8月3日，天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，国民图书阅读率达到60%。而在2021年上半年，消费者在天猫人均买书4.6本，阅读人口增速是去年同期的4倍，“00后”的图书消费增长最快。

儿童亲子阅读类书籍成为线下销售重点

据静安嘉里中心现代书店店长陆逸夫介绍，现代书店主要是经营进口图书及外文图书为主，涉及英文图书与日文图书数量较多，上半年能明显感觉到相比2020年，书籍的销售量要更大。

“在我们书店卖得最好的还是偏向于儿童类的图书，大部分是父母带着孩子来挑选他们感兴趣的图书，包括辅助阅读类、绘本类等。”陆逸夫说。

记者了解到

亲子阅读类图书

近期成为实体店的销售主线产品

主要是因为：暑期来临

而受疫情影响，外出旅游放缓

据带孩子来书店选书的牛女士介绍，自己原先8月的出游计划搁置了。为了孩子能从其它途径了解世界，建立全面的世界观，顺便学习语言，所以带他来销售外文书籍较多的书店选择自己喜欢的书籍。

“买书还是要带他来自己选，这个和选玩具一样，网络上没办法试看，往往很难挑选他真正喜欢的书籍，会造成浪费。”牛女士总结孩子在买书中，除对书籍内容和情节比较关注外，书籍的装帧和形式也能吸引孩子们的注意力。

“90后”“00后”成为图书消费主力

“读懂了‘00后’，也就读懂了未来。”在物质生活日益优渥的大时代背景下，“00后”正以个性化的姿态蓬勃生长，成为不容小觑的新生代经济力量。

据《2021图书消费半年报告》，“00后”成为图书消费的潜在消费群体。2021年上半年，“00后”在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机、字典等工具类图书以及考试教辅书籍成为重点购买类别。

在现代书店2021年上半年的销售情况中，进口图书中小说类的书籍，因为没有现象级作品出现，所以相比之下，受“00后”年轻人喜欢的动漫类二次元漫画销量更好。

“00后”同时也喜欢购买电子版图书。“00后”欧阳小姐是动漫爱好者，家里存有几千册漫画书。她介绍，现在不少漫画书都有电子版，价钱还比纸质书更便宜。所以在外出旅游或其它场合，她会使用电子版来阅读漫画。

“并不是买了电子版以后就不买纸质版的了。我喜欢的作品两种都会购买，纸质买回来收藏，电子版用来阅读。我也喜欢纸质书的手感，同时会购买一些漫画书，不拆封用作增值，买书带来乐趣也带来了经济价值。”欧阳小姐在购书中不仅找到了平衡点，还找到了盈利方式。

“90后”这一年龄人群主要购买育儿、管理、励志类等书籍，在科学培养下一代的同时，也在不断学习，提升竞争力。与传统的图书销售相比，在线上图书市场，尤其是考试教辅类书籍，消费者往往会选择多种渠道购买，一边买书一边买课。公务员、考研、财会成为三大最受欢迎的考试教辅类图书。从图书种类来看，《2021图书消费半年报告》显示，应对考试仍是消费者购买图书的最大动机。

有声书阅读成为新宠

2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动端有声类APP，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构，均已在网络销售各大平台开展业务。

“现在网络有声小说的消费模式比以前更精明了。”长期收听有声小说的贝女士反映：“以前有声小说的模式是收取月费、会员费，部分热门精品有声书会按整部作品收费。事先能知晓整部作品收听的费用。现在变成了按集收费，每集单价很低：0.1-0.3元左右，但是每集从原先的20-30分钟变成了10分钟一集。内容不变，单集变短了。一部长篇连载动辄上千集，1000-2000集的连载小说听完动辄几百元。”

因为有声小说的便捷性比纸质或者电子阅读来得更方便，因此不少人在上下班途中或干家务活等时间段，喜欢收听有声小说。而从计算成本来看，有声小说会比部分纸质图书或电子图书总价更高，粘合度也更紧密。

@小伙伴们！

你平常喜欢怎么阅读书籍？

爱看纸质书还是电子书？

还是喜欢收听有声小说？

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记者：钱堃

图片：钱堃

视频：钱堃

原标题：《今年你买书、看书、听书了吗？没想到“90后”“00后”喜欢买这些书→》