游戏《黑神话：悟空》热潮席卷全国，游戏场景36个取景地中山西就占27处，随着游戏的火爆，取景地走红，带动全省古建筑游迅速升温，游客纷纷踏上三晋大地，开启一场探寻美景与历史的旅程。与此同时，山西各地紧抓机遇，丰富产品新供给、打造消费新场景，全力做好优质服务等等，不断推动山西文旅高质量发展。
太原：
游戏上线以来，太原市推出了多条“跟着悟空游太原”旅游线路，在晋祠博物馆增加通关文牒发放点，太原古县城布置《黑神话：悟空》美陈点位，将古典人物与古城古建筑结合等，“悟空”为整座城市带来巨大流量，仅国庆假期接待游客1011.2万人次。与此同时，该市着力打造“歌迷之城”新名片，今年举办演唱会32场，现场观演近100万人次，“跟着演出去旅行”消费场景释放出无限潜力。文旅+演唱会、体育、游戏等融合发展，让“锦绣太原”的知名度、美誉度和吸引力持续提升。
大同：
聚焦文化古都、清凉夏都、美食之都定位，以云冈石窟、恒山悬空寺、大同古城等为载体，加快推动建设国际知名旅游城市和旅游热点门户城市；以雕塑、古建、收藏、展览等艺术形式为主体，建设“博物馆之城”；以音乐、书画、戏剧、影视等业态为支撑，加快建设“文化艺术之城”；以业态融合为路径，建设集温泉疗养、休闲度假、民宿体验、科普研学于一体的“休闲康养之城”；以完善的基础设施和优质的服务提升旅游舒适度和满意度，加快建设文化大同、文明大同、微笑大同。
临汾：
今年以来，临汾相继举办了“嗨在贡院街”群众文化活动、跟着悟空游临汾、“光影临汾·中国精品微短剧之夜”等系列活动，持续深化“跟着悟空游山西”活动。隰县小西天火爆出圈，干部群众上下一心“花式宠客”。陶寺遗址博物馆成为展示中华文明、讲好中国故事的重要窗口。加快“旅游+”向“+旅游”转变，推动寻根游、黄河游、古建游、博物馆游等提质发展，推进低空游、街区游、休闲游、工业游等提速发展，推广“跟着悟空游临汾”“跟着赛事去旅行”“跟着短剧去旅行”等特色旅游模式，让临汾值得来，让游客留下来、有收获。
朔州：
为全力做好“跟着悟空游山西”活动，朔州成立由市领导为组长的工作专班，崇福寺、应县木塔、净土寺等景区全部延长开放时间，并推出崇福寺等取景地12条公交出行路线，应县木塔景区开通至大同云冈石窟、恒山悬空寺等地的旅游直通车。推陈出新，研发了门神、应县木塔、崇福寺书签、夜灯、冰箱贴等文创产品，开发朔州旅游通关文牒，应县木塔“守护喵”成为网红，全市旅游主要指标屡创新高，激发了消费市场新活力。
运城:
随着游戏的火爆，运城推出“跟着悟空游运城”旅游线路，开展门票景区优惠、打卡盖章、发放通关信物、推出互动演艺等活动，游戏场景成为游客探寻文化底蕴的新路径，吸引许多年轻人走进运城感受古建之美。同时推出运城旅游年票、“跟着悟空游运城”旅游一卡通，“跟着悟空游运城”免费直通车等，真正让游客在运城玩得尽兴、游得自在，持续擦亮“国宝第一市 天下好运城”城市文旅品牌，全力打造山西旅游热点门户。
晋中：
晋中市将“悟空”带来的热度和“怡然见晋中”紧密结合，加大宣传推介，推出主题线路，太谷、祁县等地和景区景点纷纷推出“跟着悟空游”系列宣传，国庆假期累计接待游客190.5万人次，平遥双林寺、镇国寺游客接待同比增长693.57%和431.74%，成为热门打卡地。接下来，晋中将抓住有利契机，继续打造“爆点”，想方设法延续热点旅游流量，全力把旅游的流量变为经济发展的增量。
晋城：
晋城以方便游客出游为出发点，推出了主题线路，定制专属公交出行方案、推出多条公交游玩路线等。国庆假期，高平铁佛寺内上党梆子演员为排队游客演出，保安小赵激情讲解，获游客称赞；景区内外，公安、交警等驻点值守，确保游客平安。据介绍，晋城将发挥“古建博物馆”之优势，瞄准“一处古建，就是一座传统文化课堂”的建设目标，加快展陈展示，推进对外开放，让晋城的国宝走进更多人的视野，成为文化传承与创新的典范。
忻州：
忻州紧抓契机，探索“游戏+文旅”跨界融合，以古建资源宣传为主线，结合长城资源、康养资源，打造“跟着悟空游忻州”主题线路，推出一系列务实举措，截至10月底，全市接待游客2387.2万人次。接下来，将持续以打造国际知名文化旅游目的地为抓手，推动“商旅文体健”融合发展，进一步壮大景区规模，推动康养、乡村、红色、工业、低空、体育等旅游业态融合发展；坚持以游客为中心，打响叫亮“旅游满意在忻州”品牌。
阳泉：
