前来古城参观的中外游客络绎不绝

文娱活动气氛足

平遥古城风景美

平遥古城属于保护区、景区、社区“三区合一”的“活着的古城”，平遥县秉持“文物是过去的人类精华，烟火是人类最香的气息”的理念，近年来，平遥县在古城遗产保护、文化传承、旅游发展上倾注了大量人力、物力、财力，既保障文化遗产安全，又留住古城“烟火气”， 成为了引领全省文化旅游转型发展的高地。

助力市场复苏 突出旅游“人情味”

随着新冠肺炎疫情防控常态化，平遥县在做好疫情防控的基础上， 景区景点于 3 月 25 日陆续恢复开放。1月至10 月底共接待游客 436.3 万人次，同比下降 74.28%；但 8 月环比上升 267.86%；10 月环 比上升 29.79%，旅游市场正在稳步回暖。

开展线上营销，助力旅游市场复苏。景区正式开放前，平遥县采取了一系列预热措施，提前在微信公众号、平遥游伴儿等平台发布景区开园公告及开园后的各项信息公告，游客安全游览古城的游览须知、购票须知，各节气及各节假日图片分享、各景点介绍。充分发挥互联网“线上”作用，与今日头条、 腾讯、快手、携程等知名互联网公司合作，做好旅游市场预热。特别是通过京东直播平台，带领 100 余万人“云游”平遥古城；配合央视新闻在平遥进行直播，带领全国200 余万观众打卡平遥古城。

整治旅游市场秩序，营造良好的旅游环境。首先做到疫情防控常态化，文旅部门督促宾馆、客栈、饭店等有关单位每天进行室内外消毒，做好消费者与从业人员的体温检测登记并佩戴口罩；加大对从业人员的教育管理，提高服务意识，做到文明服务、礼貌待客。其次，做到巡查检查常态化。重点针对食品安全、明码标价、索证索票、台账记录等情况进行检查，检查辖区内宾馆客栈、商铺 100 余户，下发执法文书 50 余份。第三，做到高压整治常态化。制订《平遥古城景区拉客消费行为专项整治工作方案》，坚决打击“黑导”“黑三轮”和揽客、拉客行为。目前，对居民拉客住宿 50 余人进行批评教育， 拘留“黑导”1 名，立案处罚违规营运的“黑三轮”2 辆。

平遥古城文旅保护与发展的生动实践，既保留了古城的“烟火气”，又增加了国内外游客的获得感，更突出了旅游的“人情味”，为实现全县旅游经济的可持续发展奠定了坚实的基础。

促进文旅融合 提升游客“获得感”

去年，平遥共接待游客 1765.04 万人次，同比增长 13.97％；旅游总收入 209.72 亿元，同比增长 16.01％；三次产业比重10.6∶27.3∶62.1，以旅游为带动的第三产业已经成为县域经济发展的重要支撑。

突出公共服务体系建设。一方面，结合旅游市场发展需求，组建成立了旅游集散中心，推广以平遥为中心，辐射晋中乃至全省的旅游线路产品，开展业内合作交流，为打造“山西旅游集散中心”做出了有益尝试；制定出台《山西省平遥古城民俗客栈服务质量划分》地方标准，先后评定古城星级民俗客栈 18 家，全县酒店客房总床位数达 2.6 万张；目前，平遥县从业导游、讲解员达到 1000 余名，旅游直接从业服务人员 3 万人，间接从业服务人员 5 万人。另一方面，成立古城景区管理公司，以管理权、经营权“两权分离”为目标，深度梳理对接景区智慧旅游、导游服务、宾馆客栈、 停车场四大板块；引进深圳华侨城集团，对平遥古城进行全面管理；启动游览电瓶车公交化改革。目前，古城旅游从一日游到两日游、多日游的格局基本形成。

