7月16日，夏日海边，青岛国际邮轮母港户外舞台，“百事校园最强音十周年”音乐盛典在这里举办，吸引超五千人参与。这场由总决赛和音乐节组成的音乐派对自午后开启，全程近九小时，从白昼到黄昏，直至夜幕降临。
蓝、白、红的视觉元素从舞台延伸至海面，印有醒目标识的远帆在海风中飘扬，舞台灯光炫目，映照着数千张青春面孔。他们是观众、音乐爱好者、也是舞台上挥洒才华的新星。一如这场盛典开场秀主题曲中所唱的那样：“热爱全开/无所惧”。
创办于2013年的百事校园最强音，从一个小规模的校园音乐比赛，发展成为覆盖一千多所高校、具有全国影响力的音乐赛事，也在今年迎来了它的十周年庆典。此次百事携手网易云音乐打造一场别开生面的夏日音乐狂欢，首届百事校园最强音校园音乐大使吴莫愁回归担任总决赛评委，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋、百事潮音合伙人车澈、华语乐坛唱将周笔畅等明星助阵音乐节，现场星光璀璨。
在“百事校园最强音”走过十年之际，百事大中华区饮料业务总经理兼亚太区首席市场营销官叶莉接受第一财经的专访，回溯这一校园音乐IP的初心和坚持，下一个十年，“热爱”继续。“无论何时、何地，百事的出发点永远是年轻人。”叶莉说。
立足品牌基因
十年坚持助力校园音乐梦想
当我们谈论百事的时候，想到的绝不仅是某款热销产品。四十多年前，百事进入中国，便与流行文化的演进同频。当成长于八九十年代的人回望青春，记忆里总有百事的身影。
基于差异化竞争的品牌策略，百事在1983年邀请新生代喜欢的超级巨星迈克尔·杰克逊成为自己的品牌代言人，诠释何谓“新一代的选择”，开掘年轻市场。在中国，随着本土流行文化的逐渐崛起，百事也在港台流行音乐风靡大江南北的1988年，邀请张国荣成为百事首位亚洲地区代言人。上世纪九十年代，郭富城因其劲歌热舞的形象与百事吻合而被选中。2004年，百事邀请郭富城、周杰伦、郑秀文等九位明星共创主题音乐《蓝色飞扬 Dare For More》，为黄金时代的华语乐坛写下浓墨重彩的一笔。而代言人的选择，折射着中国潮流文化的更迭，也不断塑造和沉淀了百事品牌中的音乐基因，与年轻人站在一起。
如今，粉丝与偶像之间不再是仰望与被仰望的关系，Z世代追星，实际上是自我价值的期许和投射。又一次，百事洞察了浪潮的方向，为他们提供了表达自我的广阔舞台。
2013年，百事发现了吴莫愁。这个年轻纯真、古灵精怪的乐坛新人职业生涯才刚刚开启，便被选中成为百事代言人。同年，吴莫愁与百事合作的原创歌曲《就现在》一经推出便大获成功。那支在今天看来仍旧时髦的同名MV中，吴莫愁以前卫造型华丽登场，用极具辨识度的嗓音，唱出着青春独有的自信和能量：“若你有梦想/就一起来/就现在”。
支持更多像吴莫愁这样从校园走出来的音乐人——抱着这样的初心，百事于2013年举办了第一届百事校园最强音比赛，希望通过校园这样一个更亲民的舞台，为有才华和有潜能的年轻音乐人提供机会。在首届比赛中，吴莫愁以音乐大使身份亮相，助力年轻人的音乐梦想，今年，她以总决赛评委的身份回归“最强音”。
百事表示，今年邀请吴莫愁回来，不仅因为她拥有很高的音乐水准，更重要的是，她本人就是一个从普通人到被许多人认识的典范：“百事校园最强音的初心并不只是产出巨星，而是想给所有怀有音乐梦想的普通人一个展示自我的平台。”
今天，各式各样的音乐赛事轮番上演，“百事校园最强音”是较为罕见的以在校学生为主要选手的品牌音乐IP。今年，“百事校园最强音”以“音乐无界，热爱全开”为主题，“年轻”、“热爱”是它一直以来的关键词。
在“百事校园最强音十周年”音乐盛典上，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋作为特邀嘉宾压轴登台，一曲《句号》将现场气氛推至最高点。今年也是邓紫棋出道15周年，这个长相甜美可爱，舞台爆发力惊人，唱作能力卓越的音乐人，在过去十五年中不断跳出自己的舒适圈，为乐迷带来新的惊喜。就在不久前，她刚刚做了一件“无界”的事情，发布了一张西班牙语专辑。挑战与热爱，同样也写在邓紫棋的音乐基因里。
