原创 谢青 未来网

加码元宇宙、数字虚拟人、转型直播电商……女鞋品牌“星期六”（佛山星期六鞋业股份有限公司）本来是注册资本9亿人民币、市值约155亿人民币的国内领先鞋业品牌运营商，为何该公司近日如此热衷探索新的营销模式？

对此，深交所近日直接发来《关注函》，要求星期六说明相关项目筹备进展情况，并了解其“是否存在蹭热点”的目的。

值得注意的是，星期六披露了2021年业绩预告，预计亏损4.3亿元至6.45亿元。在已披露的多则公告中，星期六表示拟出售鞋类销售相关业务及资产（不包括品牌商标），专注互联网营销业务的发展，进入轻资产发展模式。

“女鞋第一股”鞋服业务逐年下滑

被喻为“女鞋第一股”的星期六，于2009年在国内A股上市，据业绩预告显示，上市以来，2021年是星期六亏损额度最大的一年，预计最高6.45亿元。

身为鞋服行业的老牌企业，星期六创立于1993年，旗下拥有星期六、索菲亚等时尚女鞋品牌。然而，近年来，星期六的鞋服营收逐渐下滑。

未来网记者查阅星期六财报发现，2018年－2020年，其服装鞋类营收占比逐渐下滑，从88.63％降至30.11％。同时2021年星期六服装鞋类的营收业绩更是下滑严重，营收占比下降至22.89％，营收额为6.48亿，与2018年的13.57亿相比，形成腰斩。

在业绩连续下滑后，近期星期六官宣放弃卖鞋业务。对此，业界分析认为，业绩亏损是星期六剥离鞋类业务的重要原因。

未来网记者注意到，星期六近期接待了东北证券等多家券商机构调研。调研报告显示：星期六预计亏损主要原因是：鞋类库存的消化受疫情影响较大，第四季度加大对鞋类库存的促销力度，预计全年计提坏账准备及存货跌价准备约2.8至3.5亿。

其他原因是：星期六旗下北京的两家新媒体公司受疫情影响，业务受到冲击，由此产生商誉大额计提，预计本期计提商誉减值1.8亿至 2.7亿。

面对鞋服业务逐年亏损的现状，星期六决心转型。拟出售鞋类销售相关业务及资产（不包括品牌商标），专注互联网营销业务的发展，进入轻资产发展模式。

同时公告称，此次资产出售拟通过公开挂牌方式或商业谈判等方式确定受让方，目前受让方和最终交易价格尚未确定。

大举进入直播电商，旗下收纳多位当红艺人

抛掉鞋服业务后，星期六将如何发展？

据公告显示，“杭州遥望网络科技有限公司（以下简称‘遥望网络’）”成为星期六转型直播电商的关键点。

星期六于2018年收购了MCN（网红主播经纪公司）机构遥望网络，从而进军网络直播领域。同时，星期六借助此波收购，变身网红概念股，其股价一度出现十余个涨停，意图向“时尚IP生态圈”进行战略转型。

因疫情爆发，星期六的电商直播业务得以迅猛发展。从2019年上半年开始，遥望网络开始签约艺人带货，到2019 年下半年开始，遥望网络培养自有网红。可以说，遥望网络早期通过签约明星带动自有主播，在网络红人“瑜大公子”崛起后，遥望网络建立了完整的供应链体系。

目前遥望网络旗下签约明星包括贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等十余人，另外还有百余位签约达人、网络红人。

据此，遥望网络发展迅速，2021年成交订单量突破1亿单，商品交易总额超100亿元，约为2020年同期的2.5倍。

遥望网络会带动星期六再度崛起吗？未来网记者注意到，早在去年3月，就有投资者提出疑问，遥望网络带货能力这么强，为什么没有大幅促进星期六的女鞋销量？

对此，星期六董秘回应称：直播带货的品类非常丰富，对所有商品不能一概而论，公司向新零售方向转型不单立足于自身女鞋业务，还涵盖了品类丰富的其他鞋服。

签约明星带货，规避交税风险

2021年，在电商主播补缴税款风波后，遥望网络自查表示：公司所有主播、明星均完税，其中主播是代扣代缴，2022 年1月起，明星也开始实行代扣代缴。但因为舆情原因，2021年双十一之后，公司主播选择减少发声、排期，从2022 年1月起已恢复。

