号外！号外！
评选结果来了！
为了给大家带来更优质的作品
我们中国农影新闻中心
对2021年度上半年的优秀新闻产品
进行了评比
包括公众号推文、长视频、
短视频、海报等
此轮评比采取网友线上投票
和专家线下投票相结合的方式
当当当！！！
就在7月15日
评选结果出炉啦!
小编偷偷告诉你
评选结果就在文末哦~
评选会分为上、下午两个时段
上午为内部研讨
新闻中心没出差的小伙伴们
全员出席
对上半年优秀作品
进行回顾
主编们就各自负责的产品线
进行了梳理
大家抱着务实的态度
对未来的发展进行深入探讨
中国农业电影电视中心党委书记、主任 刘天金
刘天金出席研讨会时表示，中国农影作为“国字号”现代传媒机构，要持续深化主流媒体三农新闻宣传阵地作用，不断提高三农新闻产品策划创作、生产传播、市场竞争的意识能力，准确把握全媒体时代的新挑战、新机遇，加快推进媒体融合发展步伐。
在听取大家的总结报告后，刘天金对参评作品做出了点评与肯定。他表示，中国三农发布是一个业务过硬并且真正为农发声的团队。上半年的新闻报道可圈可点，比如广西“沃柑事件”的报道，体现出媒体的责任与担当；“新疆棉事件”的报道，新闻中心运用各种新闻形式，全方位、多角度、有观点、有态度地让受众更好地了解情况。
在未来发展方向上，他表示，中国三农发布矩阵号之间还要加强联动。内容和形式上，要做出受众喜闻乐见的新闻产品。同时，探索建立“新闻＋政务服务商务”的媒体运营模式和集约高效的内容生产体系及传播链条，服务于“十四五”农业农村现代化建设的思路布局和任务举措，全面宣传乡村振兴和农业农村现代化的生动实践和壮阔场景，为实现三农中国梦营造良好舆论氛围。
下午
我们邀请了众多业界“大咖”
齐聚中国农业电影电视中心
深入探讨作为三农新闻人
应该如何给大家带去
更优质的新闻产品
怎样在新媒体潮流中
做一个乘风破浪的三农人
下面一起来看看
“大咖”们所分享的内容吧
满满的“干货”！
流量、前沿
知名媒体平台：三农领域大有可为
B站政务运营负责人 田琳
B站目前是中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。要从众多UP主中脱颖而出，就要有最权威、最专业、最独特的视角，内容呈现上要既有深度又有梗。
中国三农发布可以做到紧跟热点、创新内容，这对于一个政务号来讲是非常不容易的，是优秀的创作、创意积攒起来的。在目前整个平台，三农领域最专业的产品，都是通过中国三农发布的账号输出的。
腾讯新闻政务运营高级经理 韩梦晓
三农领域真的是一个有内容的富矿！
中国三农发布在“新疆棉”和“大货车司机服毒”事件报道中，采访到了相关权威专家，做了深入的报道。而这些热点事件的解读，正是腾讯新闻非常看重的。
目前中国三农发布企鹅号在腾讯新闻数据测试阶段的表现都非常好。希望接下来会有独家合作，能够在腾讯平台打造一些知识类、热点事件相关的栏目。
字节跳动媒体合作部内容垂类总监 王兰
中国三农发布是抖音平台上最大的三农领域头部号。
对于未来的发展，可以更多考虑人格化的内容输出。比如，中国三农发布产品中的“法官说法”就是很好的案例，它以法律去联动老百姓日常生活，在普及《中华人民共和国民法典》的同时，引起了众多网友的共鸣。
另一方面，目前农业领域IP很多，今后可以进行合作、资源共享，为用户带去更丰富、更优质的内容。
新浪微博三农板块主编 钱如梦
微博本身的特点是一个热议广场，追热点对于一个社交媒体平台是必不可少的。而农业有很多大众关注的方向可以发掘，比如@中国三农发布深度参与的“新疆棉花”、“广西沃柑”，还有近期云南的“致幻蘑菇”等事件。
