厉害了!景德镇这项总收入110.76亿元!

2023年中秋国庆长假,景德镇文旅交出一份亮眼的成绩单。2023年9月29日至10月6日,据初步统计,全市共接待游客851.99万人次、同比增长107.39%,比2019年国庆假期增长42.26%;旅游总收入110.76亿元、同比增长145.10%,比2019年国庆假期增长97.26%,文旅市场消费持续升温。

“双节”入瓷都 饕餮“文化宴”

中秋国庆期间,市文旅局推出“秋和景德·风华‘镇’茂”2023年“中秋国庆”景德镇市音乐节、展览展演、夜经济市集、非遗国潮、文化惠民等五大系列120余项活动,让游客感悟丰厚的历史文化底蕴,感受独特的陶瓷文化魅力。

浮梁县策应全市“秋和景德,风华‘镇’茂”2023文旅系列活动,发挥全域旅游的优势,依托草莓音乐节、瑶里夜宴、大唐茶市等文旅IP,搭建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系,形成了“跟着演出去旅游”的文旅流行趋势。“双节”期间,浮梁县累计接待游客220多万人次,实现旅游总收入27亿多元,创历史新高。

珠山区发挥“夜珠山”国家级夜间文旅消费集聚区作用,结合“十类”文化场景,持续做热“夜珠山”文旅IP。开发推出“夜珠山·贸易兴市”地图小程序,“夜娱、夜游、夜购、夜淘、夜读、夜研、夜演、夜展、夜宴、夜宿”十种业态、十条线路串联千家商户百场活动,加入商家推荐、达人说、线路勋章成就等互动玩法,丰富旅游娱乐体验。假期8天,“夜珠山”消费集聚区旅游人次同比增长132.2%,旅游收入同比增长127.2%。

在昌江区,景德镇古窑民俗博览区窑神童宾祭祀仪式、复烧点火、非遗展演等活动精彩纷呈,游客观手工制瓷、访历代柴窑,听奇瓷神韵、品古窑咖啡,明清御窑风火窑装坯、满窑、点火、开窑系列活动带游客探索千年窑火之谜,共享活态非遗之美。

作为赣剧之乡,乐平市依托当地的旅游资源,邀请游客看亿万年溶洞、听非遗赣剧;在怪石林景区,打麻糍、收板栗,体会乐平十月的田间稻浪、丰收盛景,游客在这里感受乐平这座千年古邑厚重的农耕文化。

节日期间,昌南新区的“五湖一湾”、宝石码头公园和名坊园也是游人如织,西河湾成为市民和游客的打卡地;景德镇记忆休闲街区烟火味洋溢,游客为一场《china》演出奔赴而来,乐此不疲。

移动公司数据显示,“双节”期间我市共接待省外游客444.65万人次,占全市游客接待总量52.19%,排名前五位的外省游客依次为浙江、上海、广东、福建、江苏五个省份。据测算,2023年中秋国庆日均接待游客106.5万人次。比2023年五一日均增长1.69%,日均旅游收入13.84亿元,比五一日均增长1.7%。

提前备“大考” 打好“主动仗”

市委、市政府领导高度重视,高位推动,中秋国庆长假前夕启动全市应对旅游高峰指挥部运行。景德镇市应对旅游高峰服务提升工作指挥部成员单位坚持放假“不停歇”、工作“不间断”、服务“不打烊”,协同作战、合力共为旅游高峰工作。作为指挥部办公室,市文旅局抽调人员加班加点,每天汇总情况、牵头研判形势,共编印快报12期。

9月12日,市文旅局即组织县(市、区)文旅局和文旅系统中秋国庆工作部署,重点研究文旅行业安全生产工作。9月18日,市文旅局召开党组会议,专题部署,印发《加强中秋国庆市场管理工作的通知》,进一步强化业务科室行业安全生产监管责任。9月19日,组织全市10余家重点旅行社,召开双节工作部署会。9月27日,作为市旅专委办公室对中秋国庆假期前工作再次进行了部署,重点突出抓好省旅专委联合检查问题整改落实。假日期间,市文旅局班子成员带队分片包干督导,涵盖景区、文化场馆、娱乐场所等,强化了文旅行业安全生产工作责任。市文化市场综合执法支队及乐平市、浮梁县文化市场综合执法大队开展中秋国庆节假日文旅市场专项检查行动,检查共出动1130余人次,检查各类文旅经营场所近400家次,重点盯紧大型营业性演出、娱乐场所、互联网上网服务营业场所、旅游市场等关键领域环节,为游客提供了一个和谐稳定的节日氛围和旅游环境。

频频上热搜 输出“大流量”

今年中秋国庆长假,精彩纷呈的数百项文旅活动、供需两旺的火热文旅消费市场,引发了央媒聚焦。10月1日,央视财经频道报道《江西景德镇:为“瓷”而来 陶瓷文化引客来》;10月3日,央视报道《江西浮梁:寻访千年古村 品尝特色茶宴》;中国新闻网报道《景德镇古窑迎假期客流高峰 10月5日风火窑开窑见宝》;作为景德镇的IP顶流,“无语菩萨”在这个假期,又火了一把,《爆火!景德镇“无语菩萨”假期天天“加班”》被《光明日报》报道,央视网则以《“无语菩萨”,像极了今天的我》在假日最后一天传神演绎。央视一套《美美与共》栏目聚焦景德镇,主持人撒贝宁向全世界介绍景德镇,霸屏20余分钟的播出让景德镇的知名度和美誉度再次提升。而在自媒体上,以“景德镇”和“景德镇真的火了”为话题两次冲上热搜榜,点击量千万,小红书笔记达112万。

市文旅局立足自身岗位,总体策划、分布实施宣传阵势。节日第一天推出《亲爱的游客,请收下景德镇的致信》,告知游客停车指南、服务热线,给游客送上一份温馨和感动。在全市四个高速进入口和游走字幕屏布局大型广告欢迎牌、欢迎标语;组织多篇宣传报道渲染火热旅游场景。如:《活动精彩 惠民政策多 景德镇诚意满满双节为市民和游客送上“双倍”快乐》《景德镇:“双节”期间博物馆热持续升温 文博游强势出圈》《中秋国庆期间 景德镇百余项文旅活动嗨起来》等,上述稿件在学习强国和省级媒体转发。同时,市文旅局还创新思路,激活有生力量,动员系统内20余名新入职的年轻干部组建“青年文旅体验官”队伍,要求他们通过亲身参与文化活动和旅游体验,积极利用小红书、抖音、快手、微博、视频号等平台进行推流。“双节”期间,“青年体验官”发布的抖音、短视频播放量达到10万以上,做了一次很好的宣推尝试。

下一步,市文旅局将进一步贯彻落实市委、市政府决策部署,围绕“文化立市”战略,加大文旅资源挖掘,丰富文旅产品供给,提升旅游体验,不断满足游客消费需求,在文化和旅游高质量发展的进程中持续迸发拼劲干劲闯劲,为推进国际瓷都社会主义现代化图景实现贡献文旅力量。

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原标题:《厉害了!景德镇这项总收入110.76亿元!》