那么，税务问题是否会带来全行业的利润下降？星期六在调研报告中首先确认了公司没有补税，严格按照政策要求缴税，并全部是公对公打款。

2021年遥望网络签约了诸多明星，并且开始试水抖音拓展业务。遥望网络表示，2021年7 月开始头部主播表现较稳定，目前主播培养仍受制于人才储备有限，但人员已有很大增长，且逐渐能够独当一面。

签约明星虽然为直播带来粉丝流量，但明星高额的“坑位费”是否会压缩公司的利润空间？

据业内人士介绍，明星主播的收入主要是“坑位费”＋销售额的利润提成，如某明星做酒水品牌的直播带货，一场直播的“坑位费”是6万元，直播售卖酒水的销售额，比如是1000万元，那么销售额的10％，即100万为明星的提成收入，所以一场直播下来，明星主播一共收入为106万元。

此外，遥望网络分成比例偏低，主要是因为使用成本分配和艺人成熟度的原因。公司即将进入第三阶段，选品逻辑发生很大变化，近两个月已看到利润率有所提升。

对于与艺人合作的模式，遥望网络提到，之前艺人不想直播是为规避舆情影响，公司对税务问题比较谨慎，现在提前按月交税。对于头部艺人公司是否能拿到更多利润的问题，遥望网络认为，艺人了解自己能拿到多少收入，不会转嫁到公司。和艺人谈合作的时候会讲清楚，按遥望网络的方式进行。

研究元宇宙？深交所发函是否蹭热点

在业绩预告中，星期六表示，出售鞋类销售相关业务及资产后，公司将转向于专注品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

这意味着，直播带货将成为星期六的核心板块。

在2022年重点规划中，遥望网络提到将设立遥望创新研究院，对区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人等多领域加强研究，预计经营规模将实现较大增长。

星期六放弃鞋服业务，转向创新直播的做法也受到了深交所的关注。深交所近日直接发来《关注函》，要求其说明相关项目筹备进展情况。

《关注函》提出，深交所要求星期六说明设立遥望创新研究院的具体规划，所需的资金、人才、技术、设备等储备情况与行业经验，截至目前的筹备进展情况等，在此基础上说明研究区块链、AI 智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性，是否已开展相关研究并形成阶段性成果，《业绩预告》是否存在蹭热点的情形。

记者注意到，星期六近期在其官方互动平台上表示：“元宇宙”概念业务是指公司相关虚拟人IP项目已于1月初出了第一稿，待相关制作完成后，会尽快上线。

具体情况包括：星期六数字虚拟人IP主要面向与IP的孵化及商业化变现方向；数字化场景构建、数字资产库等主要结合XR以及虚拟拍摄及制作领域为直播、短视频、短剧、影视剧、数字广告片等多领域可提供服务。

但是，直播带货借蹭元宇宙概念能否扭转乾坤，仍然需要市场的验证。

据业内人士分析，直播带货是当下比较热门的营销手段，它与流量经济、粉丝经济的概念紧密相连，这也是因为，随着科技发展，人们的消费习惯已经改变，消费渠道更加多元化，直播带货是企业近距离接触消费者的重要途径。而元宇宙是2021年扎克伯克提出的热门概念，有人推断，要实现设想中的元宇宙还需要至少10年的技术发展，以及人们生活方式的转变。星期六借蹭元宇宙概念是一种积极的探索，但是否能扭转乾坤，仍需要市场的进一步验证，总之，关注消费者实际需求，为消费者提供物美价廉的产品和便捷可靠的购物体验是企业生存盈利的根本。截至1月26日收盘，“女鞋第一股”星期六最终报收17.04元／股，股价下降3.67％，总市值155亿。

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原标题：《“女鞋第一股”不想卖鞋了？直播带货能否得到“元宇宙”有效加持？》