在追热点的同时，走进网友并与网友的互动也十分关键。微博有一个最大的特点就是它有话题，网友不仅可以互动、点赞、评论、留言，还可以进入到话题抒发自己的想法。如果话题把握得好，阅读量一天就可以破亿。在做政务话题方面，要做到既专业又贴近用户生活，比如@中国三农发布的#我把丰收献给党#，就联动了众多网友晒家乡的丰收图。
同时，贴近微博最新产品联合各领域做直播连麦也是个很实用的方式，在展示田间地头的同时，还能推广各地的农产品，实现三农行业和其他行业联动。
快手政府事务总监 李震
中国三农发布整个矩阵在快手平台运营状况非常好，能够在这样一个碎片化的时代，让三农领域的内容脱颖而出，农影中心的实力非常值得认可。同时，分享两点做政务号的经验：
一是政策的解读拆解。要将贴近百姓生活的政策拆解出来，以接地气的、白话文的形式进行传播。比如宅基地确权、土地政策等，都是深受网友关注的话题。
二是回应网民的关切，比如菜价上涨、猪肉价格下跌等等。中国三农发布就对菜价上涨做过直播，从山东寿光跟随运菜车一路进京，车上看似闲聊中，解答了网友对菜价为何上涨的疑惑，非常好。
权威、专业
业内专家：媒体融合，顺应时代潮流
央视创新研发中心主任 吴克宇
中国农影的转型是非常成功的，团队拥有专业的记者、摄像、剪辑等，新闻中心制作出的产品既快又扎实，可以把故事讲得非常完整，所运用的呈现样态十分接地气，抓住了受众的需求。
就以“新疆棉事件”来举例，新闻中心第一时间在全矩阵平台发声，有直播采访、有深度调查、有视频、有动画、有图文……囊括了所有新闻样态，这是非常有力的一次发声。
此外，新闻中心的产品“后浪看三农”在B站的运营非常不错，打开了年轻一代的市场，它以年轻人愿意看的形式，把生硬的知识点轻松化，顺应了潮流的发展。
现在，想要做好新闻产品，不能停留在理论阶段，要勇敢去尝试、创新。
新媒体的最大特点就是人格化、人性化。
第一，做新媒体的团队要年轻，只有生活在互联网上的人群，才更清楚互联网上的用户需要什么。同时，传播的形式、样态要符合网络需求。以主播来举例，一个有网红气质的主播所带来的流量，与一般主播的区别是十分巨大的。
第二，传播的内容在找好定位、精准抓住用户所需的同时，要做到接地气、简洁，将生硬的内容软化，变为用户觉得实用、感觉有趣的传播方式。各大网络平台都有类似的案例，如B站上的“罗翔说刑法”就是个很好的案例。
农民日报社党委副书记 李庆海
中国三农发布在不长的时间就拥有了1600W+粉丝，令人震撼！
虽然新媒体的发展十分迅速，但不管未来的技术怎么样去进步，内容规划永远是硬道理。要听到百姓的呼声，要体会、体味到乡愁的滋味。同时，呈现方式上要讲好故事，要让大家看到乡村、产生共鸣感。做深度报道节目，就是要“一鱼多吃”，通过各种各样的方式去传播。
中国三农发布这一点就做得很好，多种新闻产品，针对不同用户呈现出多重的样态。最令人印象深刻的是“三农快评”，一场发布会刚结束，快评就出来了。内容上，有深度、有广度、有思想；样态上，有视频、有主播、有文字，这是十分难得的。
目前的媒体，最稀缺的就是用户，我们要清楚知道我们的用户是谁。清楚这些后，就是要维护好已有的用户，就以公众号来讲，想创造10W+阅读量其实很难。所以，内容要够硬，故事要讲得好，这两点十分重要。
中国电视艺术家协会分党组成员、一级巡视员 范宗钗
我所在单位一项重要的职能就是评奖办节，评审标准基本还是按照传统节目标准评的。今天这个评选会，既有内容的又有平台的，把流量、影响力、传播力、传播效果等等杂糅在一起，也给我一个启发：将来怎么考量网络播出的产品？有没有更好的网络产品评选标准？至少农影或者说中国三农发布已经先走出一步，这是我的第一个感想。
第二，从评奖材料到下午的研讨，看出了一派生机勃勃的气象，明显感到了影响力突显。
