原创 刘政 中国发展改革 收录于合集 #2023进博会 11个
中国的开放热情正在为世界经济增温
——第六届中国国际进口博览会品牌观察
4300余家品牌叩响进博会的大门，来自世界各地不同领域的品牌，在进博舞台闪亮登场，点亮“四叶草”，推介品牌成果、讲述品牌理念，为全球经济带来一抹新的亮色与期许。品牌与消费者，在交流中感受全新的惊喜；中国与世界，也在交融中共同书写新的篇章。在第六届中国国际进口博览会上，一件件展品、一份份合同、一项项协议如同生动剪影，记录下世界品牌深度融入中国高水平开放的坚实步伐。
11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行，超过3400家企业参展，其中包括连续参展的“回头客”，也有越来越多的“头回客”，在进博会大舞台上共享发展机遇。图为11月8日拍摄的第六届进博会安利展位。新华社记者 李梦娇 摄
蜜蜂振翅
小翅膀背后日益多元的品牌路径
一勺蜂蜜、几粒枸杞，和保温杯一起，成了许多“养生人”的桌边常备。在进博会的舞台上，蜜蜂振翅，在“四叶草”内掀起热潮。关注市场需求、关注进博效应、关注品质保障……透过小小的翅膀，折射出蜂蜜产业的种种新动态。在位于食品及农产品展区的新西兰麦卢卡蜂蜜品牌荷塔威，是进博“全勤生”，拟以全新的品牌发展计划来提升其在中国市场的份额。
荷塔威展台负责人孟繁盛表示，“荷塔威目前聚焦线上平台，在保证品质的同时，也带来了蜂蜜压片喉糖、蜂王浆磷虾油凝胶糖果等新产品，这都是针对线上消费者多元化需求加速推出的零食化产品，以更好满足消费者的便携化食用需求。”蜂蜜产业也牵系着“一带一路”的“甜蜜”合作。同为“全勤生”的赞比亚企业睦朋得展台前人头攒动。
2018年9月，中赞两国签署赞比亚纯天然野生蜂蜜输华议定书。同年11月，作为赞比亚唯一一家即食野生蜂蜜加工与出口企业，睦朋得参加了首届进博会。到第三届进博会时，睦朋得与代理公司签订价值1.1亿元人民币的意向合同……睦朋得展台负责人张展平介绍，在“进博效应”的带动下，公司每年都有新收获，接连签下大单，市场知名度越来越高。在进博会的“与总裁面对面”采访环节中，康维他全球总裁大卫·班菲尔德在接受本报记者采访时坦言，品牌致力于提供优质产品。“我们养殖自己的蜜蜂，种植自己的麦卢卡树，并依托于拥有新西兰政府认证的实验室，将最好的产品提供给消费者。目前，我们在中国拥有超过200名的员工，他们支持康维他更好地服务和满足消费者的需求，这也是我们最为关注并将不断发力的方向。”
11月7日，在第六届进博会消费品展区，演员在化妆品AKANE展台上进行小提琴表演。新华社记者 张建松 摄
开放热土
新老朋友对中国市场充满期许
从“十年寒窗”到“扬名”进博，睦朋得公司只是进博效应中的一个小小缩影，进博机遇为新老参展企业带来无限期待。卫衣、开衫、围巾、毯子……不大的展位中挂满了pradeep shahi从尼泊尔家乡带来的山羊绒制品，在首次参展的他看来，进博会和上海这座城市都令人惊喜，“我从参加过进博会的家乡朋友那里听说了这个平台，他们的描述令我非常心动，我也希望能在这里获得令人满意的订单。”
“我是第二年来到进博会了，我们是一家做功能性户外服装的德国品牌，目前的代工厂位于广州。”位于创新孵化专区的Myrsky是一家功能性户外服饰品牌，一个半臂长的展台，一个自带的立式衣架，成为展台负责人宁震东的“舞台”。宁震东告诉记者，Myrsky参加了第四届进博会，错过第五届，因此对第六届进博会抱有非常大的期待。“虽然展位很小，但是仍有许多的关注者，在上次参展时，甚至附近的安保人员也对我们的品牌很感兴趣，因为我们的产品注重高强度户外活动者的需求，不仅是对户外运动者，也更关注户外工作者的需求。”
“诺和诺德是进博会六年老朋友，我们感受到了进博会对于整个生物医药产业的创新激励作用和巨大的溢出效应。”医药品牌诺和诺德有关负责人介绍，在第二届进博会上，诺和诺德的全球首个可溶性双胰岛素注射液诺和佳获批后实现“中国首展”，2019年12月在中国商业上市，2021年进入国家医保目录。诺和诺德的全球首个基础胰岛素GLP-1RA注射液诺和益，在第四届进博会实现获批即首展，2022年3月在中国上市，2023年进入国家医保目录。“借助进博溢出效应，我们的创新药加速从展品变成商品，多款产品在中国首展，展出后快速上市，进入医保，服务患者。我们为这些诺和诺德‘进博宝宝’们感到骄傲。”“今年是中国改革开放45周年，诺和诺德成立100周年，对于中国持续推进改革开放，我们表示支持和赞赏。相信这将有利于未来中国经济的发展和诺和诺德在华发展。”该负责人说。
11月8日在第六届进博会食品及农产品展区拍摄的百事公司展台。今年是百事公司首次参展进博会。新华社记者 刘颖 摄
深度交融
为中国消费者提供高品质服务
“这可是莫奈的画啊，我离它还不到30厘米。”专业观众小钟对记者感慨，在进博会消费品展区的“文物艺术品板块”的苏富比展台，张大千的《阿里山晓色》、马蒂斯的《撑绿伞女子像》、莫奈的《冰块，班纳库尔周边》等一系列作品引得一众观展者久久驻足。不仅如此，同为顶级拍卖行的佳士得、富艺斯，国际知名顶尖画廊——佩斯画廊和厉蔚阁画廊等均带来一系列名家名作。