阳泉积极探索文旅发展新路径，全力把独特资源禀赋优势转化成产业优势、发展胜势。通过做好“文旅+”融合发展文章，催生新业态、延伸产业链、创造新价值，“一业兴、百业旺”的乘数效应不断释放。扎实开展“旅游满意在阳泉”行动，开展系列专项整治，多措并举提升旅客满意度；围绕全链条全要素，实施美宿阳泉、好吃阳泉、好礼阳泉、悠游阳泉、乐享阳泉品牌塑造工程，让游客住得舒心、吃得放心、买得称心、逛得开心、玩得顺心。
长治：
长治文保单位以其质量高、科类全、年代跨度久远、保存原貌完好而著称。“跟着悟空游山西”晋东南主题路线串联了长治天台庵、大云院等7个景点， 吸引了众多游客走进长治，感受古建辉煌。原来每日客流百来人的观音堂、崇庆寺等，高峰期每日达数千乃至上万人次。借势游戏影响，长治将围绕“山西长治 壮美太行”主题形象，聚焦客群画像，以拓展客源市场为核心，以古建彩塑招牌塑造为手段，着力打造长治文化大IP，推动文物活化利用，全面激活文旅消费潜力。
吕梁：
吕梁是革命老区，文旅资源丰富。近年来，围绕建设国内知名文化旅游目的地、国家全域旅游示范区等目标，重点打造以汾阳杏花村、临县黄河碛口古镇、方山北武当山三大景区为支柱，以100个乡村旅游重点村为支点的文旅产业，全市文旅业呈现蓬勃发展态势。国庆假期7天全市接待游客245.13万人次，持续叫响“汾酒故乡·英雄吕梁”品牌。
山西文旅与悟空的一场双向奔赴
听劝宠客
以“真诚”赢得认同
“我们高度重视游客体验，搭建互动平台，主打‘宠客’‘听劝’，认真研究吸纳网友意见建议，针对硬件不足的情况，及时发布公告释放诚意善意；开展文旅质量‘体验官’、旅游服务质量‘好差评’、游客满意度调查等工作，通过一系列有温度、接地气的暖心举措，让大家感受到山西的真诚、质朴、厚道、热情。”在11月7日山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开的“推动高质量发展 深化全方位转型”系列主题新闻发布会上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴介绍成功接住游戏《黑神话：悟空》泼天流量的主要做法。
据介绍，为了成功接住这波流量，山西省委、省政府进行了专题部署、统筹调度，成立工作专班；同时宣传、文物、商务、交通、公安交警、市场监管等相关部门齐心协力、积极作为，相关市县党委、政府全力以赴、因地制宜打造舒心旅游体验。
“全省上下协同、部门联动的大文旅格局进一步形成，在全省各部门积极努力下、全省人民高度配合下，我们成功接住了这波流量。”王爱琴说。
今年前三季度，全省共接待国内游客3.18亿人次，同比增长13.88%。国庆假期，受“悟空”流量带动，山西旅游热度空前高涨，接待国内游客约3650万人次，较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%，其中游戏涉及山西的27个文物景点接待游客188.54万人次。临汾隰县小西天前6日吸引游客8.8619万人次，单日游客突破1.7万人次，成为国庆假期热门出行目的地。
双向奔赴
以“创新”开辟路径
据介绍，早在两年前，山西省文化和旅游厅就与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏上线后，第一时间启动“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路，推出晋北、晋南、晋东南三条主题线路和一条自驾游线路，承诺首批通关者免费游山西，发放通关文牒，制作专门信物等周边产品；并提前在相关取景地设置了线下打卡装置，以充足的准备迎接“天命人”打卡山西。
8月22日，数字文旅品牌创新大会举办，正式推出“跟着悟空游山西”各项活动，热度迅速形成。全网结合《黑神话：悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量一时突破百亿，成了现象级传播。“游戏+文旅”营销破圈新模式，吸引全网达人、博主、自媒体等自主宣推山西，线下打卡山西，以“流量”带来“游量”，“流量”拉动“留量”，形成多次蝶变传播效应，为山西文旅迎来泼天富贵。
11月初，在澳门举行的2024世界城市品牌大会上，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任“长城奖——文旅好品牌”案例分享嘉宾时表示，资源富集是根本、坚持努力是法则、跨界融合是路径、适时引爆是关键、全力迎客是核心、迎合市场是密码、异业联合是动能，这些是山西文旅火爆出圈的七大秘籍。
