今年六一涨知识了：原来这天不仅是儿童节，还是“世界牛奶日”——作为中国乳制品工业协会倡导、联合国粮农组织提议设立的世界性节日，是乳制品行业的重要节点。可在此之前，该节日并不为你我所知，正是考虑到这种无感知、不了解的现实困难，为强化消费者认知，作为民族乳企代表，伊利率先做出了动作，从牛奶本身的陪伴属性出发，借势儿童节热点：通过“为牛奶庆生”这样充满童趣的模式传递概念，广而告之了#六一世界牛奶日#。
以儿童视角“为牛奶庆生”，伊利臻浓趣味解读世界牛奶日
为让更多人切实了解世界牛奶日，伊利臻浓以孩子的视角将世界牛奶日巧妙转换成“牛奶生日”，以小朋友为牛奶庆生为核心创意，联手“国民儿子”韩昊霖打造了一支创意短片，获得了广泛关注与互动，触达到广大用户。而伊利臻浓也通过强势捆绑与世界牛奶日的关联，强化了消费者认知，抢占了行业制高点。
创意短片由实力派童星韩昊霖倾情演绎。因参演了多部知名作品，凭借精湛的演技让观众记住了这位屏幕里的“国民儿子”。韩昊霖还是今年央视六一晚会特邀的重量级小明星，随着晚会的播出，将会为短片激发再一轮话题热度，为品牌积攒更为广泛的声量。
除了流量的加持，这支短片创意同样很新颖，以小朋友“为牛奶庆生”作为切入点，通过讲述成长过程中牛奶好朋友的陪伴，引出为牛奶过生日的主题，以自然的方式为受众植入“世界牛奶日”概念。
干扰生活的“小怪兽”出现在韩昊霖小朋友的身边
有牛奶朋友陪伴之后，“小怪兽”落荒而逃，韩昊霖生活、学习状态都大大提升
韩昊霖与老师同学们一起为牛奶庆生
伊利臻浓通过这种方式将儿童节与世界牛奶日结合在一起，在取悦小朋友的同时让他们对牛奶有了更清晰的认知。随着创意短片的传播，让大家都喝上一杯好牛奶的企业愿景得以表达。
一个创意短片集宣传、趣味、健康理念等于一身，通过这样的模式，伊利臻浓成功将“世界牛奶日”要传达的理念与自身优势结合在一起，漂亮地完成创意占位。
借臻浓小小“体验官”韩昊霖之口，为牛奶隆重“庆生”
新媒体聚合话题破亿，助力伊利臻浓占位“世界牛奶日”
创意短片的传播只是开始，让消费者对这个日子有了认识。如何进一步认可这个日子、深刻记住这个日子，需要在传播上再下功夫。
此次世界牛奶日营销，伊利臻浓聚焦新媒体扩散，着力微博、微信公众号、视频号等多个时效性最强的social平台。兼顾热度同时，传播资源辐射也更为精准。且借力韩昊霖及粉丝资源等头部明星外围资源强势助推，进行多维度立体式的传播。外围资源聚焦各大社交平台母婴类、生活类、行业类媒体资源进行同步扩散，更好地触达消费者，也吸引了众多自发评论。
韩昊霖的超高人气，以及权威机构的互动加持，都有利助推话题#六一世界牛奶日#在社交媒体成绩更亮眼，迅速成为大众热议的话题热点，曝光量突破2.1亿，讨论量破10万，视频播放量也突破千万大关！
多维度立体式的媒体传播，简短而充满创意的传播主题，短时间内让消费者对“牛奶生日”和“世界牛奶日”有了深刻的印象，并且从最初的认知逐渐转变为认可，记住了这个与牛奶、与健康相关的日子。
打造趣味生日趴，引爆话题成双节赢家
除了线上的快速扩散之外，伊利臻浓联合沃尔玛与联华系统，在5.29-6.1期间，在成都、上海为牛奶举办了牛奶生日趴。线上线下活动的互融，让消费者将伊利臻浓与“世界牛奶日”认知更好的捆绑在一起，一时间吸引了大量小朋友的参与。生日派对还于网络同步直播，真正带来全民化关注热度。此番传播之下，伊利臻浓、牛奶生日、世界牛奶日成为了密切相连的话题。
卡位六一时间点，伊利臻浓还迅速出街了“世界牛奶日”限量礼盒装，通过实实在在的营养美味，让话题#六一世界牛奶日#更加具象化，加深了用户的品牌记忆度，建立起世界牛奶日与伊利臻浓牛奶相关联的印象，成功抢占用户心智。
解锁科学饮奶“新姿势”，夯实国民品牌形象
6月1日，伊利联合中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会、新华网举行了“2021世界牛奶日乳制品知识大讲堂”，与会专家通过直播的形式向网友全方位科普了健康饮奶知识，让观众对牛奶有了更深一步的了解，真正做到为消费者答疑解惑。
新华云直播直播间、微信视频号、微博视频、乳协官方及公众号，共有多达约300万观看人次，更好地让国民认识到乳制品的营养价值，贯彻”世界牛奶日“宗旨，提振乳制品消费信息，助力中国乳企和乳品行业的健康发展，彰显品牌格局与责任感。
国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈为网友科普科学饮奶知识
中国农业大学教授毛学英讲解乳制品营养及功能
六一儿童节&世界牛奶日，在这样一个特殊的日子里，伊利臻浓为牛奶过了一个有实质价值的丰富多样的“生日”，展现了品牌独特的创意。既实现了#六一世界牛奶日#话题的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实。
整个营销过程中，伊利臻浓落脚点始终聚焦在核心策略——强关联世界牛奶日，不仅加固消费者认知，更实现行业的强势占位、强化了品牌担当，斩获了由品牌到用户的最大化传播声量，并创造出“爆款事件”吸引路人关注。这个六一，伊利臻浓坐实牛奶行业的“顶流”品牌，可谓既有高度亦有温度，创意满满情怀兼备。