“腰间的赘肉咔咔掉，
人鱼线马甲线我都要”。
最近，刘畊宏火了。截至今天（30日），刘畊宏仅在抖音这一平台的粉丝就达到5700万。
刘畊宏爆红了，“刘畊宏”三个字背后的巨大商业蛋糕也被一些商家盯上了。而继刘畊宏之后，“亚洲飞人”苏炳添也开启了健身直播授课。
蛋糕有多大？
刘畊宏有多火，已无需赘言。仅媒体统计的其5场直播观看人数近2亿这一数据，就能让人感受到这股“火势”有多猛。
事实上，早在刘畊宏爆火之前，就有层出不穷的健身博主出没B站、快手等平台。抖音平台相关负责人曾经向媒体表示，整个2021年，抖音运动健身视频数量同比增加134%，创作者数量同比增加39%。但不得不承认，刘畊宏火了之后，也带火了直播健身这个行业。直播健身真正火起来，是因为刘畊宏的出圈。
刘畊宏出圈之前，2021年12月到2022年3月期间，共进行了30场直播带货，数据并不亮眼，据说共卖了663万元，同抖音平台的一些知名账号相比，相差甚远。但刘畊宏出圈之后，局势立马明朗，除了动辄几十万的嘉年华打赏，还有不少送上门求合作的品牌方。
有媒体报道，刘畊宏的商务合作报价飙升，其中60秒的短视频报价达到惊人的50万级别。
刘畊宏的商业蛋糕在变大，中国健身市场的蛋糕也在变大。据中泰证券测算，中国的健身人群规模不断扩大，预计从2021年的3.03亿人将增长至2026年的4.16亿人。随着中国健身人群规模不断扩大、人均可支配收入持续增加、消费升级作用下推动健身支出增加，中国健身市场规模预计也将由2021年的7866亿元增至2026年的14793亿元，复合年增长率将达到13.5%，远高于同期全球健身市场增速7.5%。
当前，摆在刘畊宏团队和整个中国健身圈面前的，都避开不了这两个问题，即商业变现之路能否顺畅？刘畊耕的成功模式是否具备可复制性？目前为止，刘畊宏团队一直闭口不谈下一步的商业问题，只说是具体的商业模式还在探索中。
刘畊宏这块商业蛋糕能做多大，我们拭目以待。
商标被抢注？
刘畊宏的爆红，让其商业价值到达一个巅峰。有人选择牵手合作，也有人选择“蹭热度”。
据媒体报道，早在4月21日，也就是刘畊宏刚火没多久，就有人“洞察先机”，向国家知识产权局提交了申请，注册“刘畊宏”这三个字的商标，国际分类为28类：娱乐品，玩具，体育及运动用品，圣诞树用装饰品。
这家提出商标注册申请的公司叫“福安市翔博科技有限公司”。据天眼查显示，这家公司注册地在福建宁德福安市，是2021年9月新注册成立的一家公司。经营范围涉猎广泛，全面涵盖了电机制造、设备销售、食品销售、会展服务等各大经营范围。
值得一提的是，“刘畊宏女孩”也被广西一公司申请注册，国际分类为日化用品。
通过1688搜索发现，注册“刘畊宏”商标的这家福建公司主营业务是按摩器和按摩仪的生产加工，有“萌宠按摩小猪”产品在1688上售卖。公开信息显示，这家申请注册“刘畊宏”商标的公司和刘畊宏本人，基本上没什么关系。
前段时间，“谷爱凌”“冰墩墩”爆火，想要趁热度抢注商标、从中分一杯羹的人蜂拥而上，结果引起国家知识产权局的注意，最终国知局发布通告，驳回新提交的恶意申请，宣告已注册的相关申请无效。
我们科普一下，恶意抢注商标后果如何呢？
抢注公众人物姓名属于恶意注册，
恶意抢注或将面临处罚
近年来，我国一直致力于严厉打击恶意商标注册申请行为。
早在1983年开始施行的《中华人民共和国商标法》中，第三十二条就有规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
2021年3月，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知强调，商标恶意抢注行为严重损害诚信经营市场主体和社会公众的合法权益，严重危害商标注册秩序。
国家知识产权局决定自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击7类图谋不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成较大不良社会影响的恶意抢注情形。其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称”。
跟苏炳添？
4月27日，“亚洲飞人”苏炳添
也开启了线上锻炼直播
练臀、拉伸一条龙！
直播中，
苏炳添向观众介绍了家庭版健身方法，
不需要器材，
在空地就可以进行锻炼。
运动之后，苏炳添和朋友
一同向观众讲解了
锻炼后的拉伸和放松方法，
许多“刘畊宏女孩”涌入直播间，
询问“苏神”怎样才能更科学地锻炼、
怎么缓解锻炼时的疼痛、
怎么保护膝盖
……
直播的评论区
秒变大型“会诊”现场！
网友们提出自己在锻炼方面的疑问，
苏炳添也一一耐心讲解。
互联网时代，信息时刻更迭，没有永远长青的风口。爆火之后必定会有“下一个”接替。很多人都在探寻刘畊宏一夜爆红的原因，每个人都有不同的感悟。“不做追风者，只学赶路人”，这句曾经被很多商业大佬推崇的话，在刘畊宏身上也得到印证。
最后，
商报君要提醒的是，
据媒体报道，已经有一波“刘畊宏女孩”受伤了。
无论是跟刘畊宏跳毽子操，
还是跟苏炳添练臀，
都要量力而行、科学健身。
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原标题：《太火了！有人盯上“刘畊宏”商业大蛋糕，苏炳添也来直播了》