蜂花火了。
对，就是那个黄澄澄的蜂花，妈妈甄选之宝，火了。
因为啥呢——「穷」。
©️网络
在某短视频平台上，蜂花本来正兴冲冲跟大家炫耀自己经典的包装设计呢：
看这流畅又大方的瓶身，亮眼又活力的配色，简单的字样尽享风的纯粹！
网友一盆冷水：看着廉价
蜂花：我们本来就廉价……
©️微博@Bunny小课堂
它不死心，又炫耀了一款蓝汪汪的去屑洗发水：
大气的尺寸彰显国货胸怀，高端的配色引领时尚风向，多一抹则克莱因，少一分就蒂芙尼。
©️网络
网友又一盆冷水：你自己看看像不像洗洁精
蜂花：泪了
©️蜂花官方抖音
后来网友实在看不下去了，给它热心支招：
大学生设计大赛听说没？大学生，廉价劳动力…不是，全是好创意。
蜂花：这个，是不是要花钱啊……
©️蜂花官方抖音
句句没提穷，句句都是穷。
可把网友心疼坏了：「蜂花是不是要倒闭了啊，救救国货吧！」
吓得蜂花赶紧辟谣：自己「蜂花」正茂着呢，还能再支棱个100年！
©️蜂花官方微博
可惜穷苦的人设已深入身心，反而激起了网友一波野性消费：它好真诚，买它！
蜂花销售额直线上升，一天卖出两万单。蜂花也不是傻的，乘胜追击，连续直播了184小时。
看着直播间热火朝天的氛围，我却突然陷入了奇异的冷静：
老牌国货靠「哭穷」才能一时回暖，到底是时代的悲哀，还是国货的落寞？
蜂花这个走红的故事，有没有一些似曾相识？
因情怀而疯狂热捧，销售额怒涨几十倍，从无人问津的「低档货」到蜂拥而上的「抢手货」……
妈呀，这不鸿星尔克的剧本嘛！
©️网络
三个月前，鸿星尔克因为在河南暴雨中的「破产式捐款」，突然从沾灰的角落走到大众跟前。
©️鸿星尔克官方微博
当时一看捐款的数额，网友齐齐震惊：
「你不是要倒闭了吗，怎么还捐了这么多！」
©️鸿星尔克微博下评论
在震撼与感动之下的网友们，做出了一整个心疼的大动作：一夜搬空了鸿星尔克的直播间，3天时间销售额就高达6700万。
但一瞬的热度终究难以长久，盲目的激情也总是转瞬即逝。
从一夜爆火到再次无人问津，鸿星尔克只用了100天。
网友们不过是短暂地爱了它一下，转身又投入了耐克阿迪的怀抱。
©️网络
扒开这个例子一琢磨，其实还是全体国货的共同困境：
因情怀会陷入一时追捧，但永远都不会是第一推崇。
就好比蜂花、百雀羚、美加净，这些老牌国货可能会出现在购物车中，但很少会出现在朋友圈里。
「妈妈的味道」固然让人怀念，但对于「都市丽人」们来说，它们还是有些掉价。
在如今这个追求消费升级的时代，他们宁愿拿出三分之一的生活费，去买一瓶神仙水，去炒一双上千的鞋，洋洋得意地摆在朋友圈的C位。
永远主打性价比的国货，属实不是他们的心头好。
毕竟国货的关键词嘛，别问，问就是「XX大牌平替」。
是国货不想高级吗？
不，是国货不能高级。
但凡价格稍微不客气一点，就能劝退一大批消费者。
©️微博网友发博
在很多人心里，国货就必须便宜，便宜就意味着低档，于是国货=低档。
牛哇，刻板印象就这么存在了，甚至还离谱的逻辑自洽了。
更离谱的是，本来国货就够步履维艰的了，还有拖后腿的。
众所周知，鸿星尔克成为没落皇族的原因就是在设计上拉了胯。
在全世界都在流行棋盘格、烟筒靴、德训鞋的时候，咱们克克竟然还在热卖十年前的经典网面镂空运动鞋。
©️鸿星尔克官方旗舰店
每个人都知道设计难做、原创不易，但谁能想到，这竟然成了某些品牌直接打板抄袭的理由。
11月初，某著名快时尚品牌接连被多个原创工作室声讨抄袭，这已经是它今年第五次上演这个剧情了。
有的改了logo，有的调了版型，有的甚至直接1:1还原。
左为该品牌，右为原版©️网络
原创们又辛酸，又无助，只能「诚恳」地提点建议：「记得大身和袖子把条纹对齐，这样费点纱线但更好看。」
网友们又生气又可悲，在网络上集体讨伐：「挺大的牌子，连个正儿八经的设计师都请不起吗？」
©️微博@财经网
更有甚者，把抄袭当成光荣，堂而皇之地对着原创叫嚣：「嗨，我要来抄你了哦。」
©️网络
有那么一个美妆品牌，它物多价廉，它种类丰富，但它就是没有自己的包装。
你可以在它的旗舰店找到某蓝之谜、某L，甚至是某某日记的影子。
左为原版，右为该品牌©️网络
你甚至还可以在批评它抄袭的视频底下，看到它不要脸高呼「本王在此」。
