原创 三声编辑部 三声
一个内容产业如果能良性运转、持续产出优质作品，那么这些内容一定是从好土壤里长出来的。在这部国民喜剧的缔造历程中，作为国内头部喜剧资源型平台，欢乐传媒扮演的角色远不止参投影片的联合出品方那么简单。
作者 | 淑季
在2021年春节档的竞争中，《你好，李焕英》无疑在票房和口碑上取得了全面胜利。从一名默默无闻的相声演员，到国民女喜剧人，再到如今拍出叫好叫座喜剧电影的导演，贾玲的成功故事引人好奇。
这必然不是一个灵感突发、行大运的故事。电影的三年筹备，贾玲本人十余年的喜剧奋斗经历，《你好，李焕英》由喜剧类节目中的一则小品发育为一部爆款喜剧电影的背后，处处可见一个名字：欢乐传媒。
电影原作小品首演的试炼场即是欢乐传媒2016年推出的喜剧竞演节目《喜剧总动员》；贾玲本人2015年也曾作为首发嘉宾参与由欢乐传媒打造的中国首档明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》；2016年贾玲成立大碗娱乐时，公司的联合创始人孙集斌亦是欢乐系喜剧节目的重要幕后编剧和导演。
一个内容产业如果能良性运转、持续产出优质作品，那么这些内容一定是从好土壤里长出来的。在这部国民喜剧的缔造历程中，作为国内头部喜剧资源型平台，欢乐传媒扮演的角色远不止参投影片的联合出品方那么简单。
01 | 谁的胜利？
《你好，李焕英》爆红的当下，许多人会用「逆袭」、「熬出头」来描绘贾玲的成功故事。2003年以相声演员的身份正式在喜剧行业亮相，2010年首次登上央视春晚舞台表演，2015年春晚凭借小品《喜乐街》方才走红，贾玲光是迈入国内喜剧演员第一梯队就用了超过十年的时间。
如何抓住机遇，是演员思考个人事业发展的永恒命题，除了自身的天赋和努力，中国喜剧演员的出口在很长一段时间内曾被晚会牢牢掌控。陈佩斯、朱时茂、赵本山、宋丹丹、冯巩、潘长江、蔡明，这些名字代表着晚会喜剧的时代。到20世纪末，另有一条特别的路径由喜剧电影开辟，尤以冯小刚式的贺岁电影和葛优塑造的顽主形象为典型。
而回看贾玲、沈腾、贾冰、张小斐这一批近五到十年冒尖的新生代喜剧明星的成名，喜剧综艺的蓬勃发展构成一条特别的路径。
2014年起，市场上开始大量出现喜剧类竞演节目，风靡如欢乐传媒打造的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》，在晚会之外给喜剧演员和喜剧内容创造了更多的舞台。这些人才通过综艺走红同时，获得认可的内容也开始向晚会输送，贾玲参演的《喜乐街》就改编自当时央视推出的同名即兴喜剧节目。
《你好，李焕英》可以视作这条链路的进一步延伸。当时贾玲的这则小品在《喜剧总动员》播出后，网络点击量超过7亿，喜剧外壳下，“子欲养而亲不待”的内核触动了人们的情感共鸣。IP在节目中获得热烈反响构成贾玲后来将其改编为电影的一个重要因素，加上其本人知名度经由综艺日渐提升，贾玲才终有能力和资源完成影视化改编的工作。
作为国内喜剧综艺的先行制造者，同时也是喜剧内容产出的头部制作公司，欢乐传媒很早就意识到喜剧节目对整个喜剧产业的意义会是结构性的变革。
欢乐传媒董事长董朝晖在2017年接受的一次采访中曾明确指出，喜剧类节目之于喜剧演员的重要作用在于提供新的出口。“中国有很多优秀的喜剧人，但他们大多只活跃在晚会上，没有其他出口，像沈腾，原来观众只知道他是春晚的郝建。”
人们总是需要喜剧。如果能创造出更多的消费喜剧的场景，就会产生更多的对喜剧演员和喜剧作品的需求，新的喜剧人才和IP就有机会借由这些喜剧节目生长出来，接受观众和市场的反复考验，甚至有更进一步进军大银幕的可能。
喜剧节目所具备的带动能力牵扯整个喜剧产业的上下游，原本受晚会体系牵制的金字塔输送模式被打破，综艺成为中台，链接人、内容与不同的“窗口”。更多的喜剧演员在节目中成名，组建更多的喜剧内容生产团队，开发喜剧IP的更多可能，产业由此繁荣。这也正是国内喜剧综艺先行制造者欢乐传媒之于喜剧生态的格局意义。
某种意义上说，《你好，李焕英》的现象级成功是喜剧综艺改变喜剧产业的阶段性成果。作为国民喜剧的幕后缔造者，贾玲和《你好，李焕英》的胜利可以看作欢乐传媒一直以来深耕喜剧领域，在人才孵化、IP孵化、产业打造等多层面的胜利。
02 | 布局者
打造喜剧类节目数年，积累了包括沈腾、贾玲、贾冰、德云社众人等大量头部喜剧人才人脉，以及上千个喜剧IP，如今的欢乐传媒已经是一个喜剧资源型平台。
如果了解其目前已有的喜剧产业布局，欢乐传媒实际上已经搭建起一个打通上下游的良好互动机制：线上拥有《欢乐喜剧人》等众多系列喜剧综艺IP，在上游对喜剧人才和内容进行孵化。线下联合上海话剧艺术中心开发演出品牌，推出“喜剧者联盟”计划，投资剧场和电影，尝试喜剧人直播，在下游开拓喜剧的更多场景。
欢乐传媒董事长-董朝晖
