《你微笑时很美》前扑,《决战!平安京》后继?

原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社

这一切于《决战!平安京》的长期发展是否有益,还需要时间证明。

作者 | 欧阳

编辑 | 园长

7月14日上午11点,ZGDX电子竞技俱乐部官方微博正式官宣加入网易游戏旗下《决战!平安京》(以下简称《平安京》)OPL职业联赛。随后,电视剧《你微笑时很美》与OPL职业联赛官微也相继转发了官宣微博表示庆祝。

消息一出,各方一片哗然。

LGD电子竞技俱乐部也在之后发布了维权声明,对ZGDX电子竞技俱乐部品牌商标侵权事件进行回应。

“ZGDX电子竞技俱乐部”本是一支存在于小说、电视剧中的虚拟战队,居然官宣加入成立已久的电竞职业联赛,这般“梦幻联动”处处透着一股离谱。

更有网友发现,“ZGDX电子竞技俱乐部”的前身是一支名叫“RushB电子竞技俱乐部”的战队。一个月前,“RushB”战队的官博都在正常更新,队内有四名选手是“OPL燃梦新计划”(即青训招募计划)中签约的新人选手,职业生涯刚刚开始。在部分网友看来,这完全没有顾及到这几位选手的职业未来。

OPL“燃梦新计划”官方海报

由于原著与剧版情节中多处“抄袭融梗”争议点,《你微笑时很美》被电竞粉丝广泛抵制,舆论场上批评不断。也许正是因为广泛的反对情绪,从剧集开播的那天开始,相关热搜、话题不断,剧集的全网热度居高不下。其中与《平安京》相关的梗,如“国服第一玉藻前”“京都之主”等也成为了游戏圈内心照不宣的调侃。

有人说,这场联动也许会让《平安京》的粉丝容忍度与路人观感面临全面滑坡。官宣微博下,一名网友留言:“LPL观众先让让,让OPL观众先喷。”许多老玩家在相关话题里晒出自己过去玩游戏时的回忆,而后失望地将游戏卸载。

为什么《平安京》会甘愿提供IP还背负一身骂名?OPL职业联赛到底想要什么?《你微笑时很美》之后,《平安京》与OPL又将走向何方?

OPL来时路

或许我们可以回溯到2018年1月,看看这几年来《平安京》都经历了什么。

作为网易热门IP《阴阳师》的首个衍生游戏产品,主打5V5公平竞技的MOBA手游《平安京》凭借IP和美学优势在推出之初引起了不小的关注。

虽然这时,发行于2015年年底的《王者荣耀》已在MOBA手游市场占据统治地位,2016年9月诞生的王者荣耀职业联赛(KPL)也已成为手游电竞最受关注的赛事,但《平安京》也在有限的市场中吸引到了许多受众。

2018年2月5日,网易游戏副总裁王怡公布了“10亿泛娱乐电竞生态计划”。根据这项计划,网易将在全国开展“百城千校”泛娱乐化的基础赛事,以“打造网易泛娱乐电竞圈”。

同一年8月,网易CEO丁磊宣布网易电竞NeXT正式启动。这是首个整合网易游戏旗下多款热门游戏的专业电竞赛事,吸引了众多关注。外界对网易加码电竞赛事更多是一种期待态度,希望其与腾讯在电竞领域能够展开竞争、共同发展。

网易电竞NeXT2021春季赛决赛周宣传图

紧接着在2018年11月,网易官宣了《平安京》职业联赛OPL,这是网易首个自研游戏电竞赛事。随着预选赛开始,网易对OPL的整体构思也更加明晰,也让人们看到OPL实现长期发展的可能性。

然而结果不尽如人意,虽然《平安京》填补了网易在MOBA游戏上的相对空白,但被《王者荣耀》始终压制。

有媒体认为在如今的MOBA手游市场中,《平安京》实际上被多数人所低估,它已然坐稳了第二名的位置。在《王者荣耀》的绝对统治力下,《平安京》能够分得一杯羹,并建立起能够持续运作的电竞赛事并不容易。

电子竞技承载的是游戏玩家的热情,在用户娱乐时间被大肆争夺的大背景之下,《平安京》难以实现进一步增长,OPL也只能靠着核心玩家的热忱才能继续走下去。竞品过于强势、宣发不足等种种原因综合到一起,导致了《平安京》并没能保持其长期地位,在竞争激烈的手游市场中声量渐小。

《决战!平安京》得到了什么?