从产品来说，长视频、中视频、短视频，我早上经常听的农视早间报，还有直播、访谈、评论、话题等等，全类型都有了，都做得非常好，真正意义上的新闻中心了。这些东西是靠什么做出来的？原来《聚焦三农》这个团队就是做新闻的，这一批人的底子很好，领头雁钟倩在这方面素质也很高，这些无形的东西很重要。不是说你想达到一个内容高度，就能达到的，它必须有一个很好的基础。
我在农影工作的时间是比较长，我记得农影做新媒体的提议时间也很长了，但那个时候，因为整个传媒发展的前景不是很清晰，也不知道该从哪条路走，怎么走，更重要的原因是过去过于依赖央视平台。农影现在转型新媒体可以说是置之死地而后生，新闻中心快速成长，新闻产品快速发展，开辟了部属宣传媒体的重要平台，在农业农村部收到良好口碑，社会影响巨大， 也是农影中心与时俱进，适应时代发展，传播三农声音的新的重要手段。尤其让我吃惊的是现在1600万的粉丝量，那是多大的一个影响力啊。
一定要认识到，新闻中心在这种置之死地而后生的大环境下华丽转身的重要意义。
农影从大屏到小屏，整个产业结构发生重大调整，未来能否一定走向辉煌我不确定，但至少打开了一个缺口，看到了一个处方。这跟农影70年的历史积淀密切相关，也和农影党委班子审时度势，及时进行战略调整给予扶持有关，也跟新闻中心团队上上下下一干人的努力密不可分。
大家常说，中国人要把饭碗牢牢端在中国人自己手里；我说，中国农影七十多年来，有可能是第一次把饭碗牢牢端在了农影人自己的手里！
第三点，有个建议，新闻中心这个团队有很强的策划能力，有相对熟悉的三农政策知识，也有比较强的人脉，有很好的管理理念，农影党委应该给这么有潜力的团队，有可能改变农影命运的团队，给予政策的倾斜与扶持，人才、资金的扶持，胆子可以再大一点，值得一试。
最后，精彩来自于内容，新闻中心已经有了很好的内容， 这个团队，尤其这些年轻人，要自觉加强学习，学习习近平新时代中国特色社会主义思想，学三农政策，学乡村振兴国家战略等等。开发产品很重要，平台传播很重要，但最终最终取胜的，还是内容。
农业农村部办公厅新闻处处长 张国庆
张国庆表示，半年总结和评优很有必要，也很有意义，只有不断总结才能不断进步。
中国三农发布政务矩阵经过一年多的建设，目前粉丝已经达到1600多万，不少话题都上了热搜，一些视频点击量突破上亿次，为农业农村部宣传工作提供了强有力的支撑。
下一步还要在这几个方面加强：一是坚持四向，践行四力。按照习近平总书记关于新闻舆论工作的指示和要求，紧紧围绕三农大局、部党组中心工作做好宣传。二是坚持创新。新媒体时代新业态、新技术层出不穷，必须放眼更加长远，谋划好今后的发展方向。三是加强学习。农影在拍摄上具有优势，但在政策理论把握上存在短板，“三农快评”搞得非常好，可以借助这个平台培养更多能写的新人。四是坚持社会效益和经济效益相统一。社会效益是第一位的，但也要考虑经济效益的实现方式，因为单位也存在生存和发展的问题。
中国农业电影电视中心总编辑 宁启文
宁启文最后表示，感谢专家带来高质量的建议，这为今后中国农业电影电视中心的新闻创作和新媒体发展带来了很多启示，尤其是其中提到的团队建设、IP输出、MCN打造等都将是未来努力的方向。
他表示，中国农影是“国字号”的现代传媒机构、国家级的新闻媒体单位，背后有中央农办、农业农村部、国家乡村振兴局背书，拥有独一无二的新闻资源和政务资源，权威性不容置疑。
目前，中国农影已经形成了全媒体的传播、全产品的内容和全样态的形式。
在传播上，我们有大屏、有小屏，有文字、有视频，而且还在不断地创新、改变。以“三农快评”为例，我们把需要在报纸上呈现的几千字甚至上万字的评论，在小屏上浓缩成几百字，既要有深度，又要口语化，让大家爱听、爱看，同时把评论的录制放在新闻现场，打造不同于传统演播室的评论样态，给大家带去权威性和更直观的感受，效果非常好。
在内容上，我们在不断创新、探索。以中国三农发布微信公众号为例，我们就正在做理论内容的建设，包括理论的探索、实践、思考、启发，用专业的团队做权威性的产品。
