媒体融合已挺进深水区。而由浙江广电集团主办，浙江卫视、浙江之声承办的《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”主题晚会，就是在探索融合传播机制上的一次具体实践，旨为打造一个具有示范意义的“创新宣传新思路”。该晚会以“融入式、沉浸式、伴随式”为特色，融合共振、立体多维、内容丰富，助推浙江成为“全国文旅融合发展样板地”的建设。

浙江之声、浙江卫视

打开融合传播新空间

“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美。”《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”主题晚会分为3大篇章：沿着浙东唐诗之路走到瓯江山水之路，再入钱塘江诗路。这是浙江卫视全新文旅融合实践节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》、浙江之声文旅品牌《星空朗读》两大“文化金名片”一次协作上的融合创新。这种联手形态，综合了广播电视的节目生产手段，打破了频道、频率之间的运营界限。

据介绍，该项目整体运作由浙江广电集团总编室牵头，浙江卫视与浙江之声组建联合工作小组，旨为实现资源聚合、品牌聚力、运作聚能；通过全方位协作，探索了集团内部传播力量的融合机制。

接到任务之初，浙江之声、浙江卫视团队专门花一周多的时间，经历了对各自的文化品牌进行相互熟悉和剖析的过程。浙江之声团队反复研讨和分析《还有诗和远方·诗画浙江篇》第一季的全部内容；浙江卫视团队对《星空朗读》的优势和能力做了具体分析；联合工作小组，对浙江诗路文化带建设进行了专题学习和讨论，对浙江打造浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路“四条诗路”文化带有了更为具体和深入的认识。

在资源共享方面，集团总编室进一步聚合浙江广电主持人品牌资源、浙江卫视《中国好声音》等品牌力量融入。该晚会充分展现浙江广电的优质主播实力，综艺、文化节目品牌力量和全媒生产能力，同时强势引入《中国好声音》人气学员单依纯、潘虹等，形成了品牌聚合的强力效能。

大屏小屏联动

“多元传播”赋能

24小时点击量超过5000万、抖音直播进入小时榜前三、微博视频进入热搜榜……这是《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”主题晚会交出的“成绩单”。

在这背后，是浙江广电集团突破传统广播电波覆盖、电视大屏传播，打通“广播电视+新媒体”全链条通路，满足大屏与小屏的多端分发。

据了解，浙江之声、浙江卫视联手布局了前中后3个融合传播阶段。前期重点在广播预热、微信微博头条扩散等，通过声音、图文、短视频等相互协作传播；中期通过全网音视频直播引发聚焦；后期传播阶段，重点在短视频碎片化分发和互动式传播上发力，让精彩内容通过“短平快”方式继续发酵。

晚会当天，通过多媒体平台和渠道进行音视频直播，进一步形成手机端的“小屏”到达。值得一提的是，直播特意设置了晚会前的60分钟探班直播。主播不断运用网络互动手段引发关注点和悬念感。现场观众和网友们自发截屏、拍摄的照片、小视频，在朋友圈转发接力刷屏。

主持人品牌聚力

提升内涵 做精业务

作为浙江广电集团一大招牌，名嘴华少、席文在内的一大批主持人用声音呈现诗画浙江之美，用专业赢得网友和观众点赞。《还有诗和远方·诗画浙江篇》节目顾问、浙江大学人文学院院长楼含松表示：“主播们的朗诵，是对浙江诗路的时代表达。要演绎好这些经典名篇，需要主持人们具有一定的文化内涵和综合能力素养，是浙江广电文化力量的一次优秀展现。”

晚会现场，浙江卫视首席主播席文朗读的浦江《郑氏规范》，字字有力，句句升华，将家风家规文化的优秀代表作诠释出了动人的韵味。浙江卫视新闻主播王帅用一篇徐志摩的《偶然》，赢得全场掌声。与此同时，全国金话筒得主维琳，以及浙江之声主播唐克、一零、楚河、洪放等实力团队通过既磁性又温柔的声音、炽烈的感情将晚会推向高潮。一零采用独特的演诵手段，将李白的《梦游天姥吟留别》转化为情景戏剧佳作，维琳演绎的朱自清名篇《匆匆》、洪放与昆曲演员联合呈现的《牡丹亭》，是视觉和听觉上的双重享受。而唐克、楚河、傅琰分别化身孟浩然、杜甫、李白，以一段全息投影的情景表演，将这些文学巨匠游历浙东秀丽风光的陶醉之情展现得淋漓尽致。

新时代不断增长的文化需求背后是日益提高的鉴赏能力以及文化精品的供给侧改革。《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”主题晚会的成功举行，以“声音”的魅力彰显文化美，展现江南“浙”里独特的文化，不仅为打造广电特色新型文化传播现象进行了积极探索，也体现出浙江卫视、浙江之声在创新主题宣传、联动文旅融合的担当意识和有力作为，更为服务“文化浙江”建设提供了有益新实践。

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监制 / 楼亮

原标题：《内容生态“破圈”，浙江广电《星空朗读》晚会破局文旅融合》