钟薛高回应了！网红天价雪糕，你还爱得起吗？

最近，因为“天价”出圈的钟薛高上了热搜，网传视频中，该品牌创始人林盛表示：“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。”

6月16日下午，@钟薛高微博发布视频回应这场言论争议，称“老板脸黑，这个造谣大锅比脸还黑。”

钟薛高还在自己微博下方再次评论称，“对于别有用心的恶意造谣，移花接木，我们保留法律追究的权利。”

“爱要不要”是恶意剪辑，但是除此之外，钟薛高的雪糕还有很多槽点。

文案花里胡哨屡次虚假宣传

66元一支的雪糕，有一个土豪的名字，叫“厄瓜多尔粉钻”。名字洋气又华丽，外表却有点平平无奇。

这款雪糕的成本怎么就40了呢？原来这款雪糕号称，以稀缺的天然粉色可可、昂贵的日本柚子为原料，用秸秆制作的环保棒签。

是不是挺花里胡哨的？怕就怕消费者付了昂贵的费用，却没有买到货真价实的商品。

他们家有款“酿红提•雪糕”，号称“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”。

然而，检验报告显示，所用的红葡萄干规格等级为散装/一级，什么核心，什么特级，根本就是虚假宣传好吧。

截图自国家企业信用信息公示系统

2019年，钟薛高产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，经核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传，被罚款3000元。

截图自国家企业信用信息公示系统

不止有夸大其词，还有无中生有呢~

为显示其高端定位，钟薛高曾宣传其原材料曾获得国际奖项，与全球机构联合研发等等，但事实却并非如此。

据行政处罚书，钟薛高在爱尔兰陈年干酪•雪糕页面宣传“钟薛高荣誉原创，中国首款顶级陈年干酪，鲜奶与陈酪的奇妙组合，独一无二，原产切达陈年干酪，陈放经年，色金黄，味甘浓香，零添加，营养健康”的内容。

而事实是，钟薛高雪糕所使用的爱尔兰风味切打干酪未获任何奖项。

截图自国家企业信用信息公示系统

不仅如此，钟薛高被证实宣传“中国、意大利、美国、日本等全球研发机构联手开发，全球仅十台的生产设备制作”的内容，均构成虚假宣传。

哎呀，这么多虚假宣传，都吐槽吐累了。

换个槽点吐吐吧。

当年，小编一看到“钟薛高”这个名字的时候，就觉得这直白的谐音梗应该是走谐星路线的吧？没想到竟走的是超高端路线。

今年4月，钟薛高发布了两款单价分别为68元和88元的新品，不仅价格创下品牌历史新高，而且只以“系列”套餐形式售卖，得搭配其他基础产品配套购买，被众多网友调侃为类似于爱马仕的“配货”。

诚实守信、脚踏实地是我们中华民族的传统美德，就这样搞宣传、搞捆绑销售，还是不要说自己代表“中国雪糕”了吧。

想做中国的哈根达斯可以，能不能多在味道上钻研，少在营销上花功夫？你去了那些虚头巴脑的营销，这成本不也降下来了吗？

年轻人吃不起网红雪糕

越卖越贵的不止钟薛高。

在前不久的微博热搜话题#雪糕为何越卖越贵#里，一则投票显示，近15万人最多只能接受10元的雪糕。但现在便利店里超过一半的雪糕冰淇淋价格不止10元。那些5毛钱一支的小布丁、1块钱一根的绿色心情，更是早已成了“时代的眼泪”。

“网红雪糕们”不拘泥于四四方方的基础雪糕，推出鲷鱼烧、巧克力、水蜜桃等各种外观的花式雪糕，甚至还有与知名奶茶、糖果等品牌的联名款。

有的商家觉得常规口味不够吸引眼球，还会开发一些另类口味，来满足人们的猎奇心理。从芥末味、辣椒味，到臭豆腐味，网红雪糕仿佛成了“黑暗料理”的试验田。

高级乳业分析师宋亮认为，除了通货膨胀和奶粉、牛乳等原材料以及人工劳动力、运输成本的上涨，雪糕价格的飞涨也与品牌纷纷入局打造和营销高端、超高端的网红产品有很大关系。某种程度上来说，消费者其实是在为品牌高额的营销费用买单。

宋亮分析：“这类网红雪糕的受众是年轻用户群体，他们的购买量和购买频次相对比较低，热度是短平快的，从中长期来看，持续性会比较差，因此，企业要在短期内攫取高利润，就要把价格定高，走超高端路线。"

翻车的也不止钟薛高。

2019 年，奥雪的“网红"双黄蛋雪糕，也曾被浙江省温州市市场监管局通告，检出菌落总数和大肠菌群超标。

去年，《消费者报道》联合新生活方式研究院向第三方权威检测机构送检了9款网红雪糕 / 冰淇淋，结果显示，宣称“配方不添加蔗糖和代糖"的钟薛高检出蔗糖；以牛奶为卖点的李大橘、中街冰点“牛奶成分"最少。

今天，“网红”这个词已经渐渐变味，成了和“赚快钱”“败好感”联系在一起的贬义词。