有人说，得Z世代得天下。如今，Z世代们已经成为互联网阵地的绝对主流之一。无论你年龄几何，只要身处互联网浪潮之下，你的生活必然会受到Z世代们的影响。

Z世代，又被称为网络世代，是指1995年至2009年出生的一代人。从他们出生到长大成人，围绕他们身旁的是互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物。这期，我们从三个方面给大家分享一下QuestMobile发布的Z世代洞察报告 ，一窥未来潮水涌动的方向。

首先，我们先来看一个数据。QuestMobile数据显示，作为互联网“原住民”，Z世代经历了从2G到5G的衍变，截止到2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。

Z世代与全网用户月人均使用时长及单日使用时长对比。来源：QuestMobile

其次，从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，分别为37.4%、28.5%、7.9%，均高于全网水平。

2022年6月Z世代及全网用户一级行业用户使用总时长占比。来源：QuestMobile

由于Z世代中，学生群体众多，因此，教育（知识获取）和求职是非常重要的应用领域。不过，从兴趣上来看，Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好，均高于全网用户：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事内容受众特征来看，年轻男性群体非常突出，例如，哔哩哔哩英雄联盟赛事官方账号00后、90后群体占比超过8成；而小红书TOP5美妆类KOL 用户中，30岁及以下年轻用户占比均在60%以上。

Z世代用户KOL行业活跃渗透率TOP5。来源：QuestMobile

最后，Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，具体呈现以下八大特点：

1.热衷线上消费

随着Z世代人群逐渐迈入职场，线上消费能力提高，线上消费意愿增强。QuestMobile数据显示，Z世代用户线上高消费潜力较大，线上消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%。

2.追求“质价比”

Z世代用户在追求时尚潮流、购物体验的同时，消费也更加理性，追求“质价比”的消费理念，使其对品质的关注放在首位。

3.偏好“代入感”体验

新兴娱乐：Z世代对于“代入感”的体验要求更高，密室逃脱、剧本杀的沉浸式场景给予玩家真实的参与感，在带动线下娱乐发展的同时，相应线上APP亦应运而生。

4.喜欢细分类产品

个性生活：Z世代用户在“宅”的同时亦对品质生活有较高要求，各类功能齐全的家电产品，尤其是精致小巧的小家电在Z世代中引发消费风潮。

5.追求“小而美”

Z世代用户追求“小而美”的精致生活，偏好料理机、养生壶、空气炸锅等个性化、功能细分化的产品，善于个性化DIY。

6.注重健康养身

Z世代食品饮料消费逐渐偏向健康、品质，“低脂、低卡、低糖”成为具有吸引力的标签。

7.滋补市场年轻化

滋补养生市场呈现年轻化趋势，市场中的传统品牌更加注重数字化转型，阿胶燕窝类品牌通过营造产品的多场景实用性，精准触达年轻人的需求。

8.掀起国潮文化

在文化更加自信的环境下成长起来的Z世代人群，更乐于把传统文化带到日常生活消费场景中，掀起汉服消费热潮。

Z世代用户线上消费关注点TOP5。来源：QuestMobile

以上便是这份报告的核心内容。从颜值经济到国潮国风，从懒人经济到电子竞技，如果真要说Z世代与曾经的80后、90后年轻人有什么不同，最大的不同莫过于“圈层”的概念了。在互联网包围中出生的Z世代，比以往的年轻人更依赖网络，在海量信息的冲击下，不同价值观、不同生活态度、不同兴趣爱好的人在广阔的互联网海洋中都能找到属于自己的精神家园，与志同道合的人社交，形成独特的圈层文化。

这些圈层更像是一个个去中心化的孤岛，彼此互不干涉各自的生活。因此Z世代的年轻人，是千人千面的一代年轻人，其中有一些圈层，从小众走到了大众面前，但更多情况下还是美美与共，不同面相折射出这个世代的丰富多元。

编辑：严偲偲

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