太突然！茶颜悦色关闭87家店，最新回应：我们还撑得住！发生了什么？

见习记者张玲

近日，针对网传大批闭店的消息，茶颜悦色在官方微博回应，确认已在今年第三次集中关闭了七八十家门店，但表示公司还撑得住，已做好了打持久战的准备。

不过尽管出现了大批关店，但茶颜悦色开设新店的脚步也没有停歇。

长沙三次集中闭店

外区加速开店

11月 10日，茶颜悦色在官方微博中回应称，近期的集中临时闭店，已经是今年第三次集中临时闭店，前两次分别是在年初和七月底。并表示公司之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，也要承担人流减少带来的结果。

据红网报道，茶颜悦色创始人吕良表示，第三次临时关闭了87家门店，主要是五一广场步行街商圈等布局太密集的门店，而这一次临时关闭的门店会视情况逐步复开。

对此，网友纷纷表示太可惜了，希望茶颜悦色可以熬过去。

也有网友表示茶颜悦色在长沙市中心开了太多门店，关掉一些流量较小的门店可以止损，是明智的选择。

还有外地网友表示武汉的茶颜悦色门店越来越多了，尤其是江汉路一片至少开了十家。

而茶颜悦色也确实在一边闭店一边开新店。

去年12月，茶颜悦色在武汉首家门店开业，生意十分火爆，据了解开业第二天上午九点的排队等待时间就超过了7个小时，此后茶颜悦色又陆续在武汉开了多家门店。

11月10日，据浏阳日报消息，茶颜悦色有望于明年一月份在浏阳开设门店。

此前，茶颜悦色曾在11月7日公开发布微博称，关闭长沙门店的原因之一，就是要抽调团队去浏阳、株洲、岳阳和武汉开设新店。

茶颜悦色创始人吕良也透露，今年茶颜悦色将在株洲、岳阳、浏阳开店，明年还将走进湖南其他市州。“外区开店会加速，长沙的社区也在正常开新店。现在共计近500家茶颜门店正常营业。”

已完成四轮融资

腾讯快手小米持股

公开资料显示，2013年，茶颜悦色创立于湖南长沙，作为新式茶饮品牌，茶颜悦色主打中国风定位，LOGO设计采用小说《西厢记》主角崔莺莺持扇图，在茶饮口味上开发出了独有产品，此外在服务模式上学习海底捞，鲜明的特色备受年轻人欢迎。此前茶颜悦色在深圳开设快闪店时，还曾出现万人排队的盛况。

和通过加盟不断扩增的蜜雪冰城相比，茶颜悦色主打直营模式，并在官网中表示公司不加盟、不招商、不代理、无合伙人。

不过，茶颜悦色超高的人气还是引来了资本关注。

天眼查显示，目前茶颜悦色共完成四轮融资，投资方有天图投资、顺为资本、源码资本、元生资本、五源资本等。其中顺为资本的资金管理人正是小米CEO雷军。

今年十月，茶颜悦色公司发生股权变更，新增股东为南京五源启兴创业投资中心，其背后股东有北京快手科技有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、天津金星创业投资有限公司（小米科技公司全资持股）等。

此外，茶颜悦色还曾被传获得阿里投资。天眼查显示，2019年8月，茶颜悦色的运营主体公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。而苏州元初投资的股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。对此茶颜悦色曾公开回应称“阿里巴巴入股茶颜悦色”的说法不算准确，但确有关联。

疫情加速洗牌

茶饮中段赛道竞争激烈

近年来，我国新式茶饮的市场规模正在不断扩大，灼识咨询数据显示，2020年我国茶行业市场规模为4107亿元，2015-2020年CAGR为9.8%。其中新式茶饮从2016年开始快速增长，到2020年市场规模已达1136亿元，预计2025年将达到3400亿元。

不过受疫情影响，新式茶饮行业也开始加速洗牌。

根据CBNData《2020新式茶饮白皮书》，截至2020年11月30日，中国茶饮企业总数超过30玩家，其中停业、清算、吊销、注销的企业超过13万家，占比高达43%。

而随着中小商家不断退出，头部品牌也正在加速竞争。根据CBNData数据，2018年至2020年，喜茶门店增量最多，奈雪的茶也在去年突破200家门店，茶颜悦色紧随其后，去年新增了130家门店，和另一品牌乐乐茶拉开较大差距。

此外，和走高端赛道的喜茶、走下沉市场的蜜雪冰城相比，茶颜悦色在中端市场上也面临着不少强劲对手，其中同样主打国风元素的“霸王茶姬”更是势头强劲。

今年十月底，“霸王茶姬”宣布获得新一轮融资，目前融资总额超过3亿元。

在经营模式上，霸王茶姬采用“直营+加盟”的形式，目前国内已在云南、广西和贵州等西南地区开设店铺超350家，创始人兼CEO张俊杰也表示，明年计划增开到2000家店，每个省市布局300-500家门店。