8月8日晚，东京奥运会正式闭幕，这个一波三折奥运盛会即将告一段落。

在这届不同寻常的奥运会中，年轻的新一代运动员，尤其是Z世代、00后们逐渐占据了主场。他们在赛场上是舍我其谁、坚定霸气的王者，在场下也用年轻人特有的方式，带给社会、民众正能量的鼓舞。用不断拼搏进取的体育精神，为新时代的年轻一代，树立了新的榜样。

夏奥落幕，冬奥来袭，传承百年的奥运精神有了新时代青年的新气象，正在将属于奥运赛场的热血、激情与时尚魅力，传递给每一个人。

变与不变，诠释新时代奥运精神

疫情阻挡不住人们对奥运的期待，而特殊时期下举办的奥运会，也总是能够给人们留下深刻的印象。

举办时间延期一年，没有观众和游客参与的遗憾，让这届奥运变得一波三折。然而，中国健儿并未松懈。5年的磨练与沉淀，远赴东京的奥运健儿们，每个人都克服困难，迎接一届特殊的奥运会，为了梦想全力以赴。

与以往不同的是，奥运“追星”，成为了本届奥运最大的亮点。截至8月3日，中国代表团432名参赛选手中，有344人开通了微博，随着赛事愈加激烈，运动员们新增粉丝超过了4000万，互动总量达7000万。网友们自发地当起了奥运健儿们的“自来水”和“气氛组”，为运动员加油、应援、打call。

拍“睡地上Vlog”、向观众硬核比心，“趁暑假来东京拿了两块金牌”的学霸，“有点小骄傲，只想要芭比”，天资出众、刻苦训练的14岁跳水天才少女，以及不断挑战自我、超越自我的奥运老将，都展现出了更加夺目的光芒。

而人们也敏锐地感受到，随着奥运健儿们在网友心中的形象越来越真实、亲切，属于奥运会的精神气质，正在悄然发生着新的变化。

他们不再是一个个冷冰冰的奖牌榜数字的累加，而是一个个更加真实、有能量、有性格的个体，年轻的奥运健儿们一边用“更高、更快、更强”的奥运精神不断刷新成绩，一边用他们特有的活力、时尚、个性与自信，感染着所有人。

在不少流量明星脱粉的当下，人们不禁开始思考并重新定义“偶像”一词的背后的含义和分量。无论是积极投身抗击疫情事业的无数抗疫英雄，抑或是在赛场上全力以赴、勇攀高峰的奥运健儿，都成为了新时代的年轻人喜爱、敬仰、学习的新偶像。

在新的时代，运动员和观众的精神气质在变，而属于奥运、属于体育的梦想与激情不变，人们对于“更高、更快、更强”的目标的追求不变，它们仍然是现代奥运会传承百年的永恒精神内核。

正如青岛啤酒联合歌手孟美岐，共同创作的奥运加油歌《来和我干杯》中，一句“每一次全力以赴、热血永驻、青春不负”，唱出了当下年轻人的自信与活力。对于他们来说，每个为梦想全力以赴的人，都值得被尊重，每一次小小的进步，都值得为此加油。而这种拼搏、坚持、不服输的精神，正是歌曲想要传递的能量，也是奥运精神的核心所在。

助力全民健身，让三亿人“上冰雪”

8月8日这个日期，对国人来说有着十分特殊的意义。

13年前，万众期待的2008年北京奥运会在这一天正式开幕，成为了国人心目中永不磨灭的奥运记忆；一年后，这个特殊的日子被批准设立为“全民健身日”，既是为纪念北京奥运的成功举办，也是为了倡导人民群众更加广泛地参与体育健身活动。

而2021年的“全民健身日”，正是以“全民健身与奥运同行”为活动主题。

奥运精神不只存在于赛场，更存在于千千万万普通个体的日常生活中。尤其是在疫情之下，光芒万丈的体育精神，更显得尤为重要。这届东京奥运会中国运动员与观众的亲密“互动”，正让我们与这个目标越来越近。

让体育精神感染所有人，是举办奥运会的重要意义。为助力冬奥，助力“带动三亿人参与冰雪运动”，让梦想照进现实，作为2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会“双奥”赞助商，青岛啤酒贡献了许多创意与努力。作为本届冬奥的同行者和推广者，青岛啤酒凭借多年来推广体育的经验和与年轻人时刻互动的优势，敏锐地捕捉到了年轻人对奥运健儿、对奥运精神的赞赏与认同。

2020年12月，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，并推出了冬奥冰雪罐产品。今年4月，青岛啤酒携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将军山2.4平方公里的雪场为纸，以雪板为笔，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事。

为应援东京奥运，青岛啤酒联合一群年轻大学生，历时两天，用10000个啤酒罐制作出了8盏啤酒礼花，在距离东京奥运会开幕式正好24小时，隔空为中国健儿们献上一场浪漫又震撼的奥运应援。

作为一个百年国潮品牌，青岛啤酒用自己的实际行动向世界证明：永远保持年轻、保持进取心，保持对生活的美好向往，是对自己、对世界最大的鼓舞。

百年国潮，成为每一个时代的潮牌

时尚与经典不是二元对立，在某种意义上，时尚是紧跟时代的经典。随着国潮兴起，近年来涌现出的复古国潮品牌屡见不鲜，但真正能够称得上是“百年国潮”的品牌屈指可数。

潮流易逝，一个企业能够在一段时间内引领时尚风潮并非难事，难的是将这个时间段拉长的百年。如何在潮起潮落的时代洪流中站稳脚跟，成为每一个时代的潮牌？在这一过程中，青岛啤酒贯穿118年的品牌发展主线——年轻化、时尚化，一如既往，始终未变。

2003年，青岛啤酒大胆地进行了品牌归零，开启了年轻化的征程。想要玩转国潮，需要在内部组织、产品、产业链和渠道等方面全方位的年轻化，这是一个系统工程。正是经过全方位的锐意创新，青岛啤酒才实现了与年轻人的同频互动，走出了自己的国潮品牌之路。

尤其是近年来，青岛啤酒越来越“破壁出圈”。

出走纽约时装周，接壤国际时尚；参与音乐节，深入潮玩圈子；把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事，打造为新的经典文化元素，成为国潮本身；为助力冬奥，推出青啤冬奥冰雪罐，为啤酒穿上一身“冰雪服”，并将15个冬奥竞技项目置于罐身，摇身一变成为冬奥知识普及的媒介，积极传播冰雪文化奥运精神。

一次又一次形象的自我突破，让青啤在每一个时代潮流袭来之时，都能够勇立潮头，并将最新的潮流文化内化为自身的文化内核，让品牌自带的百年底蕴，成为了当代最新的潮流符号。

北京2022年冬奥会已进入倒计时，“双奥”能量满满的青岛啤酒，正化身冬奥“大使”，将体育精神持续传递，让活力四射、全力以赴的奥运激情感染所有人！

原标题：《奥运健儿成为新顶流 新的时代，需要怎样的青春偶像？》