吉林省冰雪资源为何“火出了圈”？

12月4日，

由吉林省文化和旅游厅联合抖音APP共同组织的

“向往的冬天在吉林”活动

正式上线，

截至目前，

活动上线仅12天，

该话题就创造出7亿的播放量。

2021年年初以来，吉林省文旅经济总体呈现强劲恢复态势，进入新雪季，市场因疫情变化较大，文旅部实施跨省旅游经营“熔断”机制，远程客流大幅减少，11月当月个别指标增速放缓甚至出现回落。但纵是如此，吉林省冰雪产品的关注度、预售额、浏览量始终雄踞中国冰雪市场榜首，吉林省的冰雪资源为何“火出了圈”？

新雪季来临，吉林省冰雪旅游展现韧劲

吉林省文化和旅游厅副厅长张文广

吉林省文化和旅游厅副厅长张文广介绍说，年初以来，吉林省文旅市场总体呈现非常好的复苏态势。旅行社、星级饭店、A级景区、高等级乡村旅游经营单位、乡村旅游重点村等接待游客人次和旅游收入都比去年实现了较大幅度增长。航班架次已经超过了2019年同期水平，位居东北三省之首。从全年来看，据文旅部数据中心预测，2021年吉林省预计接待游客人次和实现旅游收入均将好于去年。

今年新雪季，吉林省冰雪旅游应该说表现十分强劲，关注度、预售额、浏览量始终雄踞中国冰雪市场榜首。同时，受疫情影响，吉林省的冰雪旅游也展现了很大的韧劲，虽然退订时有发生，有些活动临时取消，但只要疫情平稳，即能快速恢复。供给能力、产品品质、服务质量没有受到影响，始终在不断提升。虽然远程客源有所制约，但本省客源持续扩容，冰雪人口基数迅速扩大，城市周边雪场火热。吉林冰雪的品牌影响力对市场形成了强大的吸附能力，天猫、飞猪、爱奇艺、B站等都主动向吉林省释放资源。应该说，今年雪季，吉林省的冰雪旅游是在随着疫情的波动起伏，但总体是向上的。张文广说：“我们对此充满信心，尤其对明年一季度旅游业实现开门红，完成‘两确保一率先’目标充满信心。”

不断出新，吉林省冰雪产品抢抓市场先机

吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，是世界三大粉雪基地之一，冰雪资源丰富，在我国冰雪旅游产业中占有重要地位。在加快吉林全面振兴全方位振兴的布局谋篇中，旅游业被确定为吉林省“十四五”时期三大“万亿级”支柱产业之一。俯瞰吉林冰雪版图，“东雪西冰”的格局已经形成：东部是堪称粉雪资源富矿的长白山雪经济区，西部是以松原查干湖、白城莫莫格等由冬捕文化连线的冰经济区，中部是拥有数量众多的雪场和冰场的长吉两市组合的冰雪双能经济区。

突出发展冰雪及生态旅游，推动旅游产业总收入达到万亿级规模，吉林要打造成为冰雪产业大省、冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地。如今，吉林已成为中国冰雪旅游热门目的地，拥有53座滑雪场，成为全国滑雪接待规模最大的省份。产品出新，冰雪供给不断丰富。通化万峰滑雪场开业在即，新中国第一个高山滑雪场焕发新生；延边仙峰滑雪度假区完成改造升级，重新开门迎客；查干湖、嫩江湾、三角龙湾、雕塑公园、莲花岛等重点景区升级冰雪业态项目……冰雪产品不断出新。

近年来，吉林省以“冬奥在北京，体验在吉林”为契机，不断释放冰雪这一独特资源优势，在差异化发展中寻求新动力，冰雪产业惊艳转型、势头强劲。随着北京2022冬奥会的临近，冰雪旅游热度节节攀升。“冬季到吉林来玩雪”在全国范围内掀起的阵阵热潮。

为迎接新雪季，抢抓市场先机，吉林省文化和旅游厅，联合携程、去哪儿、飞猪、乐冰雪、吉旅行等旅游电商平台于10月25日启动“温暖相约燃冬吉林”“双11”冰雪预售系列活动，集中预售冰雪产品，到11月中旬，冰雪旅游产品在线预售总额突破5.5亿元，领先全国冰雪市场，充分体现了吉林冰雪的市场认可度和产品号召力。

