6月23日是奥林匹克日，距离北京2022年冬奥会开幕，仅余200多天，属于冰雪冬奥的热情正在逐渐升温。

奥林匹克运动会，是全球最具影响力的顶级体育盛事，也是助推中国品牌提升全球影响力，展现品牌形象和拓展市场的重要平台。

早在13年前，青岛啤酒曾作为2008年北京奥运会官方赞助商，向世界传递着奥运的梦想与激情；如今，青岛啤酒与奥运再度携手，成为北京2022年冬奥会官方赞助商，作为山东省唯一一家“双奥企业”，百年老字号青岛啤酒，将带来怎样的奥运能量？

奥运之于青啤，似乎有着一种天然的使命感，现代奥运会始于1896年，7年之后的1903年，青岛啤酒诞生。百年奥运与百年青啤两个“双百年”品牌结下的不解之缘，要从2005年说起。

2005年8月，青岛啤酒正式成为了2008年北京奥运会官方赞助商。2005-2008年，青岛啤酒通过举办“青岛啤酒-我是冠军”大型户外竞技电视活动、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城”等一系列活动，宣传推广奥运精神。

2020年12月，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，并推出了冬奥冰雪罐产品。今年4月，青岛啤酒携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将军山2.4平方公里的雪场为纸，以雪板为笔，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事。

而遍及全国18个城市的青岛啤酒“冰雪国潮欢聚吧”活动，更是掀起了一场全民参与的国潮欢聚盛会，为冬奥助威，让世界看“好”。

十几年的携手前行，让“更快、更高、更强”的奥林匹克精神深深地融进了青岛啤酒的企业底色。青岛啤酒董事长黄克兴表示：“奥运精神的宝库是丰厚的，他的爱国信念、奋斗精神不仅激励着每一位体育工作者，也影响着各行各业。愿以中国品牌的责任与担当，展现冬奥的精彩与荣光。”

惊险刺激的极限挑战，鲜妍夺目的视觉盛宴，一个个竞技性与观赏性兼备的精彩冰雪项目，诠释着冬奥会快乐、潇洒、时尚的气质与独特魅力。

人类对于运动的热情从来就不只属于夏季，正如青岛啤酒带给人们的激情与能量总是能够穿越四季，从夏到冬。某种意义上说，对热血、激情与时尚的追求与表达，让青啤与奥林匹克发生了美妙的“化学反应”。

青岛啤酒摇身一变成为了冬奥知识的科普媒介，出现在商超和街头巷尾，为全国各地的消费者送去冬奥的讯息。

在消费者的惯性认知中，“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奥冰雪罐，则打破常规，用创新的产品突破了这一认知：啤酒与冰雪搭配，同样可以乐趣无穷。罐身上冰雪景观的视觉设计不仅与冬奥具有强关联性，也让消费者联想起罐中冰镇啤酒入喉时的畅爽感受。

远销世界100多个国家和地区，有着118年历史以及北京2022年冬奥会官方赞助商身份，让青岛啤酒肩负了更大的责任和使命，为全世界消费者带来更多冰雪国潮体验，让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

万物皆可跨界。除了冬夏季节的“穿越”，近年来的青岛啤酒，越来越懂得运用“跨界”的巨大能量，吸引年轻、时尚的目光。

今年4月，青岛啤酒“冰雪国潮欢聚吧”快闪活动将冰山、企鹅搬到了各大时尚购物中心，冰山、冰吧台、巨大的精酿啤酒桶、青啤；老上海旗袍女郎霓虹灯广告牌，百年国潮盲盒机，冬奥互动游戏……“冰雪国潮”的概念自带社交属性的，引得时尚红人纷纷打卡。

从出走纽约时装周，接壤国际时尚；到参与音乐节，深入潮玩圈子；再到把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事，打造为新的经典文化元素，成为国潮本身；青岛啤酒一直致力于形象的自我突破，不断内化最新的潮流文化，让品牌自带的百年底蕴，成为了当代国际最新的潮流符号。

品牌是企业走向世界的通行证，一个好的品牌，应具备“四度”：品质的厚度、历史的长度、销售覆盖的广度，和站位的高度。对于青岛啤酒来说，无论是匠心打造的新产品，还是跨界出圈的新场景，归根结底，他们都是品牌升级的有力证明。

118年只为酿造好啤酒，青岛啤酒以百年不变的工匠精神，实现了企业自身的高质量发展，产品远销100多个国家，将青岛啤酒节开到了西非国家利比里亚，树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象，被誉为“舌尖上的外交官”。这个拥有118年历史的百年“老字号”，早已成为中国品牌一张闪亮的名片。

今年3月15日，“全球灯塔网络”迎来新的成员，具有118年历史的青岛啤酒厂成功入选新一批世界“灯塔工厂”，成为了照亮啤酒饮料行业发展之路的首座“灯塔”。青岛啤酒厂从全球众多工厂的角逐中胜出，取决于其独一无二的全球“引领性”：青岛啤酒工业互联网“灯塔工厂”不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点，更填补了啤酒饮料行业的空白，具备了行业引领性。

值得注意的是，青岛啤酒最新推出的冬奥冰雪罐，正是从这个新晋“灯塔工厂”中生产下线的。

原标题：《“双奥企业”青岛啤酒 将带来怎样的奥运能量？》