因商而立、因商而兴的广州拥有众多历史悠久的老品牌，它们承载着广州社会、经济、商业、文化的历史记忆和精神传承。为响应广州“四个出新出彩”战略，提升市属国企老品牌价值，助推老品牌焕发新力，“广州国资”微信公众号开展“老品牌 新活力”系列宣传活动。

珠江啤酒

随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，在国潮新消费叠加双循环新发展格局的2021年，国潮与国货成为新消费的核心关键词。珠啤股份把握新消费与国潮热的机遇，推动国货摆上年轻消费者的餐桌。

崇尚国潮，焕新包装，打造品牌新形象

国潮体现的是一种文化自信，是国货品牌与传统文化的融合创新。2021年是“十四五”起步开局之年，珠啤股份提出“3+N”的品牌战略，制定了“雪堡、纯生、珠江+特色”的产品线，构建珠江啤酒产品多样化与丰富性形象。

聚焦雪堡品牌，雪堡白啤酒罐体突感选用中国第三轮生肖牛邮票中的“红牛”，打造国内首创牛年生肖定制版啤酒“牛啤”，寓意奔腾红火、牛气冲天，于新年伊始上市，引爆中国传统节日消费。

聚焦珠江品牌，12°P珠江啤酒是珠啤股份生产的第一款产品，蕴含着浓厚的广州地域情和经典岭南风味，奠定了珠江啤酒“广东粮、珠江水”品牌代表地位，构成一代又一代人的广东记忆。今年，珠啤股份秉承改革创新的时代精神，与广州博物馆开展跨界合作共同举办“春天的故事·珠江潮”——“潮啤”海报及包装设计大赛，围绕广州城市建设发展、时代变迁中市民生活风貌的变化等以更加年轻时尚的方式讲述广州故事、广州情怀。获奖作品用于与广州博物馆打造的联名款“潮啤”，亮相“国际博物馆日”广州文创非遗集市，并作为设计储备用于珠江啤酒未来产品新包装。

同时，聚焦原浆啤酒特色产品，珠啤股份立足粤港澳大湾区建设，融入城市发展，在铝罐商标图案采用手绘设计，汇集了广州地标，背景以蓝绿色为主，是翻涌的海浪，寓意“大潮起珠江”。五羊雕像立于山上，表达一种勇立潮头的精神以及广州塔、有轨电车、醒狮、龙舟和早茶文化等广东元素，加深消费者对岭南文化的了解，推进城市文化与品牌文化互促互融。因其有新潮的设计、内在的品质，深受消费者喜爱，7月在广州市场上市以来，销量达10余万箱。

跨界联动，拉动消费，增强品牌吸引力

当前，混搭时尚获选为食品饮料趋势，水果、酒类产品、咖啡饮品的混搭正成为新趋势。随着网络热词“早C晚A”(早coffee晚Alcohol)登上热搜，珠啤股份与PAIX COFFEE跨界合作，打造联名款“咖啡世涛”精酿啤酒产品，并推广珠江啤酒年轻时尚喝法，打造“玩啤大咖”系列——三款限时售卖咖啡x啤酒创意特调，持续开展快闪店活动，近万人参与。

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。珠啤股份加强与广货老字号陶陶居的跨界联动，发扬国货之光，围绕“国潮国货 品质生活”的主题，并根据雪堡精酿啤酒每款产品的特性推荐“陶陶居盐焗鸡+雪堡黄啤”等4款搭配攻略，提升消费体验。在“啤酒+美食”搭配推荐、共享渠道的基础上，推出联名“月畔果香礼盒”，丰富中国传统佳节产品选择。

聚焦“啤酒+”，创新营销，提升品牌新价值

渠道、场景等综合创新成为国货全面崛起、创新引领的趋势。今年，珠啤股份联合网易云音乐重磅推出乐评心声罐，精选网易云音乐15条优质乐评，结合旗下珠江纯生“打开更好的自己”的主题，印制在4亿瓶珠江纯生啤酒罐身，赋予每一罐珠江纯生不一样的情感共鸣，线上曝光覆盖超7600万人次。围绕“啤酒+音乐”的品牌调性，雪堡啤酒作为2021广州爵士音乐节官方合作伙伴，推出雪堡“爵士味”特调。

围绕“啤酒+体育”，连续6年赞助广东省男子篮球联赛，今年在省内开展96场的精彩角逐，助力打造广东省最高水平的篮球联赛，致力推广全民运动事业。围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌、VR游戏等元素，加强珠江0度品牌的健康、时尚互动体验，倡导积极向上、敢于拼搏的生活方式，助力健康中国建设。

围绕“啤酒+美食”，以季节性热销小龙虾美食为话题，与线上美食平台联动策划，在广佛地区近1000家商户开展珠江97纯生首届小龙虾节，通过线上平台推送流量、美食达人赴线下终端探店美食、达人线上直播引流、制造话题等方式，活动触达400万人次，进一步提升珠江啤酒品牌知名度和美誉度。

珠江啤酒36年发展，始终保持一颗年轻的心，用新方式倾听新用户的需求，深耕“传统电商平台+社区电商平台+内容电商平台+网红直播平台”等全领域线上平台，通过不断精细化、场景化的消费者沟通和运营。珠江啤酒天猫旗舰店携手头部主播直播间，带领全国消费者共同领略经典“广东味”，提升品牌在全国市场的渗透力创下一分钟售罄4万箱的佳绩，单日营业额超110万元。珠江纯生1997入选京东官方“酒sir情报局”年货榜，老珠江产品入选天猫年度尖货V榜，位列线上十大啤酒品牌。

盘活资产，融合业态，打造文旅新引擎

珠啤股份坚持啤酒酿造与啤酒文化产业“双主业”协同发展，推进工业旧厂改造升级，发布总部开发建设项目商业品牌——啤酒廠（Beer Cube），啤酒廠项目坐落在珠江南岸人工智能与数字经济产业创新集聚区的核心位置，与珠江新城、国际金融城隔江相望，定位发展为集总部经济、商务办公、休闲娱乐、旅游观光于一体的创新型城市综合体，成为镌刻城市工业历史、传承城市时尚文化、展示城市智慧发展的重要载体。

啤酒廠项目以珠江-英博国际啤酒博物馆为依托，打造全项目“泛博物馆”概念，将每个工业建筑串联成游览动线，让消费者体验城市工业遗产融合创新模式下迸发出的新活力。今年珠啤股份全力打造的首届啤酒廠·潮流文化节，积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，以Beer Cube Box（活动盲盒）串联起“廠”开展、“廠”开说、“廠”开秀、“廠”开品四大活动板块，一个月开展16个子活动，合作品牌超过40家，参与高校共计20所，吸引潮人博主、青年学生、外地游客等前来打卡超10万人次。

来源：珠啤股份