原创 王成福 网络传播杂志

随着新技术的兴起和新媒体的涌现，党的宣传思想工作面临的形势正在发生前所未有的深刻变革。近年来，旗帜杂志社在办好中央和国家机关工委机关刊 ——《旗帜》杂志、中央和国家机关党建门户网站 —— 旗帜网的过程中，不断推进党刊党网深度融合发展，进行了一系列积极探索。

推进深度融合 把握“ 六个着力”

近年来，旗帜杂志社加快推进媒体深度融合发展，推动刊、网、端、微等宣传平台在报道内容、运行机制、流程管理、人员技术等方面加快融合步伐，不断提升机关党建宣传工作的时代性、前沿性、引领性、有效性，努力建设具有强大影响力和竞争力的机关党建主流媒体。

着力优化资源配置。加强顶层化统筹设计，把推动媒体深度融合发展作为一种理念、一项原则，贯穿到旗帜杂志社工作的全过程各方面，在人员安排、政策制定、绩效分配、资金流向等方面，加强统筹调度。

特别是强化党员干部需求导向，打破部门壁垒和平台局限，建立以“中央厨房”为主导的流程型融合模式和以宣传内容为主导的垂直型融合模式，把更多专业人才、优质内容、项目资金、先进技术向融媒体汇集、向移动端倾斜，形成建设新型主流媒体的整体合力。

着力创新运行机制。突出问题导向，发扬敢于探路、敢啃硬骨头的精神，强化理念观念、内容技术、体制机制、管理方式创新。探索对机关党建重大选题、特色栏目实行项目制管理，采编人员在完成本职工作的前提下跨部门组建项目组，负责选题栏目的策划、采写、制作、传播。鼓励、引导项目组积极运用现代网络技术，生产制作微视频、小游戏、动漫、H5 等新媒体产品，工作成果纳入年度绩效考核。

着力发挥整体优势。落实网络媒体与传统媒体“同一标准、同一尺度、同一底线”要求，做到一体管理、严格把关，切实提升机关党建宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、各种生产要素有效整合，催化融合质变，放大一体效能，充分发挥媒体融合整体优势。

着力强化信息聚合。发挥杂志专题专栏作用，宣传展示各部门党组（党委）理论学习中心组学习、支部集体学习、青年理论学习小组学习和党员领导干部带头讲党课等情况。

发挥旗帜网“中央和国家机关党建门户网站”的平台聚合作用，通过主题征集、作品大赛等方式，广泛动员中央和国家机关各级基层党组织和党员干部借助新媒体手段，把本部门本单位的典型经验展现出来，把先进集体和模范人物的感人事迹讲述出来，把党员同志对于党和国家的忠诚热爱表达出来。

着力丰富表现形式。发挥网站、新媒体等平台作用，分期分批建立习近平总书记关于机关党建系列重要论述、党章党规党纪、党务工作业务指南、党员干部推荐书目等电子资料库，助力提高党员干部政治理论水平和专业素养。

增加互动化新媒体产品输出，做好“机关党建”的宣传阐释，为推进党和国家各项事业开创新局面、加强和改进中央和国家机关党的建设营造良好舆论氛围。

着力加强评估考核。建立宣传效果分析评价机制，根据受众的反馈意见、作品的传播效果，及时调整工作思路、改进报道方式，形成良性互动。定期从内容、用户、影响力等维度，对媒体融合发展的成效进行评估，不断完善工作思路。

发挥绩效考核的指挥棒作用，引导干部职工打破思维定式，勇于开拓创新，积极发挥个人的主观能动性，在推动媒体深度融合上出实招、见实效。

积极培育既熟悉机关党建，又具有移动互联网思维方式，懂议题设置、懂新闻采编、懂用户体验、懂受众互动的复合型人才，为推动媒体融合实现从“相加”到“相融”的质变提供保证。

勇担职责使命 争做“三面旗帜”

在推进媒体深度融合发展过程中，我们坚持把讲好中央和国家机关贯彻落实党中央决策部署的故事、中央和国家机关党的建设的故事、中央和国家机关先进基层党组织和党员先锋模范的故事作为办刊办网办新媒体的宗旨，以互联网思维、全媒体视角谋划工作，努力推动机关党建成为网上网下同心圆中的重要一环。

高举思想旗帜，强化理论武装，努力成为广大党员干部学习成长的旗帜。杂志通过“卷首语”“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“旗帜论坛”等栏目，精心组织省部级领导干部、权威专家的重点理论文章，把习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义、丰富内涵、精神实质、实践要求讲深、讲透、讲到位。网站和新媒体坚持在首页头条位置刊发重要报道，确保党的创新理论“天天见”。刊网联动，通过一系列组合式报道，引导中央和国家机关各级党组织和广大党员干部牢固树立政治机关意识，勇做“两个维护”第一方阵的排头兵。

聚焦主责主业，宣传经验典型，努力成为促进机关党建理论探索和实践创新的旗帜。围绕学习贯彻习近平总书记在中央和国家机关党的建设工作会议上的重要讲话和党中央《关于加强和改进中央和国家机关党的建设的意见》精神，《旗帜》杂志刊发部门党组（党委）书记、省委书记学习阐释文章；网站和新媒体刊发各部门贯彻落实情况、学习心得体会、典型经验做法等，全方位展示中央和国家机关、省（区、市）机关贯彻党中央管党治党决策部署、层层压实党建责任、扎实推进党的建设的实践探索。围绕模范机关创建、“四强”党支部建设、青年理论学习质量提升等机关党建重点工作，挖掘先进典型，推动经验交流，积极营造昂扬奋进、自信自强的舆论态势。

加快共融互通，建强网上阵地，努力成为引领社会思潮和舆论的旗帜。推动刊、网、端、微等在报道内容、运行机制、流程管理、人员技术等方面加快融合步伐。推出网站专题、撰写刊发旗帜网评文章、制作原创图解，不断提升机关党建宣传工作的时代性、前沿性、引领性、有效性。

对标新形势新任务，对旗帜网进行升级改版，进一步强化了信息发布、宣传教育、党务指导、资源提供、舆论引导、互动交流等功能，使旗帜网更加符合中央和国家机关党建门户网的功能定位，更加贴近党员干部的用网需求。

✿本文 来自《网络传播》杂志5月刊，原标题为《推进党媒深度融合的探索与实践》，作者系旗帜杂志社副总编辑。

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原标题：《党媒深度融合怎么做？来看旗帜杂志社的探索！》