邓紫棋曾担任过百事校园最强音的评委，在她看来，百事校园最强音与其他音乐赛事的区别恰恰在于，它更关注选手对音乐是否“热爱”，比技术或者才华更重要的是让人感受到热情，这是脱颖而出的关键。“你对一件事是否真的热爱，是很容易分辨的。”
在邓紫棋看来，当一个人心存热爱，就可以挑战新的极限，开拓更多可能：“热爱就是认定了一个目标，无论身边有多少不理解，或者前进的时候感到孤独，还是愿意为了它排除万难。”
今年，打造了多个爆款音综的车澈也以百事潮音合伙人的身份加盟百事校园最强音，全程参与总决赛的车澈被年轻人对音乐的热忱所深深打动。在他看来，热爱是一种源动力：“当你由心出发想做一件事，就不会太计较得失，这是把所有事情坚持做好的源动力。”百事校园最强音正是希望帮助年轻的校园音乐人们释放这份热爱，从而真正实现音乐梦想。
音乐，继续引领浪潮的方向
在所有潮流文化中，音乐，始终是百事与年轻人链接的最重要的纽带。百事始终渴望与年轻人站在一起，通过音乐这个媒介，百事聆听年轻的声音，感知他们的所思所想。正如邓紫棋所说，音乐是她表达自我的出口：“音乐和生活息息相关，你的生活是什么样的，就会喜欢听什么样的音乐。”
在娱乐选择纷繁多元、娱乐方式碎片化的当下，音乐的存在感似乎不及黄金时代那般强烈。如今抢占人们注意力的事物变多，大家可以看短视频、打游戏、逛街或者露营，时间变得越来越宝贵，但叶莉仍然相信，音乐在年轻一代中的影响力不会变弱：“百事最关注的就是年轻人的热爱，而热爱中最能够引起共鸣的地方就是音乐。”
在百事看来，音乐是一个很好的情绪出口：“每个人的情绪都需要找到出口，音乐是一个很好的方式。百事一直是一个非常注重情感和精神层面的品牌，在这一点上，应该没有什么比音乐更有力量。”
在这场被命名为“热爱全开”的音乐盛典上，G.E.M邓紫棋、周笔畅、吴莫愁、布瑞吉、Click#15等擅长不同曲风的歌手带来流行、说唱、放克、摇滚等多元音乐现场。好听的音乐不再局限于某个单一品类，年轻人的喜好走向分众化。在邓紫棋看来，如今资讯科技发达，接触新类型的音乐变得非常方便，只要细心感受生活，在音乐中敢于表达自己，就会迸发出新的创作灵感。
百事认为，从行业来看，音乐可能不像过去那样辉煌，但实际上听歌的人并没有变少，只是歌曲的种类细分化，每个人都会有自己的选择。
这也意味着，品牌把握和触达年轻人的方式不再像过去那样单向度。巨星年代，一支广告、一首歌就能够触达所有人，而如今，在声音上达成一致变得很难。碎片化让触及成本变得越来越高，如何保持和传递属于品牌的的印记，将百事“热爱全开”的精神在不同的平台上呈现，这是他们要思考的现实。
某种程度上，这也是“百事校园最强音”IP的商业价值之一。百事走进校园，通过线下活动的举办，让年轻人与之产生情感链接。对比品牌广告的营销效果，这种方式能够带来更深刻的体验感。叶莉觉得，在此之前，这些年轻人对百事的印象或许只是一个品牌，但对参加过“百事校园最强音”的学生们来说，他们会记得，百事在这段青春里帮助他们做了什么样的事情。
而这背后并非基于商业变现的考量。从全国一千所高校当中走出来的百事校园最强音，历经十年，一步步打开校园渠道，发展成为一个成熟IP。“虽然我们没有从商业角度去变现，但它也的确让我们的商业模式变得更加灵活。”叶莉说。打通校园渠道的能力需要长期积累，因此许多合作伙伴希望能够和百事一起进入校园：“他们单靠自己是无法完成的，这就是 IP 带来的商业价值。”
十年热爱，无畏向前
今年四月百事校园最强音正式启动，热爱集结，从1000+校园海选，到大区赛，三个月的时间里百事校园最强音走过全国150多座城市。青春校园里舞台闪耀，台上歌声嘹亮，台下座无虚席，优秀的种子选手层出不穷，竞争激烈，也充分展现了年轻人对音乐梦想的热爱与向往。
年轻的音乐人们也在用歌声表达自我。吉林赛区的肖欣演唱《成全》 表达了敢于追求梦想，拥有“成全自己”的勇气，为梦想拼搏出一片天地。新疆赛区的左海龙演唱《平凡之路》，呼吁每位音乐人在追梦的道路上勇敢前进。上海赛区的庄锦添演唱《Break the rules》，唱出了“生命短暂，打破规则，做最好的自己”的愿望。四川赛区的柯美伊唱着《不要怕》，以质朴的彝语唱出追求音乐梦想道路上勇于面对坎坷的力量……