回到事件本身,手游界面被粗暴移植到电脑上、不符合游戏现实的段位设置、对职业联赛不恰当的表现……《平安京》和OPL职业联赛在《你微笑时很美》剧中的展现在大多数人看来都不太正面。

然而从商业层面来说,这样的营销手段却产生了很好的数据效果。

此前,《平安京》的下载量排名一直处在一种尴尬的位置,只有在大型活动期间才会在畅销榜上见到它的姓名。根据“七麦数据”的预估,《决战!平安京》的下载量在6月23号之后开始了一波较大的增长,并在7月9日达到了近两年来的最高点。部分玩家认为是由于联动活动“三丽鸥家族”带来的引流,但从数据来看,这样的理由显然站不住脚:三丽鸥家族并不具备这样的流量热度。

《平安京》近三个月下载量估算

图源七麦数据

下载量开始增长的6月23日,正是《你微笑时很美》开播的日子。

随着电视剧中游戏相关的内容不断播出,争议与话题也越来越多。B站上,许多《平安京》玩家制作视频为游戏正名,论坛中也不乏有人安利起游戏本身,《平安京》在各个社区的存在感因为争议得到了巨大提升。

7月14日官宣ZGDX战队加入OPL职业联赛后,相关话题迅速在各大社区中登上热榜,顺势也带动了对OPL即将到来的“暑期赛”的传播。OPL官博在随后发布了2021暑期赛开赛日的售票消息——开赛日,《平安京》电竞代言人许凯也将亮相现场,与OPL明星选手们同台对抗。

粉丝这次控住了评论区,用统一的“祝比赛圆满成功,祝各战队和选手们取得好成绩”占满热评。

口碑崩盘后,OPL、《平安京》将往何方?

正如许多人对《你微笑时很美》的批评一样,这些合作无疑会消磨平安京真粉丝们的热爱与坚持。

真正热爱电竞的观众并不会喜欢披着电竞外衣的甜宠,也不会乐于看到电竞选手的生活被美化到失实。在滔天的反对舆论之中,OPL对电子竞技一直以来的付出似乎都失去了参考价值,过去几年的不温不火也成了佐证其“失败”的案例。

这一切于《平安京》的长期发展是否有益,还需要时间证明。或许后续的暑期赛中,我们能够看到《平安京》在联动后实现的“破圈”效果。

若能够将此次风波之中所受到的关注与吸引来的新用户成功转化为后续的有效流量,或许还能弥补口碑滑坡带来的伤害,也能让OPL的下一步更有所仰仗。

游戏与电竞的运营维护遵循的是两套逻辑,网易游戏在这方面的道路,还有很长。

《平安京》是网易游戏“阴阳师宇宙”的重要组成部分,是网易游戏在被《王者荣耀》占据绝对主导的MOBA市场中“夹缝求生”的一款产品,此次能够借助与电视剧的联动收割流量,也能让网易看到其价值,更加坚定在MOBA市场中与《王者荣耀》竞争、不下牌桌的决心。

而对于OPL等腰部赛事来说,他们的固定用户群体相对单一,大部分都是游戏和赛事IP的死忠粉。他们对于和IP有关的一切都相当敏感。很多时候,一张角色设定图的改变、一首背景音乐的更换,就能引起这些“小众”赛事和IP粉丝的轩然大波。

何况,这次OPL的“联动”,实在太过“出圈”,必然影响OPL的粉丝基础,今后OPL与其他赛事和活动的联动也必将受到限制。对于OPL这样的腰部赛事来说,这无疑让本就不富裕的家庭雪上加霜。

刺猬公社在应用商店中看到,《决战!平安京》的名字后面已经加上了“你微笑时很美同款”的后缀,到底是“剧带游戏”,还是“游戏带剧”,已经湮没在了情绪的浪潮里,剧集热度持续走高收官,游戏也迎来了新的下载高峰。

应用商店热门评论下,因为“追剧”而下载《平安京》的占据了多数,用户在评论区讨论“白狼”和“玉藻前”,似乎对游戏之外在争论什么毫不在意。

END

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