韩国网漫两大巨头：Kakao与Naver的2021

2021年Kakao网漫业务年收11.18亿元，Naver内容业务年收12.35亿元。

作者：依依

2021年，Kakao全年收益同比增长48%，Naver全年收益同比增长28.5%。

两家公司在网漫领域的斗争，也早已延烧至海外，Naver先发制人将网漫输出至全球四大洲，Kakao紧随其后，成功在中国大陆推出PODO漫画后，将于2022年正式登陆法国。

那么两家公司的漫画业务，在2021年又收获了哪些成绩呢？

Kakao网漫全年营收11.18亿元

Kakao主要业务分为平台业务以及内容业务，内容业务又囊括了游戏、音乐、故事、媒体四大业务板块。

在韩国的社会逐渐恢复正常化，新冠红利渐趋放缓后，Kakao的内容业务全年营收虽然环比减少19%，但同比增长41%，达到了41.3亿元。相对应的，故事业务（Kakao娱乐，PICCOMA）环比减少3%，但同比增长29%，达到了11.18亿元（2113亿韩元）。

从故事业务来看，PICCOMA作为全球最赚钱的漫画应用，目前还仅在日本提供服务，平台内的漫画来自中、日、韩、美等诸多国家，在2020年7月首登全球漫画应用榜首后就再也没有让位，其累积下载量也超3000万次。2021年的第四季度，PICCOMA的收益额虽然环比缩幅6.9%，但仍旧获得了5.77亿元（1090亿韩元）的收益。

相对应的，韩国本土的漫画业务的营收有微量的增长，实现了5.41亿元（1023亿韩元）的收益。

在故事业务中，日本市场的收益较之韩国本土的收益高出3546万元（67亿韩元），在整个业务板块的收益占比高达51.6%。

此前我们曾在《全球最赚钱漫画平台上的畅销作品（2021年度版）》中介绍过，据APP Annie的统计表明，PICCOMA在全球消费支出应用榜中荣登第6位，其所属公司则在全球消费支出应用发行公司中位列第8位。而在榜的其他应用则是在多国上架并提供服务的全球性应用。

该平台中最受欢迎且收益最多的漫画《我独自升级》在Kakao旗下的全平台，以及通过海外漫画应用发行的累积点击数超过142亿次，于去年12月29日正式完结。该作是通过在KakaoPage平台发行的网文进行改编的作品，日前Kakao为了实现其更加多元化的收益，于今年1月在Ground X发行了首款联动NFT，发售不到1分钟就告售罄，以此Kakao也正式向元宇宙迈进一步。通过这一举措，除了影视化、游戏化外，Kakao又开辟出一条新的创收途径。

Kakao的漫画应用虽然在日本逆袭夺冠，但在本土仍旧无法与Naver Webtoon相比。此前我们曾在《韩国第一网漫平台的畅销作品（2021年度版）》中介绍过，在韩国本土使用Kakao旗下APP阅读漫画的用户在总体用户中的占比为KakaoPage37.6%，KakaoWebtoon36.7%，两个平台加起来也不及Naver Webtoon的85.7%。

为了争占韩国本土的网漫市场，复刻其在日本逆风翻盘的成功案例，Kakao推出了一系列举措。

Kakao旗下的金融业务和网漫业务进行联动，通过“边看网漫边存钱”活动，一面刺激用户阅读网漫，一面又刺激用户在Kakao银行存款。

在存款利息低，利息也要作为收益进行报税，且就业环境低迷的韩国，存款的年轻人可以说是少之又少。我们从韩国网络振兴院发布的《2021网漫用户实态调查》的数据中可以看出，阅读网漫的用户大多为20~30岁的年轻人。为了刺激这一部分的年轻人存款，Kakao银行推出即日起定期存款满26周，就可获赠价值90元（1.7万韩元）的KakaoPage阅读币，还有机会获得平台内漫画与Kakao Friends联动的角色周边。

除了与旗下其他业务联动外，为了培养专业的人才，KakaoPage还与网漫创作工作室KENAZ合作举行第二期“KakaoPage出道班”。作为一个面对专业人士的培训班，将对所有报名者的简历及作品进行筛选选出20人，进行为期4个月的短期进修学习，毕业时还将评选出5名优秀毕业生，给予在KakaoPage出道的资格。当然通过该出道班进修的学员并不局限于在KakaoPage出道，还可以自由地选择其他平台。