数据显示，在今冬雪季来临之际，长白山滑雪类酒店套餐累计销量已超过10万件，其中以长白山国际度假区、万科松花湖度假区、北大湖滑雪度假区、长白山鲁能胜地等度假区为代表的冰雪产品深受全国游客喜爱，冰雪度假区景酒组合产品销售额占各平台整体销售额的80%以上，独占全国市场鳌头。

蓄势待发，吉林省冰雪活动陆续展开

11月中下旬以来，吉林省冰雪节事活动相继启航。长春市冰雪节、万科松花湖度假区SKI 雪山电音节、长白山万达度假区萌娃旅行家综艺活动、庙香山滑雪旅游度假区吉林国际高山单板挑战赛、长春冰雪新天地盛大开园等重大冰雪活动，带动了长春市、吉林市、白山市及周边冰雪旅游消费，活跃了市场氛围，在省内形成一波多点爆发式的冰雪热潮，特色突出的重大冰雪节事活动对城市经济本地循环的带动能力愈发凸显。

通过多渠道高强度持续开展的冰雪旅游产品宣传促销，主动向省内外疫情影响较低省份目标用户推送吉林省冰雪旅游产品1168款，吉林省冰雪旅游产品在各大OTA平台的浏览量、预订量和关注度持续位居全国首位，冰雪企业运营状况逐步改善，全省旅游市场总体态势依然向好。

为全面推进冰雪产业向冰雪经济跃升，全力奋战2021-2022年新雪季，第六届吉林冰雪产业博览会将于12月18日启幕。这项全国首个以雪为主题的博览会，自2016年以来已连续举办5届，累计吸引27个国家和地区及15个省份的近2000家参展品牌，累计接待观众60.1万人次，累计现场成交额24.7亿元，吉林雪博会已成为中国冰雪产业版图上的重要一块。

未来可期，吉林冰雪即将再掀高潮

吉林省冰雪经济正在火爆出圈。在“冰天雪地也是金山银山”的理念指引下，吉林省发力推进交旅融合，完善旅游双环线交通与公共服务体系。继被称为“东北最美高铁”的吉图珲高铁于2015年开通后，沈白高铁也将于近期通车——起于长白山脚下的这条新线路，是一趟直达冰雪梦幻世界的“雪国列车”。同时，吉林省加快脚步开拓国际市场，以“冰雪丝路”为桥梁纽带，以吉新两省区共建“中国（长白山脉-阿尔泰山脉）冰雪经济高质量发展试验区”为突破引领，以高端会议论坛、滑雪联赛等为重要载体，推动跨省区、跨国界冰雪产业合作，拓展冰雪经济“朋友圈”，实现开放共享、互惠共赢。

张文广表示，吉林省文旅厅下一步主要的工作，一是持续放大冰雪旅游消费券刺激效应，预计1月底前省及部分市（州）共计发放消费券6500万。二是办好雪博会，办成一届“云共享的雪博会”“家门口的雪博会”“不落幕的雪博会”“低风险的雪博会”。办好长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等系列冰雪节事活动。三是办好“冰雪丝路”论坛、中国滑雪场联盟年会、“冰雪丝路杯”粉雪联赛、“向往的冬天在吉林”话题挑战赛、“吉林有约·全民做冬”等系列冰雪文化旅游活动。四是筹备、组织好由北京冬奥组委、国家文旅部等共同主办的“相约北京”奥林匹克文化节“吉林省冰雪文化周”首周展示系列活动，抢抓“冬奥与春节双节交汇”难得机遇，再掀雪季新高潮。五是借助长白山高铁开通，持续打造“坐着高铁游吉林”活动品牌，掀起“吉林人游吉林”热潮。

展望“十四五”，吉林将力争打造“以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心，以冰雪科技、冰雪人才、冰雪商贸等相关产业门类为支撑”的“4＋X”现代化冰雪经济体系，吉林冰雪发展的步履铿锵、未来可期。