“青年强，则国家强”，党的二十大报告对新时代新青年寄予厚望，提出要“做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年”，要求广大青年要肩负历史使命，坚定前进信心。5月10日-14日，2023年中国品牌日活动在上海举办，中国联通青少年品牌“联通沃派”亮相中国品牌博览会上海世博馆。在新发展格局中高质量推进品牌建设，“联通沃派”的品牌焕新亮相，将让更多人看到中国联通兼顾融合多元文化，传递积极正能量，唤起新青年精神共鸣的品牌建设成效。

升维品牌定位，与消费者进行双向赋能

互联网赋予当代青少年广泛的兴趣爱好和多元的圈层文化，积极的价值指向正深刻影响着青少年的生活方式与价值观。全面优化中国联通品牌架构体系，联通沃派将品牌名称从“沃派”焕新为“联通沃派”，以形成母品牌与子品牌良性互动的生态发展模式。

全面焕新品牌视觉形象，通过与消费者进行双向赋能，与用户共创品牌标识也是此次品牌焕新的一大亮点。通过广泛征集青年群体意见而出炉的“联通沃派”新标识，整体构成为青少年振臂高呼、拥抱的形状，让人更全面地感受青少年肩负时代重任，绽放青春活力的时代使命。

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在品牌标语焕新上，中国联通将青少年品牌联通沃派定位从“支持你充分彰显自我，探享多彩人生的5G时代潮牌”焕新为“助力你积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌”，持续巩固多元活力品牌特质，丰富积极向上、乐观自信元素，凸显品牌正能量定位。

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在品牌内涵焕新上，通过紧扣时代主题，深度融合正能量价值观，联通沃派将品牌本质丰富为“多元活力，创新进取”，将品牌标语焕新为“有梦·有方向”，将品牌价值观升级为“爱信正创”，将品牌个性焕新为“有活力的、有创造力的、积极向上的、充满正能量的”，将品牌信仰升级为“支持青年群体，释放自信与多元活力，彰显积极向上的精神面貌”，进一步明确品牌给予用户的意义，与用户产生共鸣。

丰富传播路径，引领青少年砥砺奋进

通过丰富传播路径，塑造联通沃派长期价值，多维传达全新品牌理念，释放品牌正能量。

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联通沃派一方面通过聚焦共青团中央、央视五四晚会等积极价值指向的媒体资源，为品牌焕新传播进行有力探索；另一方面与知名音乐人合作打造品牌推广曲《有梦有方向》，以打造品牌主题曲为契机，深化“有梦·有方向”内涵创造真正的大众沟通。同时在青少年聚集平台推出“给青春加个BGM”互动活动，带领大家记录青春时刻，亦受到青少年群体的热烈欢迎与关注。在社交平台上，#有梦有方向#话题更是一度成为微博热门话题之一。

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基于数字算力技术，积极布局元宇宙赛道，打造了中国联通集团首位数字人“彤彤同学”。进一步提升与用户的智能化、数字化交互体验，契合青少年追求文化传承与科技创新的心理需求。通过推进元宇宙技术应用和商业化落地，为联通沃派品牌注入了创新内涵。

锚定远期目标，推动品牌价值提升

自品牌焕新启动以来，有调研显示，2022年，青少年品牌焕新带动校园用户规模进一步增长，品牌认知度全年整体呈现上升趋势，品牌印象突围同质化，形成超强记忆点，品牌资产形成有效积累，并得到了新华社、新华网、人民网、央视、学习强国等权威媒体的正面报道和解读。

在加快全面数字化转型、实现高质量发展新跃升、构筑强势品牌的关键之年。有观点认为，通过青少年品牌焕新持续深化品牌内涵融合，联通沃派强化丰富了品牌体系，让品牌引领和支撑作用得到充分发挥，有效提升了产品和服务附加值。落实新定位、新战略，突出网络、产品优势，联通沃派正赋予品牌长期发展的基础与内核，用实际行动鼓励青少年向上发展。

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当品牌时代的号角已吹响，我们期待，中国联通书写更炫目、精彩的“中国品牌故事”，打造具有广泛影响力的一流品牌，凝心聚力成为世界一流企业，未来可期。