©️网络
好家伙，简直是老头靠墙喝稀饭，那叫一个背壁下流无齿。
于是，在这些老鼠屎品牌的不懈努力下，「抄袭」成了国货既「便宜」之后的第二个刻板印象。
如今再有国货被爆出抄袭的事件，网友的反应都已经见怪不怪：
「天下国货一大抄罢了。」
©️微博评论
若在大众心里已经挂上了「抄袭」的前缀，再想拿腔拿调走高端路线，可不就引人反感。
在买家心里无法获得信任，在市场上又遭「劣币驱逐良币」，也难怪国货深陷困境，举步维艰了。
话又说回来，国货真就这么难登大雅之堂吗？
去年，在李佳琦的直播间，这个话题还引发了一小波冲突。
在看到评论里有粉丝说「国货为什么这么贵」时，李佳琦坐不住了：
「凭什么中国产品不能卖这么贵呢。」
「中国产品一点都不比国外的差。」
©️网络
不愧是李哥，咋就把我心里话说出来了！
近几年，论姿态、论设计、论质量，咱们国货能傲视世界的那可真的不少。
比如开头提到的蜂花。
蜂花走红之后，一些网友本想去扒一下它的隐秘过往，企图把它拉下神坛。
结果愣是被蜂花的厉害给镇住了：
一家成立了36年的公司，无一条行政处罚信息，在多次抽检中均未发现问题。
而且相比于十年前，蜂花仅仅只涨了一回价，还就涨了两块钱。
©️蜂花官方抖音
这次突然爆火之后，很多网友担心他们会不会被流量迷住心窍，学一些坐地起价的坏习惯。
吓得蜂花一遍又一遍在评论区回复：「我，蜂花，绝不涨价。」
©️蜂花官方抖音
不得不说，咱国货真的是真心实意，不少是真的把消费者捧在手心儿的。
没有拉踩的意思，但非得在国内和国外搞双标的某加拿大鹅，某路易威登驴，是不是应该好好学学？
加拿大鹅疑似区别对待大陆消费者©️网络
再比如护肤界的小透明品牌「至本」。
它的知名程度呢，好听点是「小众」，通俗点是「不火」，毕竟护肤界品牌实在太多，大牌更多，大家很难关注到「新人」。
很多人第一次听说这个牌子，是因为它的客服。
©️小红书
至本的客服，仿佛身上背着什么隐秘而伟大的使命感，为国人的肤况操碎了心。
只要给它一个皮肤自拍图，就能给你分析地头头是道。
精简护肤、早C晚A、屏障修复……
这些现在被全网推崇的护肤方法，都已经是至本客服用过很多年前的老招了。
©️小红书博主@星星都暗了
一顿专业操作之后，它还不给你推荐自家产品：「您现在的皮肤状况不建议用我们的产品哦。」
好家伙，这真不是对家品牌派来的吗？潜伏了这么多年老板都没发现吗？
©️小红书
因为足够有诚意，而且产品确实好用，已经有许多美妆博主当起了「自来水」，为大家推荐至本的产品。
无奈的是，很多人看到之后的第一反应，依然是「推荐国货？肯定是收钱了」……
emmmm，大可不必。
国货在姿态上将消费者捧在手心，质量上也能做到不输一线大牌。
诚然有糟糕的国货产品，但对于那些尊重消费者的国货，也应该摘掉有色眼镜，公平看待。
今时不同往日，国产品牌近几年遍地生花，今年甚至被称为国潮的「当打之年」。
看上去国货好像是占据了「天时地利人和」，马上就要强势起飞。
但老国货们打的「感情牌」，好像又给这股劲头增加了些许逆反的声音：
「不买你们就是不爱国了？」
「最烦买个东西都要道德绑架。」
「那么大个品牌，别搞得跟个困难户一样。」
……
©️微博部分网友发博
确实，国货的天然优势，就是自身的情感赋值。
有的品牌本身就像是一首老歌，在产品中包含着我们对于这个时代的记忆。
©️蜂花官方抖音
但。
若是产品的质量，配不上品牌的「情感价值」，岂不是到头来更伤了感情？
生活疲惫，钱财难寻，谁也不愿意花钱买回家一堆闲置品。
如何在研发上投入更多的精力，在产品上有拿得出手的底气，这些都是「蜂花们」必须要面对的问题。
仅靠网友的同情心和老情怀，终归不是长久之计。
正如人民资讯在报道中说的：「我们支持国货，是感情流露，更是理性选择。」
良心的国货我们支持，劣迹斑斑的品牌我们也不会纵容。
该夸就夸，该骂就骂，虚心接受，立正挨打。
只有这样，「蜂花正茂」才不会变成「明日黄花」，国货才能永远都是「当打之年」。
而我们，也会一直期待着那一天到来。
参考资料：
1.北京商报：太平鸟深陷抄袭风波
2.人民资讯：国潮崛起：有一种Fashion叫“新国货”
原标题：《昔日顶流终于翻红，最高兴的是你妈》