此外，Kakao仍旧没有停止其收购的步伐，继成功收购北美网文平台Radish后，通过Radish正式收购全球最大的“亚洲玄幻”网文平台武侠世界（Wuxiaworld），进一步向北美市场发展，与Naver Webtoon一决高下。

众所周知，中国的玄幻小说在北美市场颇受欢迎，甚至有瘾君子因为爱上我国的网文而戒掉毒瘾的正能量案例。武侠世界上不仅有国产网文通过翻译成英文发行，也有不少韩国网文翻译成英文发行，甚至还有不少北美本土读者加入到创作玄幻网文的作者行列中。

Kakao收购武侠世界，也将获取该平台持有的网文IP，为其改编网漫提供内容。至此，Kakao在北美市场，一手抓女性向网文平台Radish，一手抓男性向网文平台武侠世界，将更进一步争夺北美网络文学市场。

武侠世界是曾任驻美外交官的赖静平于2014年创立的网文平台，专职将国产网文翻译成英文供英语国家的人阅读。该平台自创立以来其收益每年以40%的增速增长，85%的收益来自订阅，是名副其实的海外最大的男性向武侠网文平台。据Kakao透露，Kakao的网文经武侠世界翻译成英文发行后，为武侠世界贡献了1/4的收益。相应的也为Kakao带来的庞大的IP授权收益。

Naver内容全年营收12.35亿元

Naver的主营业务包括平台业务、金融业务、金融科技、内容、云端四大模块，2021年全年营收360.86亿元（6兆8176亿韩元），同比增长28.5%。

其中内容业务（网漫、ZEPETO、SNOW、音乐等）全年营收12.35亿元（2333亿韩元），同比增长67.9%。旗下网漫应用全球交易额突破了52.93亿元（1兆韩元），全球用户达1.7亿人，月活用户为8200万。

而虚拟社交应用ZEPETO，在全球拥有2.6亿用户，全球月活用户同比增长57%，收益则同比增长318%。

为进一步巩固其韩国第一大内容公司的地位，Naver于去年5月开始试运营付费内容平台“Premium Contents”，提供新闻、博客、网漫、网文等付费内容，致力于成为“为创作者服务”的平台。该平台目前并没有移动端应用，只网页平台。自运营以来，至今年1月全平台收益突破了5.29万元（1000万韩元）。

该平台运营初期，上架的作品只有与CP公司合作的作品，今年将全面开放，独立作者也将可以自由地发布作品从而获益。而具有潜力的作者还将获得开设副频道的资格，并自由地发行、出售作品。

截止到目前，通过该平台实现的交易额已达254.06万元（4.8亿韩元），开设的频道超过200个，其中有20个平台月交易额超过5293元（100万韩元），甚至已经有平台月交易额突破5.29万元（1000万韩元）。从平台公开的内容来看，该平台的主要受众层为MZ世代的年轻人，84%的付费订阅用户集中在20~40岁。

平台内的漫画与奈飞达成合作在全球发行后，其原作漫画，尤其是英文版漫画的阅读数和交易额增速惊人。部分漫画如《女神降临》《再婚皇后》在东南亚地区的收益比韩国本土的收益高出许多。

对于习惯纸质漫画的海外市场，Naver在美国成立出版公司，将优先出版全球阅读率破51亿次的《女神降临》，45亿次的《神之塔》，以及在2020年开始连载并在海外10个国家及地区发行的网漫《斗神转生记》的单行本漫画。预计今后将每年选出12部网漫，在北美市场出版单行本。

去年11月，Naver方面就《IP拓展与元宇宙时刻》为题发表了演讲。

演讲内容中提到，Naver有意将Naver Webtoon与ZEPETO进行联动，使网漫中的人气角色以虚拟艺人的形象在ZEPETO这个虚拟世界中出现，同时还将在ZEPETO构建热门网漫主题乐园与所有人进行互动。

目前在ZEPETO内已经创建了人气漫画《柔美的细胞小将》中细胞小将们居住的村落，此外还有3部作品已经与ZEPETO进行联动，今后还将有更多的作品联动。

可以说虚拟网红Rozy的成功，使得Naver看到了这一块领域的发展可能，今后也将致力于将旗下的IP角色进行虚拟网红化的培养。