“阿拉霍洞开”——IP热背后的冷思考|热度

“阿拉霍洞开”——IP热背后的冷思考|热度 原创 新媒体部 新闻周报

无论你是资深游戏玩家还是哈利波特书迷,亦或只是热爱冲浪的5G网友,这段时间,你一定体验过或至少听说过《哈利波特:魔法觉醒》。在这款RPG手游(即角色扮演游戏)里,玩家会作为一名巫师入学霍格沃茨,展开一场冒险之旅。

《哈利波特:魔法觉醒》手游宣传图

自系列书籍出版和电影翻拍以来,哈利波特这一IP吸引了无数“哈迷”,霍格沃茨成为许多人心目中的“魔法圣地”。近日开放的环球影城也设置了“哈利波特的魔法世界”主题园区,引来无数巫师们“返校打卡”。与前段时间大热的《摩尔庄园》手游一样,有了知名IP和童年滤镜这些优势加持,《哈利波特:魔法觉醒》在公测伊始无悬念地获得了极高的热度,一度需要排队进入。

北京环球影城哈利波特园区实景图(图源叶函竹)

而这阵魔法热潮仅仅在几天之后便开始消退,不少玩家纷纷表示不满,引发“集体退学”现象。事实上,这一系列含有哈利波特元素的产品的风靡就是一种IP效应,而IP失灵早已屡见不鲜。这不禁让人思考,IP改编的优势与弊端究竟在哪里?又该如何平衡情怀与娱乐、还原与创新?

“火焰熊熊”:时效与热度

IP是英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”,但在“处处梗”的互联网中,它具有更为广泛的含义——任何能引起广泛影响的文创产品,都可以称之为“IP”,既包括文学、游戏、影视等传统形式,也包括一个虚拟形象、一份创意、一种理念等新兴形式。它被抽象成一个符号,是承载着原作元素和理念的集合体。知名IP在出场时总是自带热度,粉丝都会对其抱以极高期待,而开发者利用IP生命力的一种方式便是改编,即开发衍生产品,将其热度转化为经济效益。

将IP改编成游戏就是尤为典型的案例。在游戏开发商的眼中,它是个取之无禁、用之不竭的资源库,是一套现成的世界观体系。借助IP,开发者可以高效率低成本地构建游戏的基本框架,同时预定一批伴随IP而来的潜在玩家。资深“哈迷”小Y就表示,从两年前看到哈利波特手游开放预约的广告时,她就开始期待游戏上市,之后也在一直关注公测和内测的消息。

《哈利波特·魔法觉醒》游戏界面

其实,《哈利波特:魔法觉醒》的爆火,并不是IP改编游戏的第一次流行。我们在《梦幻西游》构建的世界观中寻找自由惬意,为儿时的情怀在《摩尔庄园》种菜、交友;《口袋精灵GO》在“2.5次元”间为我们编织了一个现实与虚拟高度融合的童年梦境,《王者荣耀》中也满是对历史人物的改编和重架构……可以说,为游戏日“肝”夜“肝”的玩家们,早已生活在一个被IP悄然渗透包围的环境之中。

“荧光闪烁”:引力与新意

IP改编类手游何以吸引玩家?除了IP光环本身,玩家们最期待的是游戏对IP的还原和改编,而这离不开精良的制作和创新的玩法。

在哈利波特手游中,网易很好地发挥出了自己的美术、技术优势。网易资深美术总监麻亚光表示,他们从一开始就决定放弃开放世界(指玩家可以自由地在一个虚拟世界中漫游并自行完成游戏任务)和次世代写实(指画质更高、特效品质更高、动作和场景更逼真)。因为这个IP最吸引人的是精彩的魔法世界,更强调氛围塑造,这需要精致、相对封闭的环境。再加上要与竞品做出差异,最终他们采用了“复古+绘本”的美术风格。这样的创新一方面契合了原版哈利波特风格,另一方面更让游戏的整体质感在一众的IP改编中脱颖而出。

