前言

近日，“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”报告发布，新会陈皮以983.75的品牌影响力指数，力压五常大米、长白山人参、普洱茶等知名农业品牌，问鼎“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”！今日起，《江门日报》推出《“陈”功登顶》系列报道，将从新会陈皮的品牌塑造、道地性、溯源保护、产业链延伸等方面展示新会陈皮产业高质量发展水平。

回溯2018至2019年，新会陈皮连续两年入围“区域农业产业品牌—中药材产业”影响力指数榜，皆位列第4名。2020年，新会陈皮以96.34的影响力指数，位居区域农业产业品牌中药材产业榜第一，是连续3年成为广东唯一入选中国区域农业品牌影响力指数的中药材产业品牌。今年更以榜首姿态惊艳四座，再次汇聚多方目光。

甄锦超 《圆圆柑果香飘飘》

千百年来，新会陈皮这个岭南文化符号，造就了新会“陈皮之乡”的美誉。一直以来，新会依托这块“皮”，不断深挖陈皮文化内涵，解决了一个又一个产业发展难题痛点，最终撬动起上百亿元的产业链条，打响了产业品牌名片，“一块皮”成就了“大产业”，正在走向“大世界”。

晒陈皮。郭永乐 摄

“小陈皮”成大产业

走出品牌蝶变之路

老广东知道陈皮的好，以其药性入膳，烹制珍馐百味；中医懂得陈皮的好，用陈皮入药，治愈顽疾；岁月知道陈皮的好，让时间带出陈皮的味道和价值……而最懂陈皮的还是新会，这里孕育了中国最道地的陈皮——新会陈皮。

新会陈皮是“广东三宝”之首，享有“千年人参，百年陈皮”的美誉。据1908年的《新会乡土志》记载，陈皮为当时主要物产之一，销往全国各地。如今，新会陈皮名声大振，但难以想象的是，上世纪90年代，由于历史原因，新会陈皮的生产销售曾一度跌落低谷，到1996年，新会柑桔橙种植总面积仅约六七百亩，新会陈皮曾是滞销的“破橘子皮”，“果贱伤农”是老一辈柑农记忆中的一道伤疤。

晒陈皮。李样尊 摄

前路崎岖，但永不言弃。二十多年来，凭借新会人对产业发展的信心以及众志成城的决心，新会陈皮走出了示范化的品牌发展道路。

2002年，由果农发起，经新会区农业局和区工商联（总商会）推动，成立了新会柑（陈皮）行业协会，这有利于新会陈皮行业的生产、销售、科研和利益保护，产业宣传力度逐步加大。

2006年，新会陈皮及其唯一的原料新会柑，就双双成为“中国国家地理标志保护产品”和“中国国家地理标志产品”，同时配套了相关的管理规定，为新会陈皮产业发展打了一支“强心针”。

2008年，《国家地理标志产品新会柑》和《国家地理标志产品新会陈皮》两个地方标准出台实施，进一步规范行业发展。

2009年，新会陈皮被列入广东省非物质文化遗产。同年，被广东省食文化研究会特产文化专业委员会、岭南食文化品牌推介委员会评为“广东最具代表性的地方特产”。

2011年，新会被中国药文化研究会命名为“中国陈皮之乡”和“中国陈皮道地药材产业之乡”，第一届中国新会陈皮文化节成功举办。

2013年，新会被中国药文化研究会授予“中国和药文化示范基地”。同年，新会陈皮被广东十宝评选活动组委会评为“广东十件宝”之首。

2017年，新会陈皮现代农业产业园成功进入第二批国家现代农业产业园创建名单。

2018年，新会全区新会柑种植面积达6666.7公顷（10万亩），新会陈皮全产业产值达66亿元。

2019年，新会陈皮国家现代农业产业园成功创建，新会陈皮全产业产值达85亿元，新会陈皮、新会柑双双入选“2019全国乡村特色产品”目录，新会陈皮入选全国乡村产业振兴典型案例。

2020年，新会陈皮在抗疫方面发挥了积极作用，并入选农业农村部乡村振兴战略实施成效专题片拍摄案例，新会陈皮产业链从业人员约5万人，总产值首次突破百亿元，达102亿元，新会陈皮位于中国区域农业产业品牌中药材产业榜第一。

2021年，新会陈皮炮制技艺（中药炮制技艺）入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名录、陈皮全产业链典型县入选全国产业链示范县等。

今年，新会陈皮问鼎“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP10”，足见新会陈皮区域农业产业品牌持续做大做强的强劲势头。

一直以来，新会区着重新会陈皮品牌打造，潜心做好“一块皮”，积极弘扬陈皮文化，把做大做强陈皮产业作为乡村振兴、推进高质量发展的重要抓手，新会陈皮产业发展质量和品牌效应不断提升，影响力也逐渐从地方走向全国乃至国际市场。近年来，新会区更以新会陈皮国家现代农业产业园建设为抓手，用“一粒柑、一块皮”打造三产融合特色产业发展标杆，2021年全产业链总产值达145亿元，带动全区6.5万人就业，跑出富民兴村的“新会速度”。

来源：江门日报（记者/任晓盈）、江门发布、新会陈皮国家现代农业产业园

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原标题：《“陈”功登顶①｜“一块皮”走出品牌蝶变之路》