“交子”，不仅可用于参与蹴鞠等传统游戏，还能兑换演出门票，体验古船、快艇、射箭等项目的优惠权益，形成了一套完整而有趣的游园激励体系，让游客们实现“边走边玩、边玩边赚”的沉浸式体验。
与此同时，三国水浒城也保持着高强度的“网感”，不光鼓励员工玩直播、拍短视频，将工作日常转化为内容素材，还会紧跟网上的热点话题。付志云提到，有员工通过编排古装小剧场、直播《三英战吕布》实景演出、带网友“云游”景区，几年下来积累十多万粉丝，成为景区的“民间代言人”。
2023年，互联网上开始流行起“去不了北京故宫，就来无锡‘小故宫’”的话题，一些游客觉得水浒城里的宋皇宫建筑风格跟故宫类似，是个出片的宝藏地。
景区团队查阅历史资料，在考证宋朝宫苑确有红墙先例后，果断将宋皇宫外围原有的青砖墙改造为红墙黄瓦风格，先后设置多个打卡点位，并邀请摄影师参与拍摄取景。
配合新春主题推出的红墙打卡活动一经上线，迅速在社交平台引发刷屏。
而除了打卡外，景区更致力于将“流量”转化为“留量”。
在宋皇宫的四个配殿，景区策划了宋瓷展、汝瓷艺术馆、古代服饰文化展等系列文化展览，把单纯的拍照打卡升级成了文化科普的复合体验，提升景区的内涵。
可以说，三国水浒城，已经成为一代人读懂历史的鲜活课堂。
03.
一座城，点亮一条路
三国水浒城的三十年，也是山水西路的三十年。
作为滨湖区农文旅资源最富集的线路之一，山水西路的崛起，始终与三国水浒城、鼋头渚、军嶂古道等景点的开发建设紧密相连。
雪浪街道大浮社区负责人表示，景区建成后，给当地带来了翻天覆地的变化。
最直观的改变，是“路通了”。
1994年三国城正式对外开放，来往山水西路的游客和车辆一下子多了起来。原本狭窄的村道借着景区发展的机会扩宽、硬化，还配套了清晰的标识牌和游客集散点。不仅解决了村民日常出行的难题，更打通了游客进出景区的“主动脉”。
让山水西路从一条乡村小道，变成了一条“文旅通道”。
更关键的是，“产业来了”。
为了承接景区带来的客流，大浮社区主动发力，深入发展旅游服务业，先后投入1000万元完成了景区停车场改造提升工程，如今每年能够为集体带来数百万元的稳定收入。与此同时，社区还鼓励村民依托沿湖独特资源优势，在景区周边开起了湖鲜及农家乐饭店，慢慢形成了特色的餐饮集群。
有了产业和客流，村民的“收入就高了”。
三国水浒城景区优先吸纳本地村民就业，为当地村民提供了大量就业岗位，景区周边的商业街也为村民们做小生意创造了条件，收入渠道大大拓宽。
此外，景区的繁荣也把本地的果品带火了。
大浮的杨梅、醉李原本就是无锡有名的特色果品，但过去常愁“好果子卖不出好价钱”。景区带来的客流，正好给这些果子打开了销路。从2018年起，三国水浒城每年都会举行“品梅节”，免费为游客提供杨梅试吃，推出杨梅售卖优惠，带动果农收入再上一个台阶。
值得一提的是，大浮社区在景区带动基础上，进一步推进农文旅融合发展：为了打响大浮杨梅、醉李的特色品牌，当地开设线上直播间助农推广，首场直播销售额就突破3万元；通过改进包装与育种技术，将醉李等水果推向高端市场，与顺丰合作建立物流体系，实现江浙沪最快当日达；推进省级农业示范园建设，修缮果园道路与水利设施，规范路边摊点秩序，鼓励村民开办采摘园，提升游客体验……
从2013年起，大浮社区倾力打造董坞里等特色山村，在山水西路沿线陆续引进车咖啡湖景店、浮生咖啡、鸟咖啡等13家风格迥异的咖啡品牌，靠着“山水+咖啡”的新鲜组合，吸引了上海、浙江等多地的游客专程来打卡。
如今，大浮社区的农文旅资源已经和三国水浒城、军嶂古道等文旅景点形成互补业态，彼此之间互相引流、协同发展。
而三十年过去，山水西路也早已从一条乡村小道，转变成串联多个景点、配套齐全的成熟文旅产业带。
一座景区点亮了一条路，一条路又滋养了一片产业，最终让“文旅”变成了这里最亮眼的一抹底色。
原标题：《一座城，红了30年！》