《哈利波特:魔法觉醒》手游截图

除了美术优势的加持,即时策略与卡牌结合的战斗模式也是这款手游的亮点之一。早在测试服阶段,就有很多玩家呼吁保留传统的MMO(massively multiplayer online)玩法(主要指大量玩家处于同一“游戏世界”的游戏),但网易另辟蹊径,减少了玩家间的直接互动,而是通过决斗匹配使玩家产生联结,并且采用了相对小众的TCG对战方式(指集换式卡牌游戏,或可自定义牌组的卡牌游戏),走出了一条有别于当前大IP改编市场主流的道路。

《哈利波特:魔法觉醒》游戏中的卡牌

此外,游戏的社交功能也十分引人注目。玩家林广就并不是哈利波特的原著党或电影党,但也被朋友安利入坑。游戏中的加好友、加宿舍、组队对战等功能,不仅能通过老用户的社交圈吸引新用户,还能使用户在游戏过程中获得在魔法世界中社交的愉悦感,从而加深对游戏的喜爱。玩家小羊也表示,魁地奇跑酷、舞会、你画我猜等小游戏极大地丰富了她的游戏体验。

玩家可以邀请室友加入宿舍

“盔甲护身”:畸变与困境

然而,随着IP改编类游戏产业的壮大,游戏中暴露出的弊病也不断增多,从《哈利波特·魔法觉醒》热度下降以致“群体退学”的现象中便可见一斑。IP改编的内在属性注定了此类游戏既有强大的天赋,又有无法避免的局限。

IP为游戏限制的世界观,导致非原著党进入游戏的门槛提高。对于不熟悉IP的人来说,尝试新游戏意味着从零开始探索一系列设定;而对于熟悉IP的人来说,IP的吸附力短暂,需要承担无法满足原著粉想象的巨大风险。

玩家们诟病最多的,便是游戏没能还原甚至违背原著设定的一系列操作。一年级新生本不能用扫帚,但在游戏中玩家一进入界面便已骑着扫帚飞行;原著中禁林是令邪恶的乌姆里奇老师都望而却步的存在,但游戏里探索禁林是玩家日常必刷任务之一;“阿瓦达索命”等不可饶恕咒本是罪恶滔天的黑魔法,滥用的巫师将被关入最强监狱阿兹卡班,而在手游中却被能被玩家轻松抽到,并用在与同学的决斗中。这些玩法背离了《哈利波特》原著追求爱与和平的本意,也低估了资深哈迷们的情感认同。正如玩家邱月所言:“游戏最初的宣传对‘还原’非常看重,所以才会吸引一大批粉丝,但它实际上并没有表达清楚游戏的形式与侧重点,因此导致一大批粉丝在游戏上线后感到失望。”

哈利波特手游中具有强大威力的黑魔法

此外,哈利波特手游中的对战模式是PVP(玩家对战玩家),玩法较为老旧、硬核,导致许多玩家对游戏难度和新意产生质疑。虽然游戏中加入了走位元素,增加了复杂度和困难度,但这对玩家操作水平的要求也更高,频繁的失败让许多玩家失去自我提升的耐心。

同时,哈利波特手游也没能避免氪金的通病。游戏中氪金种类极多,无论是升级卡牌、没通过期末考试还是禁林次数刷满的时候,玩家都可以通过充值解决难题,这又在氪金和零氪玩家之间拉开了一道鸿沟。

taptap用户在《哈利波特:魔法觉醒》手游下的评论

哈利波特手游所暴露出的问题无疑是具有普遍性的。曾经玩过火影忍者手游的小羊表示,火影忍者手游中加入了人物角色扮演元素,玩家可以选择人物参与对决,其中不乏一些父子、师徒的关系设定,严重破坏了原著建立起来的感情羁绊,“相比起哈利波特中的不可饶恕咒有过之而无不及。”如何实现IP与游戏间微妙的平衡,既满足粉丝的期待,又让IP改编的热度更为持久,这些都是IP改编类游戏开发者值得深思的问题。

