作为山东省省会，“济南热度”一直居高不下。2023年春节过后，济南在成为“网红城市”的道路上一路“狂飙”，形成一批极具特色的城市IP，比如趵突泉、超然楼、千佛山、老商埠、芙蓉街、泉城广场、济南国际双年展、山东省科技馆新馆等等。济南“出圈”并非偶然，正是基于这座城市独具魅力的资源禀赋、热情好客的人文氛围、八方游客的切身体验等等，共同成就了“泉城济南”自带流量与热度的城市IP。
地标打卡火出圈，是山东经济活力复苏的一个缩影。今年“五一”假期，济南抓住流量机遇，努力使“网红”变“长红”，通过持续推出纾困措施、特色金融产品等办法扶持市场主体，策划特色旅游线路产品和网红打卡点等丰富文旅产品供给，让济南更多文旅资源“破圈出彩”。当下，济南市将重点做好以下几个方面的工作：
一是打造持续化网红景点。征集、策划、打造济南最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位，策划“醉济南”网络营销活动，联合社交媒体、短视频平台、OTA平台等开展全网营销宣传。
二是打造高辨识度文旅IP。继续策划组织“二安”文化旅游节、辛弃疾文化周等名士文化活动，结合当下最受欢迎的汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，增加互动性、体验性，让“名士文化”可看、可玩、可体验。新打造一批城市漫游、休闲露营、泉水体验精品产品，延长旅游产业链、消费链，引领休闲风尚。
三是实施“引客来济”计划。出台新一轮地接旅游奖励政策，对符合条件的境内外旅游团队、旅游包机、旅游专列、自驾游团队等实施奖励；在京津冀、长三角及高铁沿线城市等重点客源市场创新开展宣传推介活动；依托国际直航航线，加快启动入境旅游市场。
有了人流，就等于有了现金流，激活文旅业等于很大程度上激活了消费市场。济南文旅市场到底是怎么个“火”法？还是用数据来说话——2023年上半年，济南市接待国内游客4205.92万人次，同比增长43.62%，1-6月，纳入监测的41家A级景区接待游客3317万人次，同比增长134.8%；实现营业收入5.1亿元，同比增长103.1%。
济南：加力激活文旅消费
加速产业提质赋能
今年是山东消费提振年，济南为加力激活文旅消费，全力推动旅游业高质量发展，加速产业提质赋能方面做了以下几个亮点工作：
一是出台利好政策，提振消费信心。年初，济南市文旅局联合济南市发改委、济南市财政出台促进文旅消费的若干措施，安排财政资金9100万元，从减免第一季度国有景区首道门票等十个方面入手，供需两侧发力，着力提高文旅消费水平。
二是举办节会活动，培养消费热点。结合重要时间节点，聚焦文旅消费热点需求，推出系列主题活动。春节期间策划五大系列200多项活动，带动一季度游客接待量同比增长213.7%。“五一”期间策划推出“超燃五一 乐游泉城”主题活动，推动济南市荣登携程“五一”最强周边游“吸金力”榜单第一名。结合毕业季、暑期档举办“爱上济南”城市表白季、“美丽之都 潮流一夏”美丽季、“2023盛夏泉城狂欢季”等主题活动，以活动促进营销、带动市场、扩大影响。
三是打造品牌工程，提高消费品质。近年来，济南大力发展工业旅游、康养旅游、研学旅游等文旅新业态，持续打造“泉城人家”民宿、“泉城好礼”“泉城夜八点”等品牌，助推旅游消费提升品质。2020年以来，创建国家级、省级旅游休闲街区5个，国家级、省级全域旅游示范区5个，全国、省级乡村旅游村22个，国家级、省级旅游重点镇5个，全国工业旅游示范基地1个，省级工业旅游、体育旅游、康养旅游12家，品牌创建数量位居全省前列。
四是深耕夜游市场，创新消费场景。济南制定出台《关于促进夜间文化和旅游消费的工作方案》，成立“泉城夜八点品牌联盟”，引导全市文旅企业开展电音节、音乐节、帐篷节、后备箱市集、脱口秀等丰富多彩的夜间文旅主题消费活动，打造时尚消费新场景，培育夜间文旅消费新热点。
济南：坚持项目为王
打造文旅发展新高地
重大文旅产业项目对激发文旅消费潜力有着巨大的推动作用，目前，济南全市文化旅游建设类项目共57个，总投资1687亿元。
首先，稳步推进18个续建项目，其中明水古城国际泉水旅游度假区、济南安颐康养度假酒店、红色文化教育基地、济阳融媒体中心、润华皇冠假日酒店等5个项目计划年内竣工；还将加速推进稼轩文旅城、长鹿白云湖旅游休博园等在建项目。其次，加快推进16个新建项目开工，目前，山东省标识文化创意产业园(二期)、9363军工文化产业园、泉福小江南景观景点打造等项目已开工建设。再次，重点提升打造一批运营项目，争取将融创文旅城、华侨城欢乐荟、方特东方神画等运营项目打造成为泉城文旅新地标，完善升级579百工集文创产业园、成丰面粉厂电竞新媒体产业园等新兴文化产业园区。
济南：抓住复苏窗口期
大力开展“旅游+”深度融合模式
如今，文化和旅游消费提振已进入“重要窗口期”，济南将在盘活现有资源上再加力、再提速，以精准有力的举措推动旅游业加速恢复振兴。
一是进一步完善政策规划体系。开展“十四五”文化和旅游发展规划中期评估，根据工作实际动态调整文旅发展目标任务。强化顶层设计，加快构建文旅深度融合推动文旅高质量发展的工作体系，切实推动全市文旅向更高水平迈进。
二是进一步促进文旅深度融合发展。大力发展“旅游+”、“+旅游”深度融合模式。重点打造1-2个省级工业旅游示范基地，争创省级文旅康养强县，推动沉浸式演艺、电竞游戏、剧本艺术、数字媒体互动等新兴业态发展。
三是进一步推动文旅市场提质增效。指导创建一批A级景区，扶持打造一批乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区、“泉城人家”精品民宿。落实扶持星级饭店发展政策措施。出台新一轮地接旅游奖励政策。提升旅游人才素质，培育“金牌导游”等技能型旅游专业人才。积极构建“互联网+监管”、信用监管等新型监管机制，完善文化市场综合执法机制，优化文旅领域营商环境。
四是进一步擦亮城市文旅品牌。策划举办“二安”文化旅游节、国际定向寻泉赛、乡村好时节等特色节会活动。打造一批城市漫游、休闲露营、泉水体验等精品游产品，让游客感受“泉城济南 涌泉相报”的人文品牌。
演艺、展会、宿营、夜娱……通过与文旅产业充分融合，济南将创造出更多丰富多元的文旅产业新业态，进一步唤醒济南文旅市场的巨大活力，引燃经济增长的“强引擎”，让文化“软实力”成为城市发展的“硬支撑”。
原标题：《局长共话·文旅“加速度” | 济南：打造特色城市IP 让文旅资源“破圈出彩”》