在产品样态上，我们勇于创新，结合当下的热点以及用户的兴趣点，以最“潮”、最多元的样态传播有深度的新闻。我们的产品不断更新迭代推出，这半年来“法官说法”“后浪看三农”“三农快评”等等产品都让人耳目一新。在下半年里，我们依旧会不断创新，推出更多优秀的产品。
最后，我们希望与各家平台有更加紧密的合作，所谓众人拾柴火焰高，我们共同努力，把三农新闻做好、做深、做透、做靓，不断为我们的受众带去更新、更多、更有价值的新闻产品，以新闻的影响力为乡村全面振兴营造属于中国农影的荣光。
获奖名单终于揭开了面纱
快来看看吧！
获奖名单
三农群英汇
一等奖：
《茫茫戈壁滩上的治沙工》
创作人员：李晶、霍宏宇
二等奖：
《好人老段》
创作人员：及保树
《乡村振兴人物榜展播——张桂梅》
创作人员：刘新志
三等奖：
《人美心美的“格桑花”》
创作人员：姚奕含
《庄稼汉的爱心小院》
创作人员：牛兴福
《大海的孩子》
创作人员：沈子莉
深度调查
一等奖：
《“泡药沃柑”新闻之后的沃柑产业调查》
创作人员：杨汶
二等奖：
《基本农田被毁，非法砖厂牟利！谁来监管？》
创作人员：杨汶
《猪肉价格下跌的背后》
创作人员：刘欣宇
三等奖：
《沃柑需要打蜡吗？》
创作人员：刘欣宇
《重中之重话三农——专访农业农村部部长唐仁健》
创作人员：许玳萌
《盛宴变“剩宴” 浪费不再任性》
创作人员：张莉
三农三人谈
一等奖：
《长江禁捕十年——长江里的“大熊猫” 现在还好吗？》
创作人员：李媛媛
二等奖：
《我想找媳妇怎么那么难》
创作人员：吴婷
三等奖：
《中央一号文件解读——第三集：大国农业 种铸基石》
创作人员：李媛媛
后浪看三农
一等奖：
《后浪看两会：两会知多少》
创作人员：应仁杰
二等奖：
《小心红火蚁扩散速度惊人 看到这种土包快跑》
创作人员：应仁杰
三等奖：
《袁爷爷与“90后”》
创作人员：史紫炜
公众号推文
一等奖：
《致敬袁老，精神永在》
创作人员：康轩山
二等奖：
《三分钟看懂2021年中央一号文件！》
创作人员：孙丽敏
《从“不知”到“不吃”，沃柑有话说！》
创作人员：刘欣宇
三等奖：
《奶枣、车厘子......多地食品检测出核酸阳性！备年货时要注意了！》
创作人员：孙冰冰
《手机正在废掉农村孩子？解救被“网”住的农村娃》
创作人员：慈超楠
《农民砍伐自种树700棵被判刑，究竟冤不冤？》
创作人员：孙丽敏
三农快评
一等奖：
《2021中央一号文件重磅发布！》
创作人员：赵瑞韬
二等奖：
《货车司机被罚款后服毒自杀，处罚还需“用证据说话 “ 》
创作人员：赵瑞韬
三等奖：
《H&M挑战底线 新疆棉花不吃这一套》
创作人员：王玉琪
动画、海报、简报
优秀动画：
《农业农村部防疫倡议书》
创作人员：赵新宇
优秀海报：
《二十四节气——芒种》
创作人员：贺臣
优秀简报：
《简报第9期新疆棉花》
创作人员：陈春晓
短视频
一等奖：
《开局之年大春耕——十大厅局长话春耕》
创作人员：赵瑞韬
《农业农村部权威分析，今年还适合养猪吗？》
创作人员：王玉琪
《法官说法：外出打工不抚养孩子犯法吗？》
创作人员：秦鹏
二等奖：
《农村宅基地一户一宅，怎么理解一户》
创作人员：许瑞龙
《你勤劳致富的样子真美》
创作人员：李滟
《二十四节气-立夏》
创作人员：赵新宇
三等奖：
《中国三农发布防疫倡议（方言版）》
创作人员：赵瑞韬
《回顾袁隆平团队亩产破1500斤》
创作人员：许瑞龙
《猪肉价格12周下降后开始上涨，但不会超过前期高点！》
创作人员：李宜晓
直播活动
中国三农发布新春粉丝大会
创作人员：赵瑞韬
成长平台
一等奖：
中国三农发布快手平台
二等奖：
中国三农发布微博
三等奖：
中国三农发布抖音平台
颁奖现场
原标题：《快来围观！2021上半年优秀新闻产品新鲜出炉》