经过层层选拔，来自全国25个赛区的优胜者站上了全国总决赛的舞台，最终来自浙江赛区的刘首均摘得“2023年百事校园最强音”全国总决赛冠军。
总决赛之后举办的热爱全开音乐节开场秀上，25强选手与百事可乐潮音数字唱作人一同登场，演绎最强音十周年单曲《热爱全开Thirsty for More》，动感十足的舞曲融合电音元素，颇具未来感的曲风令现场热力四射，潮酷的虚拟Avatar形象闪耀大屏，带领数千名观众进入赛博朋克风的幻想世界。
十年间，这一为校园音乐人打造的赛事，覆盖上千校园，累计近百万学生群体参赛，成为热爱音乐的年轻人实现梦想的最佳秀场。百事通过多年来在音乐领域积累的影响力，为年轻人提供奖金资助、综艺资源以及舞台机会。
如今，从百事校园最强音启航的音乐人正在走向更广阔的未来，比如选手马哲，在《明日之子第四季》舞台上以最强乐团“气运联盟”成员身份出道；全国十强选手秦深，此后接连收获亚洲国际艺术交流大赛等奖项；人气王醺乐队已经成长为一支拥有粉丝群体的成熟乐队。他们从最强音开启的音乐生涯，激励着新一代年轻人勇敢追梦。
“每个品牌都想和年轻人站在一起，都想支持年轻人的音乐。”在采访中，车澈谈到，一桩音乐赛事，做一两年不难，难的是坚持十年。在他看来，百事校园最强音和其他很多同类活动不一样的地方，在于它为很多身处校园的年轻人提供了一个平台。
十年前，首届百事校园最强音，车澈就曾以制作人的身份参与其中，今天，作为百事潮音合伙人，他也将携手百事一同支持年轻人创作更多潮流音乐。他鼓励校园音乐人勇敢追梦：“在这么年轻的时候，能够这在这样大的舞台展示你们对音乐的热爱，未来前途无量。祝愿你们能做所有想做的事情，完成所有想完成的梦想。”
历经十年发展，百事校园最强音也在不断蜕变，与其他优质平台展开合作，和年轻人深度联结。六年前，百事与腾讯开启直播模式的合作，今年携手网易云音乐策划多项活动。叶莉告诉第一财经，网易云音乐在大学生群体中享有较高影响力：“让我们有机会听到年轻人的声音，了解他们的想法。”
百事一直用实际行动扶持年轻人坚持心中所爱，追逐音乐梦想。除了通过赛事提供展示的舞台之外，百事还通过各种资源注入，支持年轻音乐人长线发展。
比如今年，百事与网易云音乐合作定制化的“音乐人训练班”项目，为入围总决赛的25位选手提供为期五天的培训，帮助他们在技巧、台风、表演等方面实现提升。此外，获得总决赛前三强的选手，还将参与“星辰集创作营”企划项目。
据了解，星辰集创作营是一个扶持原创音乐及音乐人的大型词曲创作评选活动，旨在发掘优质原创音乐以及优秀的原创音乐人，让好听的原创音乐被更多人听到，优秀的原创音乐人得到更多关注。这一企划将邀请行业内著名音乐制作人担当导师，热门音乐人作为飞行嘉宾分享创作故事，共享创作经验，最强音的优秀选手也将参与其中，得到更多创作培训和线下表演的机会。
在鼓励校园音乐人勇敢追梦的同时，百事也持续关注着他们在社会价值方面的实现。今年，百事将旗下的环保公益IP“与蓝同行”塑料可持续回收装置和主题体验，带到了最强音十周年的线下全赛程，从海选到总决赛现场，随处都能看见这一醒目的蓝色装置。这一从2020年起步的可持续发展项目，通过线下回收设备提供便捷的塑料回收渠道以及线上小程序激励消费者参与塑料回收活动，传递着百事“无塑成废”的愿景。这一次，借助最强音赛事的校园影响力，百事希望让环保可持续的理念深入校园，在年轻一代中传递。
最强音十年音乐舞台落下帷幕，下一个十年刚刚开始。未来，这个烙印着“热爱”基因的品牌，将继续挖掘音乐的创造力和可能性，为新一代年轻人带来挑战自我的勇气和力量。
十周年，既是回望过去，也是展望未来。叶莉说，正如《热爱全开Thirsty for More》表达的是对未来和音乐的期待，百事希望给年轻人带来力量，让他们在低落时感到振奋：“前路总有一些不确定，年轻人会对未来感到迷茫和恐惧，我们希望传递一种精神，年轻人要无畏，勇敢地往前走。”
本文转载自第一财经
原标题：《百事校园最强音走过十年，未来仍与年轻人并肩》