分享 | 寻找“野性的呼唤”，山地旅游成为越来越多人向往的旅行方式

步入新时代，人们追求健康的生活方式、纯粹的视觉胜景、刺激的感官探险、独特的人文体验，山地凭借其景观美学形态、科考研究价值、康养生态环境及深厚人文沉淀，成为了备受青睐的旅游目的地。

《2021十大全球消费趋势》指出，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松，已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。逐渐兴起的精致露营、房车生活、户外运动等山系生活成为越来越多人向往的旅行方式。

户外露营

过去一年来，各大旅游报告数据不断提及野奢、露营等关键词。Grand View Research的报告数据显示，全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5％的复合年增长率增长，亚太地区预计年增长率更为显著。在2021年度十大玩法中，露营成为年轻人最受青睐的玩法。

事实上，最早的露营是一种野外生存技能，强调的是户外的体验和对自我的锻炼，带有教育功能。随着露营设备的不断发展，以及营地建设的完备，露营的休闲娱乐功能也不断凸显。露营也逐渐成为人们热衷的户外休闲运动之一，一家老小到营地去，接近自然，拉近彼此的关系，还可以进行户外锻炼。在加拿大的班夫国家公园，拥有超过1,600公里（1,000英里）的远足径，2468个露营地，每年接待游客超过300万人。露营正逐渐从小众走向大众。

房车生活

短视频平台上，含#房车 #房车旅行这两个关键词的相关视频播放量已合计超过200亿次，在TikTok上，#Vanlife话题相关内容浏览量已超过49亿。各大社交媒体上，房车生活逐渐成为备受年轻人瞩目的新浪潮和理念，它承载着向往远方、旅行、逃离都市等一系列象征意义。

在美国，3亿人口拥有近3,000万辆房车，房车是美国户外休闲产业中重要组成部分。在中国，2021年度房车销售数量飙升，诸多汽车厂商纷纷发布Vanlife概念，房车市场还衍生出了租房车，共享房车的产物。受限于房车旅行的成本，目前房车还未成为大众旅行方式，但也逐渐开辟出一个更垂直的领域和商机。

山地徒步

后疫情时代，人们更加向往健康的生活方式和强健的体魄，热衷在环境优越的野外环境参加各项活动，开展攀岩、徒步、滑雪、山地骑行等各类运动。山地的地形起伏、海拔高差、地质地貌构成、生态自然环境都为开展山地运动休闲提供了绝佳条件。其中，最受欢迎的当属山地徒步。

《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》指出，徒步旅行是一种大众化的活动，能够满足人们重新发现大自然和出发寻根的渴望。在尼泊尔、法国霞慕尼等国家和地区，有着成熟的徒步路线，山地徒步也逐渐形成完整的产业链。2021年，国际山地旅游联盟发布《国际山地徒步旅游指南》，对徒步步道建设、徒步工具及装备市场、管理模式等方面做了阐述，提倡依靠环抱发展轻旅游和徒步，对山地徒步旅游发展有着重要意义。

冰雪运动

北京冬奥会的开幕，在全国范围内掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，相关的冰雪运动体验类景区受到游客关注。马蜂窝数据显示，春节期间，“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%。基于疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会等原因，中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家，未来5年，中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”。

中国旅游研究院发布的《2021全球自由行报告》中提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

山系生活

山地旅游是文化、体育、旅游融合发展的最佳载体之一，《中国山地旅游发展趋势报告（2021）》总结了过去一年中国山地旅游发展的四个态势：山地旅游从小众精英型向大众需求型发展、从传统山地观光型向山地体验型旅游发展、从传统山地旅游产品向创新型山地旅游产品集群发展、从产业单一型向山地旅游全产业链发展。报告也指出，家庭和小规模团队为主体的旅游者，将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

受疫情影响，人们的出游空间转向山地。据不完全统计，在中国，仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中，就有40个与山地旅游相关。在此背景下，山地旅游将被赋予更多体验性、参与性内容，从而衍生出更立体的山系生活，成为未来旅游最重要的方式之一。此外，山地度假屋、山地民宿、山地温泉等业态也将成为山系生活重要的组成部分。

内容来源：国际山地旅游联盟

原标题：《分享 | 寻找“野性的呼唤”，山地旅游成为越来越多人向往的旅行方式》