喜剧资源的汇集和流通一定程度上是欢乐传媒作为产业中台良性运转聚集效应的结果，同时，搭建更深度的内容矩阵也是董朝晖有意发展的方向。
“我觉得过去3年，（欢乐传媒的）每个节目都在构建一个平台，例如《笑傲江湖》是素人的平台，《喜剧总动员》是喜剧人跟明星结合的平台，这其实都是我们开始在做雏形的整合。
整合完了以后，就可以出来不同的通道，这些节目是3个通道，电影是一个通道，可能未来网络内容是一个通道，电视剧是一个通道，甚至舞台剧也是一个通道，不断地把通道建立起来，慢慢形成一个体系。”
欢乐传媒董事长-董朝晖
在当前的喜剧行业，大多头部喜剧内容公司也都在进行这样多元形态的布局，毕竟在当下的内容消费环境中，“一招鲜吃遍天”已经很难实现了。德云社开始尝试做网综，开心麻花同时布局电影和剧场，最新流行的喜剧形态脱口秀也是如此，重视线上综艺和线下体验的联动。
通道和窗口已经搭好，只要孵化器在良性运作，可以想见未来还会有更多的贾玲和《你好，李焕英》从喜剧类节目中走出去。但下一个贾玲和下一部《你好，李焕英》还要等多久，如何让这种成功经验被保质保量地复制下去，会是行业及欢乐传媒下一步需要思考的问题。
03 | 欢乐传媒的未来可能
不难看出，伴随着喜剧IP、喜剧人等资源的积累，欢乐传媒逐步从喜剧院线电影、网络大电影、线下喜剧剧场等多个层面发力。欢乐传媒的定位正从头部综艺喜剧内容制作平台发展为喜剧产业链平台。
欢乐传媒预计在2年内推出6部不同类型的喜剧院线电影、12部网络大电影。作为第一部与观众见面的喜剧院线电影，《你好，李焕英》一经上映便获得了成功，展现出欢乐传媒在喜剧电影方面的制作能力和投资眼光。未来，欢乐传媒也将持续与沈腾、贾玲、马丽等头部喜剧明星进行喜剧类院线电影的合作，或许可以期待，更多的喜剧内容和喜剧作品正在酝酿中。
《欢乐喜剧人》第七季
从制作节目切入制作电影，欢乐传媒一开始就展露野心，直接选择与最头部的喜剧人进行合作。这一方面是喜剧产业生产力发展的结果，以沈腾和贾玲为例，这两位头部喜剧明星周围已经围绕了一批能稳定输出喜剧IP的内容团队，这种创造力正逐步驾驭影视化的可能。另一方面，有些凡尔赛的成分，欢乐传媒享用的是其长期深耕喜剧产业、培育喜剧生态的成果。
喜剧生态需要IP，也需要人。十余年来，欢乐传媒持续制作了许多耳熟能详的喜剧节目，但一直以来似乎都是招牌节目比招牌艺人打得更响亮，而其目标远不止于一家优秀的制作公司。好比开心麻花有沈腾、马丽、艾伦，德云社有郭德纲、于谦，欢乐传媒也需要打造一张具备知名度和标志性的“欢乐系”喜剧面孔。
贾冰算是“欢乐系”的一个典型代表。起点是《笑傲江湖》，经由《欢乐喜剧人》成名，签约欢乐传媒，而后在欢乐传媒的助推下登上春晚舞台，成为家喻户晓的喜剧人，而且在近几年的晚会和影视作品都表现出不错的上升态势。2021年，欢乐传媒将与贾冰携手，在新媒体平台做更多的尝试，将其曾经创作的好的IP内容，通过中视频的形式表达出来的同时，探索更为丰富的喜剧形式和喜剧内容。而情景喜剧将会是其重点发力的喜剧表达形式之一。
关于情景喜剧，这里还值得多说两句。欢乐传媒此举几乎可以说是“反潮流”的。1991年，《编辑部的故事》上映，轻喜剧风格的电视剧第一次进入大众视野，随后的二十年，《我爱我家》、《武林外传》、《家有儿女》等一大批经典情景喜剧IP占据了电视剧的大块市场。但这种喜剧形式后继乏力，最近一部现象级的情景喜剧IP还是争议颇多的《爱情公寓》，拥有一批经历影视剧综考验的演员和编剧的欢乐传媒来做这件事，或许是值得期待的。
面对此前未曾尝试过的内容形式，以及笑点和审美趣味不断变化的观众，欢乐传媒表现出积极拥抱的姿态。2021年，欢乐传媒将尝试抓住新媒体流量风口，以喜剧+明星+新流量的模式，围绕贾冰展开全新的内容尝试。综艺方面，欢乐传媒则计划推出户外美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》，并将继续深耕已有头部喜剧综艺。
拥有丰沛喜剧人才和IP资源的欢乐传媒也将继续线上联动线下，布局线下演出市场，与天街集团合作，打造的国内首个以喜剧为核心的专业剧场“北京喜剧院”，为内容与人才孵化链接国内顶尖喜剧资源优势。年初，欢乐传媒刚刚达成与上海话剧艺术中心的合作，联合打造全新喜剧厂牌“喜剧者联盟”，挖掘优质剧本和实力新人，计划两年开发三部喜剧，首部原创青春喜剧《我才不要和你做朋友》将于2021年Q3推出。
以泛喜剧内容为核心，产出覆盖长中短视频，线上到线下全面布局，同时持续孵化喜剧人才，保证在上下游都能源源不断供给优质喜剧内容，欢乐传媒的眼光面向整个产业。从头部喜剧制作公司到喜剧产业链平台，其正以矩阵流量不断驱动和创造新的价值，构筑起一个良性发展的喜剧生态。
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原标题：《《你好，李焕英》国民喜剧的背后缔造者》