“呼神护卫”:坚守与变通

IP改编是香饽饽,也是烫手山芋。尽管有众多IP改编的游戏产品,但就算是尝试过多款游戏的老玩家,也很难快速举出一个特别成功的例子。

自带粉丝基础与话题讨论度的先天优势,使IP改编类游戏往往能够“高调出道”。但也正因如此,改编作品的不足之处很容易被大众发现。事实上,改编的真正难点在于IP与游戏的结合,不仅要贴合IP原作主旨,更要坚持游戏开发的本质,在玩法与盈利机制上多下功夫,给玩家更好的游戏体验。

正如玩家小易表示:“很多人是出于对作品本身的喜欢而爱屋及乌地尝试衍生产品,但无论游戏还是别的产品,质量都是最重要的,消费者不喜欢,再大的IP也没用。”玩家李华也提到,开发公司如能继续优化游戏,不断对接玩家意见进行创新研发,应该可以走得比较长远。然而现实情况往往是,开发公司赚得盆满钵满而后续投入制作的经费不足,导致无法和消费者之间形成连环。“倾听玩家要求,组建强大团队,坚持良心制作。这就是游戏制作方的三件法宝。”

IP改编游戏固然可以借粉丝情怀吸引大批用户,但切不可过分贩卖情怀。就拿《哈利波特:魔法觉醒》这款游戏来说,即使目前IP加持和游戏设定吸引了较多玩家的加入,但如果单纯寄生于原著却疲于创新,不仅会使原著粉感到倦怠,还会失去一大批被游戏本身吸引的非原著粉。玩家小羊就提到:“这类游戏若是想走得长远,在游戏的可玩性上,不能仅仅依靠情怀,还要开辟出原著粉之外的用户。”玩家墨菲也认为,IP改编的热度一开始主要来源于粉丝,但是粉丝有自己的判断标准,假如IP改编后续没有推出更为吸引人的内容,这部分粉丝可能就会流失。

《哈利波特:魔法觉醒》只是IP改编的一个缩影。在当前游戏泛娱乐化和IP产业生态逐渐发展的态势下,IP改编不断涌入电影、电视剧、游戏等领域,成为了IP价值再挖掘的重要渠道。一个成功的IP改编不仅可以市场与口碑双收,还可以在改编中扩展原有IP,让经典形象与世界观更加丰满。但在这一过程中,改编者面对着不同受众群体的需求,也面临着叙事逻辑转变上的风险,这给IP改编带来了更多的挑战,但同时也带来了诸多创新的可能性。

因此,想要获得长足的发展,IP改编就不能仅依靠对于原著的照搬,而需要构建在同世界观下的相似故事,打造属于IP、能够吸引受众的原创价值点。当下的IP研究许多是见风使舵利益为先,只想着收割粉丝们的喜爱而忽略游戏打造,这必然招致玩家心理落差带来的反噬。

IP改编承载着无数期待,也可能带来许多失望,改编的路上可能会收获丰厚的金钱宝藏,也会碰上暗礁湍流。如果我们看见一个IP就能想到它的衍生品,往往不是因为IP本身足够强大,而是IP和它的改编产品同样精彩。

—咒语释义—

阿拉霍洞开:用于开锁

火焰熊熊:发出火焰

荧光闪烁:用于魔杖点亮灯光

盔甲护身:瞬间在自己周围建起一种眼睛看不见的墙壁,向袭击方发出反击

呼神护卫:守护神咒的咒语,用以抵御摄魂怪

Harry Potter

参考资料:https://www.sohu.com/a/489666930_204824

(文中李华、邱月、墨菲、林广、小Y、小羊、小易均为化名)

原标题:《“阿拉霍洞开”——IP热背后的冷思考|热度》