如何打造春节档最强爆款?看看这篇,就懂了

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

春节档是个很魔性的时段,很容易火爆,而且都是类型片。

就在1月底,春节前半个月,春节档电影《刺杀小说家》《唐人街探案》《你好,李焕英》《侍神令》和《哪吒重生》等电影,票房预售就已经破亿。

为何火?

抛开各种外在原因,就说细节,往往每年春节档就是合家欢电影的最强档时间。

你弄个恐怖片试试,大家欢欢喜喜过大年,可不兴这一套。

几乎是同时,有一款游戏也突然火爆了。

在1月最后的三五天里,硬是在微博中获得了25.3万的讨论量和10.7亿的阅读量,大家对此热情高涨,使得合成大西瓜成了2021年开年首个爆款游戏。

甚至知乎上都出现了关于它玩法的讨论话题,这款游戏就是——《合成大西瓜》。

你要说这个游戏有多么精彩,那就很扯。

它的玩法十分简单,屏幕上会出现各种各样的水果,玩家只需控制好水果掉落的位置,让相同的水果合成另一种体积较大的新水果,这样下去最终合成的水果是大西瓜,这也是游戏名称的由来。

充其量,就是一个小团队,花上三五天时间就能折腾出来的小游戏,可人家愣是火了。

为啥?春节呗!

2018年也有个同款,叫做《旅行青蛙》,也是在春节期间火爆。

从游戏类型上算是放置类游戏,而从实际套路上,则和《合成大西瓜》如出一辙,都是休闲小游戏。

小到真的没什么技术含量,硬要微言大义的话,《旅行青蛙》可以让人不用管,它也会自己游戏下去,你只要定时打开看看,也会有意外惊喜。

至于《合成大西瓜》,很多人认为是和元月娱乐圈里的各种大瓜有关,甚至魔改出了一些娱乐明星头像的版本,硬拉出了关系……

其实,没那么复杂,就两个字就能解读出春节档什么类型的影视或游戏,能够被爆款:减压。

合家欢影片是减压,大家不假思索的笑过后,效果最好。

可以说是无线关卡的《合成大西瓜》和无限流浪的《旅行青蛙》也是减压,最适合打发时间,还没负担。

换了是《王者荣耀》试试,每一局的胜负,内压就不小,尽管还是会很愉悦,却未必舒心。

反之,小游戏恰逢其时,在年终岁末、春节之际,许多人都希望将一年的各种压力,在这个时段里被忘却、被释放,而小游戏们无尽的关卡,让人们没有了失败时候的沮丧,也就让此类游戏短期爆火,不过也就是短期,刷一波春节档是最佳时机。

于是,别再去赋予更多的概念或理念在春节档的爆款之上了,我的一个游戏圈的朋友说的好:我为春节造爆款,从来都不用过脑子的。

脑子用了一年了,腊月到正月间,总还是想休息休息,一休说的。

刊载于《人民邮电报》2021年3月5日《乐游记》专栏287期