小钟表示，“在我的认知里，如此近距离地观赏这样的作品，往往都是在一些特别策划的博物馆展览中，对于拍卖行来说，这些都是非常重要的拍卖品。能在进博会展示这样高质量的艺术品，侧面印证了这些企业对于中国市场的价值判断，他们非常看好中国的市场，也非常认可当代中国消费者的审美能力和水平。”记者了解到，从2021年第四届进博会首次设立“文化艺术品板块”至今，三年来，文物艺术品板块正逐渐成为进博会文化交流的重要窗口。
今年，珠宝品牌V MUSE带来的一枚孔雀羽饰被单独陈列，这是珠宝艺术史中最著名的设计之一，曾经在英国维多利亚与阿尔伯特博物馆、故宫博物院、美国大都会博物馆作为明星展品展出，V MUSE展台有关负责人透露，这件进博会上的“非卖品”身价达上亿元人民币。“V MUSE收藏古老的珍宝，但它是个年轻的品牌。去年我们首次在进博会上参展，收获了非常多的关注，今年我们的展厅面积增加至500平方米，我们带来的每一件展品，如丘吉尔夫人在诺贝尔讲台上领奖时曾佩戴的项链、一枚来自拿破仑一世黄金月桂冠的金叶子等，犹如一枚枚时空胶囊，凝聚历史韵味，我们希望通过这些展品来讲述V MUSE的品牌故事。” V MUSE品牌联合创始人樊晓光介绍，在下一届进博会上，V MUSE有望展示原创设计珠宝，并展现中国珠宝从业者眼光和设计的理念。
回顾进博会采访历程，几乎每一位展台负责人都对记者表示了对于中国市场的期待，而这份期待也往往带着产品自信——更优质的产品、更符合中国人需求的产品。从小产品融入大消费，到大产业聚焦小需求，大小之间，中国市场与世界品牌的联系日益密切，来自中国的开放热情，正在为世界经济增加温度。
专 家 谈
进博会为塑造品牌形象赋能
——专访邓白氏中国区总裁吴广宇
11月5~10日，第六届中国国际进口博览会在上海举行。进博会期间，本报记者专访邓白氏中国区总裁吴广宇，从服务贸易领域出发，畅谈品牌建设情况和对中国的市场预期。
问：从品牌建设的角度，您如何看待品牌对服务贸易领域企业发展的影响和促进作用？
答：一个清晰的品牌概念能令客户非常直观地意识到这个品牌能帮助他解决的问题是什么，这是非常重要的。很多行业领先的服务贸易品牌，往往是“闻其名即知其人”，提到名字就知道是做这个事情的，所以邓白氏也会在品牌建设上继续投入力量。
邓白氏正从征信领域逐步拓展到数据的多场景应用，这也是一个品牌形象重塑的过程。进博会是一个绝佳的品牌形象展示平台，我们通过持续多年参会，感受到品牌影响力获得了有效提升。
因此，我们也非常需要通过进博会这样的平台，进一步向社会各界、向我们的服务伙伴去展示新的品牌形象。
问：在今年的进博会现场，我们看到了一些中国品牌的海外公司带来了优秀的产品，您如何看待这种情况？
答：我认为这是一种很好的模式。海外企业进入中国市场时，往往需要一个融入过程，而这些企业相当了解中国的消费者和市场情况，这也意味着他们能够提供更优质的服务。
对于这些品牌而言，他们能够更有针对性地依据中国消费者需求推出定制化产品。而对于消费者而言，他们也能尽快地享受到优质的海外产品。
问：从上届进博会到现在的一年里，邓白氏有哪些新变化？如何更好融入中国？
答：今年是邓白氏连续第四次参加进博会，过去几年，邓白氏在进博会上发布的新品都取得了非常好的市场表现，很多产品已经成为邓白氏对客户服务的主力。
我们每年都是随着进博会的周期展开新品发布，首发新品已经成为一种“进博”习惯。今年，我们展台以“共创可持续发展的未来”为主题，首发了供应链ESG（环境、社会责任和公司治理）解决方案。一是专为采购商提供“邓白氏ESG洞察”服务，通过借助全球数据和深度分析，采购商能够高效地管理供应链中的ESG风险；二是邓白氏ESG注册服务，通过数字化平台和ESG评估，协助供应商实现高效的信息披露和宣传，帮助其获得采购商的认可，拓展全球商业机会；三是邓白氏ESG服务联盟，通过携手不同细分领域内的专业合作伙伴，为客户提供全面的ESG服务。
近些年，ESG概念火热，有数据显示，ESG评分更高的企业销售年增长率高于ESG评分低的企业。此外，不管是全球还是国内，相关的ESG标准要求、法律法规都在不断推出。
ESG不仅是大的核心企业的关切，对于中小企业来说，顺应ESG潮流关系到企业明天的订单在哪里，因为现在全世界都是以ESG为衡量导向，核心企业纷纷以ESG为标准去筛选供应商。
为了做好上述服务，更好地支持中国企业需求，我们开展了基于安全考虑的数据本土化。为了更好地将全球数据引入到中国，为中国的企业提供服务，目前，我们正在加大力度构建基于本土的数据仓库，数据存储和数据的整体运营都本土化了，我们以此保障中国用户的安全需求。
目前，我们在上海、北京都建设了技术研发中心，并积极将AIGC（生成式人工智能）大模型和全球数据相结合以更好地服务于中国市场。我们期待明年能够带着它在进博会上与大家见面。（中国发展改革报社记者 刘政）
原标题：《进博会品牌观察：中国的开放热情正在为世界经济增温》