突出体验式旅游项目建设。深入推进文化旅游产业与关联产业融合发展，打造一批新型旅游业态，有效提升游客游览体验。引进北京故宫文创团队，开发“平遥礼物” 文创产品，目前，百余种“平遥礼物”已分别在古城内和故宫内阁大堂店上市销售。由中车集团打造的平遥旅游火车观光度假体验项目已全面开工；由著名导演张艺谋亲自编剧监制的“焕真·平遥科技秀”项目正在推进中。成功创建国家全域旅游示范区，打造了“又见平遥”大型室内情境体验剧等演艺项目；平遥国际摄影大展连续成功举办 20 届，被评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”；“平遥中国年”成为国家文明办 “我们的节日——春节”的重要主题活动；平遥国际电影展已连续举办 3 届，平遥国际雕塑节连续举办 3 届，成为平遥推动文化产业创新发展的成功实践。

突出“游山西、读历史”品牌打造。9 月 20 日，举办了“游山西、读历史研学平遥启动仪式”，逐步打造一批研学旅游线路和研学游示范基地，改造提升一批历史文化景区，完善一批文化文物场所软硬件设施，开发一批有影响力的创意产品和宣传产品， 构建完整的文化文物资源活化利用体系，有力提升平遥文化旅游知名度和美誉度。

保护利用文物 保留古城“烟火气”

真实完整保护古城遗产。坚持以点为基础、线为纽带、面为突破，突出古城的真实性、完整性保护。保护“点”，就是保护单独存在的古建筑、文物史迹。2019 年以来，平遥县累计投资 4500 余万元，开展平遥古城墙、日昇昌等 15 处国省级及 10 处县级文保单位保护修缮工程。保护“线”，就是保护相联成线的历史文化街区。对与古城风貌不相协调的现代建筑，有选择性地实施拆除，配套建设了一批集休闲、生态、停车于一体的公共服务空间。对古城内近 200 条中小街巷实施了改造，所有强电、弱电等市政管网全部下地。保护“面”，就是从整治入手，整体恢复古城风貌。开展“A 级景区保卫战”，出台《建设行为审批管理实施办法》等 21 个制度，对古城内 57 处超高违建进行了拆除整治，对 518户店外经营摊点进行了彻底取缔，古城整体风貌得到恢复。

深度挖掘传承非遗文化。平遥古城蕴含着丰富的建筑、吏制、宗教、票号、民俗、饮食、民间艺术等特有的文化内涵。这些年来，平遥县一方面依托平遥推光漆器髹饰技艺、平遥牛肉传统加工技艺、宝剑制作技艺 3 项非遗传统技艺，在古城内建设了 3 个大型非遗专题博物馆。配套建立了一批集展示、销售、研学于一体的非遗传习所，以及木版年画、剪纸、陶艺等传统手工技艺传习基地。目前，平遥已有 164 个项目分别列入国家、省、市、县非物质文化遗产名录；另一方面，深入挖掘票号文化、古兵器文化、儒学文化等，研究开发 30 门课程，编制研学方案 22 个，创设实践研学点 23 个，先后接待来平遥研学体验者达 20 万人次。教育部主办的“研学课程开发与设计研讨会”走进平遥，研学活动有望成为古城对外展示的又一张亮丽名片。

大力改善古城环境民生。去年以来，平遥县报经国家、省文物局同意，铺开了古城基础设施提升改造工程，概算投资 13.9 亿元，实施覆盖 121 条街道、总长 30.22 公里的综合管廊工程，对古城电力、通信、消防等在内的所有地下管网进行综合提升改造。目前，该工程已顺利通过国家文物局审批。此外，完成 了居民冬季取暖“煤改电”1194 户和生物质能源替代 1729 户，正在推进 1300 余户居民冬季取暖“煤改电”，取缔古城内营业性单位燃煤锅炉 385 台，新增绿化面积 3200 平方米，古城主干街道绿化景观进一步提升。喜欢此内容的人还喜欢

原标题：《“烟火”古城让文物“居家过日子”——平遥古城文旅保护与发展实践综述》