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大河财立方《极刻》第673期

编者按

河南省十三届人大六次会议和河南省政协十二届五次会议分别于2022年1月6日和1月5日在郑州召开。

从省第十一次党代会到刚刚落幕的省委全会暨省委经济工作会议，创新正在成为现代化河南建设中的最强音，“不进则退、慢进亦退、不创新必退”已成广泛共识。

今年河南两会期间，大河财立方以“创新2022”为主题，通过文、图、海报、视频、Vlog等多种形式推出系列策划报道，立体报道河南两会，充分传递经济领域代表委员好声音，讲好河南财经故事。

大河财立方《极刻》团队

记者 王磊彬

从1984年至今，郑州市双凤鞋业有限公司（以下简称双凤鞋业）已经走过了38年的历史。

38年来，双凤鞋业以“做鞋人想着穿鞋人”的服务精神，以“不做五百强，要做五百年”的经营理念，踏踏实实、心无旁骛地做鞋，走出了属于自己的出彩之路。

如今，在制造业转型升级、经济高质量发展背景下，双凤鞋业如何转型提质，打造新的产业发展生态？

2022年河南两会期间，河南省政协委员、郑州市双凤鞋业有限公司总经理周纲接受大河报·大河财立方记者采访时表示，双凤鞋业将以经济高质量发展为契机，坚持绿色制造理念，采用新工艺、新材料、信息化数字技术，改造产品工艺流程，争创绿色工厂和低碳产品。

参与制定国家及行业标准

聚焦主业，不搞多元化

这是大河报·大河财立方记者第三次采访周纲。

再次见到记者，他兴奋地向记者展示了刚刚发布的由双凤鞋业参与制定的行业标准。

据周纲介绍，截至目前，由双凤鞋业参与制定并已发布实施的标准就有四个。其中，两个为国家标准、两个为行业标准。

“对双凤鞋业来说，这既是一种荣誉，又是自身行业地位的象征。”周纲说，在参与制定国家及行业标准的同时，双凤鞋业的知名度和影响力也大幅提升。

2006年，从部队复员的周纲进入双凤工作，一晃16年已过。16年间，周纲从一名普通员工做起，慢慢地走向管理岗位，在见证行业起伏的同时，也探索出了适合双凤鞋业发展的路子。

因此，不赚快钱、不走捷径、不搞多元化、勤奋务实等成了周纲个人及企业坚守的原则，并形成了双凤鞋业特有的企业文化。

如今，双凤鞋业在郑州市共有82家直营门店，全国有200多家加盟店，其坚持在路口拐角处开店的原则，被业界传为美谈。

在采访中，周纲告诉记者，双凤鞋业的客户群体较为广泛，年龄跨度从20岁至50岁。尽管年龄跨度较大，但双凤鞋业依然有着自身鲜明的定位，知道自己的客户在哪里。

“双凤皮鞋的售价几乎都在600元以下，其中大部分产品价格在200元~400元之间。这样的产品价格，决定了我们的客户群体就是都市工薪阶层。”周纲说，工薪阶层对鞋的要求有几个特点，即舒适、结实、耐穿、美观。

举例来说，由双凤鞋业打造的35周年概念男鞋，其鞋底的耐磨程度是普通皮鞋的6倍，这足见其对产品质量的追求。

尤其是近几年，在经历了经济低迷、疫情之后，更加坚定了双凤鞋业的工薪阶层定位。

“由于市场原因，近几年有许多传统制造业开始尝试多元化发展。而双凤鞋业在经历无数次市场洗礼之后，相信专注的力量，我们要老老实实做产品、做标准，踏踏实实做市场、做口碑。企业可以在产业链的上下游进行拓展，但不会轻易多元化。”周纲说。

做强技术与品牌

向“微笑曲线”两端迈进

2021年是一个不平凡的年份，在经历了7.20暴雨、疫情之后，郑州多数企业的正常经营都受到了不同程度的影响。

除了暴雨、疫情因素之外，许多企业还面临原材料成本上升、利润下降等问题。作为一家制造型企业，双凤鞋业也不例外。

对此，周纲思考较多的，就是下一步公司如何顺应市场发展趋势、转型提质、降本增效等问题。

“从企业发展的规律来看，规模最大的龙头企业，其利润占到行业的一半以上。此外，利润较高的就是细分领域的隐形冠军，而紧随其后的中型企业利润较低。”周纲说，双凤鞋业就坚持做小河里的大鱼、做细分领域的冠军企业。

要做细分领域的冠军企业，必须要在技术上领先其他企业。对此，周纲的观点是，冠军企业不需要领先对手许多，只需要领先一点点就能拉开差距。比如，技术比别人提升一小步、利润比别人多出0.5元等。

周纲表示，明星企业不一定追求规模，而是牢牢占据细分行业的龙头位置，靠“企业家精神+工匠精神”实现专业化生存，靠“隐形冠军”打天下。优秀的企业不会盲目追求规模，它们只是专业化生存，主要体现在技术、利润、效率等方面。

“之前，双凤鞋业在‘微笑曲线’底部辛苦耕耘，兢兢业业，才创造了今天的成绩。随着成本逐渐增加，企业的利润在不断降低，倒逼企业必须转型升级，向品牌渠道和核心技术为基础的‘微笑曲线’两端转移。”周纲说，品牌渠道、核心技术是拉开企业差距的重要因素，是决定企业核心竞争力的关键指标。

坚持绿色高质量发展

制造“低碳皮鞋”

今年的政府工作报告指出，以制造业高质量发展为主攻方向，以重大项目为抓手，推动传统产业提质发展、新兴产业培育壮大、未来产业谋篇布局，提升产业核心竞争力。

今年河南两会，周纲带来的建议是坚持绿色高质量发展，传统制造业企业大有可为。他认为，推动传统制造业高质量发展，需要在“专精特新”上多下功夫。

“纵观各个国家，传统制造业发展的共同规律是高度分工、全球协作、链式生存。”周纲说，要想在新一轮制造业发展趋势中处于产业链的顶端，要提倡自主创新和开放创新相结合，核心技术、关键技术和实用技术相结合，推动传统制造业在提质增效、转型升级中赢得新生、焕发光彩。

三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。周纲非常认可这句话，他认为，制造企业高质量发展的关键，是要主动占领技术标准高地。

周纲表示，传统制造业要高度重视绿色环保、节能减排工作，坚持绿色低碳与经济效益共同发展。“采用新工艺、新材料、信息化数字技术，改造我们的产品工艺流程，争创‘绿色工厂’和‘低碳产品’。”

双凤鞋业积极响应“碳达峰、碳中和”的号召，较早开展了“碳排放管理”，率先在行业内发布了《温室气体排放报告》和《产品碳足迹报告》。

“多年来我们秉承可持续发展理念，切实关注员工职业健康和安全生产活动。早在2012年，我们在精心试验、总结经验的基础上，率先在行业改用环保水性胶粘剂、热熔胶和无胶粘剂的不干胶技术。持续改进有害气体有组织排放，做到全行业领先的全覆盖、全收集、全处理。”周纲说，在质量、环境、职业健康安全体系认证的基础上，2019年又在全行业率先通过了能源管理体系认证。通过系统性的节能减排每年节约用电二十万度以上。

“我现在可以自豪地说我们双凤皮鞋是‘低碳皮鞋’，是‘绿色环保皮鞋’。”周纲说。

编辑丨丁新湍

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原标题：《省政协委员周纲：坚持高质量发展，制造绿色环保“低碳皮鞋” | 河南两会财经访谈⑲》