智融·新质：中国媒体深度融合发展、创新与前瞻

2024年是媒体融合第二个十年的开局之年，媒体融合发展已经到了新阶段。2024年也是生成式人工智能的“涌现”之年，智能技术浪潮对媒体融合掀起新一轮变革，6G、人工智能、大数据等数字化与智能化技术的持续更迭并在媒体领域泛化应用，为媒体转型带来新的发展机遇和挑战，也成为媒体融合现代化的新质生产力。

近日，中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索首次在线上联合发布《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2024）》。本年度蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所副所长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、研究员殷乐担任主编，中国搜索信息科技股份有限公司党委常委、副总裁葛素表及中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授漆亚林共同担任副主编，央视市场研究股份有限公司（CTR）提供数据支持，社会科学文献出版社出版发行。

报告以促进数智深融、新质传播为核心要义，将数智技术对于媒体深度融合的赋能作为重点贯穿始终，通过详实权威的独家数据支持、独特新颖的研究视角、严谨的观点对策提炼，全面分析2024年中国媒体融合发展现状与特征、存在问题、前沿实践及未来趋势，为推进中国式现代化建设提供智库支持。

跟随中国社会科学网推出的专题“智融·新质：中国媒体深度融合发展、创新与前瞻”，一起探索《中国媒体融合发展报告（2024）》的精彩内容，关注中国媒体深度融合发展中的关键突破与创新实践，深入了解中国媒体融合的发展现状、创新成果以及未来趋势。

大模型技术轻量化，AI手机将成为新一代新智能主体。手机成为数智时代媒体融合新质生产力转化的主阵地，特别是大模型技术的“涌现”，作为引领未来的战略性技术，为媒体融合新质生产力的转化赋能。

智能搜索将成为新趋势。媒介技术的变革也会影响人们的信息行为。未来，基于AI手机媒介的智能搜索行为泛化正在改变我们与信息交互的方式，使得搜索更加智能、高效和个性化，但也可能衍生虚假信息、高成本、智能搜索依赖等一系列问题。

主流媒体公共服务平台一体化建设进一步完善。主流媒体应担负起文化服务的使命。需要一方面加强提升主流媒体的“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域，另一方面充分挖掘并释放基层传播在公共服务方面的潜能，从而来加强主流媒体的社会服务功能。

亟待建立与数智媒体融合相匹配的效果评价体系。在改变传统传播方式与媒体融合生态的同时，未来也需要建构一个与当前数智媒体融合发展相匹配的效果评价体系，以为媒体融合的精准传播提供参考与指引。【阅读原文】

2024年是广播电视数字化发展、融合发展的关键之年。本报告从政策引导、内容供给、技术升维和四级建设四个方面对2023—2024年广播电视媒体融合发展情况进行整体概述，通过案例分析与数据分析等方法开展研究，从“广电+生成式人工智能”“广电+文旅”“广电+国际传播”三个维度分析广播电视媒体融合发展的特点。研究发现，目前我国处于加速智媒化转型以引领人机共创新格局，通过中国故事“出海”提升全球传播力，进而本报告提出广播电视媒体融合发展的优化路径：优化政策环境，建设开放有序的融合生态；创新内容生产，提升多维度服务能力；升级技术平台，夯实技术场景化应用基础；强化队伍建设，构建复合型人才智慧支撑；深化跨界融合，推动广电新质生产力发展。【阅读原文】

互联网企业以技术优势为依托，推出传媒领域垂类大模型，重塑内容生产链条。在影视创作革新方面，阿里大文娱“神力霓裳”模型应用于古装剧造型设计，通过AI生成图案提升创意效率，已服务多部影视作品。在全流程智能化方面，科大讯飞“传媒大模型”覆盖智能创作、内容审核、多语种翻译，为媒体提供全环节工具支持。万兴科技“天幕”整合文生视频、数字人播报等能力，构建泛知识、泛娱乐多媒体生态。主流媒体则通过“借力科技企业+自主创新”加速智能化转型。每经传媒与腾讯合作，将混元大模型融入“雨燕智宣”AI短视频平台，实现文本—图像—视频的多模态自动化生产；四川日报联合阿里云构建“智媒云传媒行业大模型”，赋能内容生产、用户交互与安全治理。在大模型的自主研发方面，山东大众报业集团“壹点天玑传媒大模型”通过算法备案，具备内容核查、非法拦截及AI标识功能，保障信息真实性与合规性。【阅读原文】

调查显示，短视频直播平台发展势头迅猛，渐有超越传统学习渠道之势。受访者的知识获取渠道呈现多元化的特征。其中，短视频直播平台作为一种新兴的知识传播媒介，影响力逐渐凸显。

渠道多元化与新兴媒介崛起

调查显示，89.85%的受访者通过短视频直播平台获取知识，远超网页搜索（76.04%）、图书期刊（58.91%）等传统渠道。平台通过图像、声音、文字多模态形式及评论、点赞等互动功能，打破时间空间限制，提升知识获取效率。例如，抖音读书类直播累计730万场，场均观看3076人，形成“直播+短视频”的知识普惠生态。

平台选择的集中化与差异化

抖音以81.22%的使用率居首，其体育健康、“三农”、教育等领域内容丰富，汇聚大量专业用户；哔哩哔哩（66.43%）与小红书（64.17%）依托社区互动优势紧随其后；微信视频号（42.15%）与快手（37.49%）则凭借用户基数与下沉市场覆盖形成差异化竞争。【阅读原文】

随着数智赋能产业化、信息传播渠道多元化、传受双方去中心化等趋势，传统的陶瓷文化国际传播迎来全新机遇和实践空间，也面临诸多现实困境。报告基于传播学5W模式，阐明中国陶瓷文化国际传播的现实困境与突围路径。

多元立体高效传播，扩展传播主体。受时间、空间等限制，在陶瓷这个行业垂直度较高的领域，难以实现高效的跨文化传播。因此，构建多元立体、协同共进的传播主体，有助于中国陶瓷文化传播。贸易途径，多平台宣推中国陶瓷的艺术品位与品牌价值；教育途径，积极推进与国内外陶艺类、海外中国文化中心等机构的交流合作；新媒体途径，根据平台属性和用户需求差异化宣推，让更多人成为中国陶瓷的体验者、爱好者、推介者。【阅读原文】

原标题：《智融·新质：中国媒体深度融合发展、创新与前瞻》