张俊红说，“跟着悟空游山西”活动前后的策划执行，很多举措都来自网友的建议。特别是通关文牒线下副本打卡活动，从投放数量、发放点、奖励机制等主打听劝，迎合市场的需求。山西新奇文创的陆续推出，也给了全国游客惊喜，大同佛小伴、悬空寺文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等有品质、有意思的文创产品，把“跟着悟空游山西”推上了一条文旅发展的新赛道。
守正创新
以“自信”凝聚力量
今年以来，山西省文化和旅游厅紧紧围绕“华夏古文明 山西好风光”主题，立足全省“一盘棋”宣推体系构建，结合三个热点门户城市、“三个一号旅游公路”品牌打造，着力探索创意营销新路径；深度整合内容、产品、线路等资源，提升场景化营销、私域流量运营及内容转化能力，努力通过多层级联动实现网络流量叠加和市场客源转化，进一步扩大全省文化旅游知名度和影响力，推动山西文旅高质量发展。
围绕聚焦讲好山西故事，实施“文化传播者”计划，特别是“七个一百”“山河四省”“东方甄选”“与辉同行”“跟着悟空游山西”等主题活动，让“地上文物看山西”获得广泛关注。
张俊红介绍，围绕四季特色持续实施跟着季节去旅行，深挖季节性文旅资源特色，推出了“晋享清凉 活力一夏”等系列多样化主题内容，联合同程开展“发现山西之美”太原、大同、运城系列活动，推出了“清凉山西100个避暑打卡地”，“与辉同行晋南行”暑期旅游、“跟着悟空游山西”等各类主题线路50余条，为来晋游客提供出行参考和攻略。
厚积薄发
以“真心”讲好故事
全力支持“与辉同行”山西行宣传活动。6月，“与辉同行”山西行直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布等10个景区（点）进行了观摩和直播。让山西古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，成功破圈。特别是山西省交响乐团演奏的交响乐《黄河》在海内外社交媒体引发极大轰动。
据统计，全网共监测到“与辉同行”相关信息132819篇（条），全网总播放量达6亿次，“与辉同行”山西行话题超3亿，总观看人数超4560万，“宝藏山西”成为人们的共识；活动引发了各方的关注和热议， 4天累计特色产品销售额超1.68亿元、文旅产品销售额近900万元，特别是景区套票、线路产品的核销和广大粉丝网友打卡山西，持续拉动食、宿、行、游、购、娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级。延续活动热度，自媒体、游客等自发二次创作，形成“1+N”裂变传播效应。
“与辉同行”山西行专场直播活动实现了社会效应和经济效益双丰收，实现了“流量”变“留量”，进一步扩大山西文化旅游知名度和影响力，推动山西文旅高质量发展。
乘势而上
以“高质量”推动发展
今年年初，山西省人民政府发布《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，其中将推动文物活化利用、深入推进数智赋能作为促进“文旅+”业态创新发展的重要抓手，鼓励开展文旅数字化、智慧化技术、场景开发和推广应用等，为文旅产业高质量发展提供数字化支撑。
山西是中华文明重要发祥地之一，被称为中国古代建筑博物馆，现存古建筑2.8万多处，全国重点文物保护单位531处，元代以前木构古建筑约占全国80%以上。
《黑神话：悟空》对中华优秀传统文化的追求与山西文化资源禀赋深度契合，也与山西文旅以新质生产力赋能资源开发、产业发展的理念高度一致。
王爱琴表示，此次山西文旅火爆出圈与旅游市场文化热、遗产热的新形势密切相关。3000多万三晋儿女自觉为家乡代言，积极塑造维护良好旅游形象，努力让山西旅游成为感悟中华文化、增强文化自信的过程。
接下来，山西文旅将乘势而上，持续深入挖掘中华优秀传统文化内涵，立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设，牢牢把握“三个一号旅游公路”全线贯通新契机，加快完善配套设施，丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务，让山西这座没有围墙，也没有屋顶的大地上的博物馆绽放新的光彩与无穷魅力。
原标题：《乘“悟空”之势 山西各市文旅出圈又出彩》