周杰伦的《双截棍》怎么成为JTeam“吃鸡”后专属背景音乐的？

原创王徽之人民电竞

出品｜人民电竞

作者｜王徽之

编辑｜凯文

2022 PEL春季赛的赛场上，河南JTeam战队“吃鸡”后，现场响起了周杰伦《双截棍》，一时激起热议，无数网友好奇周董的歌怎么会出现在电竞赛场上。

JTeam俱乐部于今年年初通过收购Q9战队获得了PEL联赛席位，创始人周杰伦、和平精英头部主播王小歪加入等众多噱头都给俱乐部带来巨大关注。在音乐方面，JTeam拥有得天独厚的优势，“音乐+电竞”是他们的标签，他们别出心裁选择将音乐带进了电竞赛场，给PEL带来了一场不小的变革。

据悉，JTeam战队在未来还将进一步开发音乐与电竞赛事的互动，《人民电竞》对话JTeam俱乐部CEO JimmyL，以下为对话实录。

JTeam俱乐部CEO JimmyL

《人民电竞》：春季赛期间，JTeam有一个比较明显的创新，选手登台、“吃鸡”的时候都配置了专属的音乐，是什么样的契机让战队和PEL联盟在音乐背景上达成了共识？

JimmyL：JTeam俱乐部创始的初衷就是想以“音乐+电竞”的方式把电竞带给更多的人，这是属于JTeam的标签。加入PEL时就希望能通过自身的优势和能量给联盟赛事带来不一样的改变，让更多玩家融入到PEL赛事当中，进而提升比赛的观赛量，所以在背景音乐上，我们与联盟进行了长时间的沟通和配合，最终达成了共识。

《人民电竞》：JTeam是怎样与周杰伦达成歌曲版权协议的？除了《双截棍》，JTeam还准备了其他的的背景音乐吗？

JimmyL：中国数码文化（集团）有限公司是JTeam俱乐部的主投公司，音乐版权是它的主营业务之一，所以JTeam拥有一个很大的可选择音乐库，不仅仅是周董的歌曲，这里还包含了很多其他的热门歌曲。

春季赛我们还准备了其他歌曲，比如《我的地盘》、《霍元甲》，加上《双截棍》，这三首是JTeam战队登场、“吃鸡”、以及夺得周冠时的背景音乐，未来还会有其他的音乐元素加进来。我们希望能够选择更多玩家喜欢的音乐加入到赛事当中，让粉丝获得更好的互动感。

我畅想的一种模式是，战队通过和粉丝的互动，让粉丝来选择下一次比赛他们想要听到的歌曲，比如第一次“吃鸡”哪首歌，第二次吃鸡哪首歌，大大提升粉丝对比赛、对战队的期待。

《人民电竞》：在专属音乐的加持下，战队选手和粉丝群体有没有发生什么改变？

JimmyL：独特的背景音乐会给粉丝带来一种期待感，刺激粉丝的情绪，战队也会收获更多的关注，选手们为了“吃鸡”更加努力，从而回馈粉丝的期待。JTeam“吃鸡”的时候，《双截棍》的背景音乐一出，直播间的粉丝弹幕也会变得更加活跃，更不用说现场我们听到会有多自豪了。

从另一个角度来看，专属音乐算是给选手和粉丝带来了一个信仰。专属音乐就像是战歌一样，我们通过这种方式大大提升了粉丝的归属感和黏性，而粉丝恰恰是俱乐部未来生态发展中的重要一环。

《人民电竞》：打造专属战队背景音乐在电竞赛事领域是一种新尝试，它对PEL联赛产生了哪些影响？

JimmyL：前面提到，JTeam的初衷就是想通过这种方式来帮助PEL提升观赛量，就像是刘耕宏跳操一样，带动大家一起跳。如果大家都认为这种方式不错，一起加入进来，那么就会对PEL的生态发展产生促进作用。

就目前来看，效果还是不错的，也有其他战队开始制作自己的队歌做比赛背景音乐，这就说明我们的方法得到了认可。大家不由自主的加入进来，去打造这么一个生态化的内容，不管是对战队还是对PEL联盟，都是一种全新的思路。我希望能够通过这种方式举一反三，让更多俱乐部开阔思路，从而推动整个联盟的改革与发展。

《人民电竞》：“音乐+电竞”会给电竞产业带来哪些改变？能谈谈您理想中的电竞生态是怎样的吗？

JimmyL：我理想中的电竞生态可以对标海外电竞市场。中国电竞用户人数非常多，电竞行业的发展也比较迅猛，从这点比较来看，中国电竞优于世界上任何一个国家。但实际从国内整个电竞生态的营收情况来看，我们却又是远远落后于海外电竞俱乐部的。我认为当国内大多数俱乐部具备自我造血能力时，才能算得上健康的电竞生态，这也是我理想中的电竞。

基于这种情况，我认为首先要做的就是破局，要利用大数据深入挖掘分析国内电竞用户市场，提升粉丝和俱乐部之间的黏性。海外俱乐部更多是以周边产业和赛事奖金作为主要的营收业务，但国内电竞用户还远远达不到实现这种营收结构所需的购买量，我认为这从侧面体现了国内俱乐部在粉丝运营能力上的缺失。

而想要激发粉丝的购买欲望，做出粉丝期待的产品是非常重要的一环，只有粉丝认可，才会愿意买单。JTeam牢牢把握这一核心，做了很多尝试，“音乐+电竞”就是在此基础上诞生的，我们想要通过这种方式增加俱乐部和粉丝之间的互动，让粉丝获得归属感，从而带动他们对于战队的认可，进一步激发他们对于俱乐部产品的购买欲望。

《人民电竞》：关于您提到的俱乐部自我造血能力，方便透露现在JTeam的营收状况吗？

JimmyL：JTeam现在每年都能实现净利润。这里可以透露一下，我们会在今年年底公开财务报表。

《人民电竞》：我们看到这种“音乐+电竞”的联动在PEL取得了不错的效果，未来有考虑把这种模式带进其他联赛中吗？

JimmyL：下一个赛季，我们计划在英雄联盟手游或者英雄联盟其他的一些我们参与的赛事中推动这件事情，让更多的电竞爱好者来享受“音乐+电竞”的结合。

《人民电竞》：既然JTeam拥有独立版权的音乐库，那么战队还会考虑给自己做一首专门的战歌吗？

JimmyL：有，我们已经做好了，不过还没有发行。