原创 你们的 ELLEMEN睿士

时代变了，穿羽绒服也可以成为炫富的方式。

除了那些羽绒服大牌动辄上万的产品，连一些你听都没听过的品牌，羽绒服价格上四位数也成了稀松平常的事。

事实上，这两个品牌也改变了国内消费者对于羽绒服的认知。

上世纪八、九十年代轻薄保暖又透气羽绒服来到中国后，立即就成为了时髦有钱的标志。

但是仅仅短短 30 年，羽绒服不仅被普及成了大众路人款，还被看作是“怕冷”、“没车”、“没暖气”、“土”的关联词，彻底丧失了高级光环——甚至有人把羽绒服戏称为“米其林轮胎”。

但是随着加拿大鹅（Canada Goose）和Moncler的风靡，羽绒服逐渐走向“奢侈品化”。

《中国证券报》的记者写道，“在寒风萧瑟中排队等候近两个小时才得以进入店内，入店后依旧人山人海，仍需经过漫长的等待，才能进入服装选购区。”

而这样的情景几乎在之后的每个降温冬日，都会在国内的加拿大鹅店铺前再度上演。

左有售价过万的波司登珠穆朗玛峰款虎视眈眈，右有 The North Face 的潮牌联名款在二级市场炒得风生水起——Supreme x The North Face的“雪山”联名款，一度成为年度投资单品。

根据《中国经营报》的相关报道，2020 年中国羽绒服销量增加了 13 %，一件羽绒服的市场均价突破 1400 元，好一点的羽绒服价格则可以达到 5000-10000 元。25-35 岁之间的年轻人正在成为中高端羽绒服的主力消费者。

自从2018年起，波司登品牌羽绒服就开始了涨价之路，高端产品价格涨幅达到30%以上。

就在几天前，波司登刚刚发布了品牌登峰2.0系列。根据品牌官方店铺显示，登峰2.0系列的售价为11900-14900元。

蓬勃发展的羽绒服市场令人眼花缭乱，然而在掏钱之前，仍然不免隐隐担忧：为什么有些羽绒服这么贵？

在这里，我们稍稍对这几个看起来有些相似的参数做些简单的解释说明。

鹅绒相比鸭绒更大、更轻、更蓬松，不易产生味道，也更保暖。白鸭绒和灰鸭绒保暖程度旗鼓相当，只不过由于灰鸭数量大于白鸭，所以白鸭绒相对成本更高。

同样的保暖程度，一件蓬松度更高的羽绒服更轻，也更容易压缩携带。

不过，虽然这些硬参数是检验一件羽绒服质量的标准，但却不是羽绒服最终价格的决定性因素。

即便再算上后续的人工加工、运营、物流、营销等成本，一件羽绒服要达到上万元的定位，仍然更多取决于产品的“软指标”。

比如说，设计感。

除了价格比较友好之外，其高辨识度的极简设计，也是攻占街头的最大原因。

有些羽绒服已经可以直接连接充电宝快速加热，通过按钮调节羽绒服的温度，共分53度，48度，43度，38度四个档位。

但归根结底，一件羽绒服最大的“软指标”是品牌，我们曾经按照品牌类型对羽绒服做过一个价格区间的大致划分：

不仅走奢侈品路线的设计感，各项参数也十分硬核。相对小众一些的“小剪刀”Moose Knuckles价格不如前两者高昂，但在设计和性能上也丝毫不输。

除了Supreme和TNF，还有比如Beams联名The North Face的紫标，或是韩国潮流品牌Juun. J和Canada Goose的联名。

一分钱买两个logo，对于喜欢潮流的年轻来说是性价比最高的选择。

但如果你是一个普通人，真的有必要买一万元以上的羽绒服吗？回答这个问题的关键，其实还是消费者本身的需求。

以波司登的万元羽绒服“登峰2.0”系列来说，品牌官方店铺对其的宣传亮点包括：北斗定位搜救系统，为极境而生的五大功能，-35°C超强御寒力，3次极地测试……

同样地，始祖鸟、The North Face、Moncler等品牌最贵的那些羽绒服，大抵具备以下这些特征：可以穿着去应对极端环境，羽绒服参数非常高，适合有较高户外运动需求的消费者。

而对于日常不会去攀登雪山或者探索极寒地带的人来说，850的蓬松度的确供大于求。

话说回来，许多消费者购买时并非冲着参数去的，他们只是为了拥有这些贵价羽绒服的品牌logo，保暖么，差不多就行了。

这也没什么错，当消费这些售价上万、定位接近“奢侈品”的羽绒服时，或许不妨也抱着消费奢侈品的心态——只要钱包够满，开心就好。

原标题：《10000元以上的羽绒服好在哪？》