《一见倾心》，“顺势而为”的营销法 原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视
文 │绯飞
谁能想到，原本只会在快手短剧评论区现身的“土狗”们，如今也会在优酷的宠爱剧场欢聚一堂。
这都是近期热播的民国甜爽剧《一见倾心》的功劳。由于该剧主演男帅女美、剧情进展飞速、集各种热门元素于一体，即使整体情节略显套路，依然在开播三天后就登上了优酷站内剧集榜榜一，热度高达9972+。
可以说，《一见倾心》真是把“土狗”观众们的取向狠狠“拿捏住了”。
让观众“一见倾心”的不止土甜爽
“我对女人，只耍流氓，从不赖账。”
此句台词一出，观众们就知道，看路透照脑补的那出“民国深情虐恋大戏”终究是错付了，即使是厅里厅气的陈星旭搭配坚韧小白花张婧仪的《一见倾心》，本质上依然是一部甜死人不偿命的甜宠剧罢了。
仅前两集，男女主就完成了相识、相杀、相互利用、最后达成战略合作等一系列初始任务，最近刚刚结束的女主复仇环节，也控制在两集之内利落解决，毫不拖泥带水。故事情节可以古早味，但古早电视剧中一个误会演十集的情况绝不会出现在《一见倾心》里。
甜宠剧们颇为重视的“发糖”部分，在《一见倾心》里虽然床咚壁咚各种咚，但在男女主的情感处理上却堪称细腻。与一些爱得莫名其妙、让人摸不着头脑的甜宠剧完全不同。《一见倾心》中男主谭玹霖对女主的感情从利用到被吸引再到喜欢，转变十分鲜明且合理。站在上帝视角的观众们也对暧昧期内的吃醋、试探和推拉喜闻乐见，相比动不动就接吻拥抱的“不要钱式撒糖”，这种暗戳戳的、含蓄的糖点反而更能令人小鹿乱撞。
不仅主CP线好看好嗑，对于深情男二号的处理，《一见倾心》也绝不为撒狗血而狗血，玩利用男二让男主误会的那套。今晚播出的剧情中，一路深情守护女主的徐少帅鼓起勇气向女主提亲，已和男主互通心意的女主果断而又不失礼貌地向双方父母表示了婉拒，自始至终与这位从小陪自己长大的哥哥保持着亲近但又合适的距离。
其实一开始，观众对《一见倾心》可谓误会颇深。不能怪陈星旭、张婧仪两位主演自带的虐恋氛围太“有内味”，只是在民国乱世的时代背景下，自然多为虐恋。剧播后为《一见倾心》力挽狂澜持续吸引观众注意力的，是剧方过于“贴脸”的土味营销策略。
在剧播后，剧方不仅没有回避观众对之“土”的评价，反而“迎土而上”，抓住机会将“土甜”作为自己的标签，通过#对一见倾心的土甜上头了# 、#被穷垚剧一见倾心蛊到了#、#一见倾心是香土剧吧#、 #谭玹霖是土味道明寺吧# 等话题将“《一见倾心》虽土但甜”的印象以病毒式营销的手段深深烙在观众心里。
《一见倾心》也同样非常重视海外市场的营销。上线当天《一见倾心》联动海外粉丝玩起了“海外自制海报大赛”，世界粉丝集思广益为剧集造势，最后日版《现在，正和长官恋爱中》、泰版《以霸总的心虏获我的爱》以及越南版《娇妻，你逃不掉的》等剧名成功出圈，#一见倾心在海外多国播出#等话题登上热搜。
听说有人想要穿进剧里按头男女主接吻？
《一见倾心》剧宣组：安排。
在剧中男女主初吻的后一天，剧方直接上线“鬼畜电梯吻”，将两位演员的吻戏海报分别贴在电梯的两扇门上，通过电梯门的开合不断完成“接吻”。这创意十足又极其沙雕的设计怎么看都十分“出格”，但效果确是极好的，#陈星旭张婧仪循环电梯吻#、 #一见倾心一天亲1000次# 的话题登上微博抖音双榜热搜，迅速出圈。
有点土、又有点甜的爱情喜剧，难怪《一见倾心》能成为各位“土狗”们的心头好。
从内容出发、用户本位，
才是“有效营销”
影视营销经过这些年的发展，已然衍生出了五花八门的手段和思路，甚至不知何时掀起了一阵“文不对题”的“诈骗式”营销之风。但同时，今年接连几部营销翻车的作品，正是观众们不再“上当”的表现。
影视营销的本意是让更多观众接触、了解作品，能够起到正向作用的只有从内容出发、时刻将用户感受放在第一位的营销思路。《一见倾心》之所以能在微博、抖音两大平台热度居高不下，正是采用了“用户本位”的营销法则。
首先，不做“为赋新词强说愁”的无用功。剧方不仅不回避观众口中的“土”，反而主打“土甜”反差，找准营销点快速发力，抓住此类内容受众。#一见倾心晋里晋气#话题被观众刷上热搜，剧方顺势推出推出#一见倾心晋欲大赛#活动，将这种“土甜爽”风格向网络流行文学靠拢，调动观众的主动参与性，引导他们发现“土甜”的魅力。
原标题：《《一见倾心》，“顺势而为”的营销法》