《和平精英》靠什么让“全世界一起进圈”?

原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社

不到2年时间,《和平精英》已经成长为一款国民级游戏,达到了许多产品无法企及的高度。但这款游戏,仍有继续成长发展的空间。

作者 | 陈彬

编辑 | 杨晶

《和平精英》发展之快,容易让人忘了它仍“年轻”。

2019年5月8日,这款继承了《刺激战场》衣钵的战术竞技类游戏迅速走红。一年半时间,身为国民级游戏的《和平精英》不仅仅在电竞体系、破圈联动等方面颇有建树,更成为腾讯游戏业务的第二根支柱。

腾讯公布的2020年第三季度财报显示,上季度网络游戏业务总收入达到了414.22亿元,比去年同期增长了45%,这其中《和平精英》起到了重要助推作用。

上线一周年之际,《和平精英》曾提出全新的品牌定位——打造全球玩家的竞技冒险世界。

近日,光子工作室在上海东方体育中心举办了2020和平精英国际冠军杯。沿着全新的品牌定位,《和平精英》同时宣布了产品、IP联动以及电竞赛事三大方向上的新动作。

在发布会后的交流环节,《和平精英》项目负责人梁兴华向刺猬公社(ID:ciweigongshe)解释了这些动作背后的思路。

“首先产品要得到用户的认同,包括一些玩法设计,或者游戏内容,只有这样才能提后面价值认同的东西。然后再是提升整个产品的影响力,让用户在《和平精英》上能看到更多喜欢的东西,或者在他喜欢的地方看到更多《和平精英》的内容。”梁兴华说道。

因此在产品纬度,《和平精英》一直保持着快速变化。

发布会上,项目负责人高丽娜宣布会从11月往后的三个月内,保持每月一个大版本的更新频率,并且会加入首个“飞行载具”,将对抗从海陆延展到空中。春节期间,游戏还会上线第六张地图“黄金岛”。而在9月底,《和平精英》方才更新了第五张地图“山谷”。

这种高速变化一方面源于玩家喜好的变迁,另一方面也源于战术竞技品类仍未高度成熟。

游戏玩法的进化,往往需要时间和经验的积累。流行于2017年的战术竞技类玩法,至今也不过3年时间。但在那些相对成熟的玩法中,最“年轻”的Moba也已经发展了十余年。

战术竞技类玩法能够流行至今,它本身必定有吸引大量玩家的特质。但作为该类游戏先驱的《绝地求生》,仍免不了热度大幅衰减。抛开外挂问题之外,游戏新内容少成为众多玩家弃坑的理由。“吃鸡”玩法仍会出现内容消耗,玩时间久了依旧会腻。

《和平精英》这才选择快速的自我更迭,而玩家需求是新内容制作的标杆。

光子工作室曾在游戏中做了一个小测试:将原本无法用于提升排位分数的“8分钟急速对决”玩法,限时推出“上分版本”,以测试玩家对更快节奏玩法的需求。活动开启之后,游戏各方面数据都出现了上涨,这最终成为了第五张地图“山谷”诞生的契机。

抛开游戏内容本身,《和平精英》频繁的IP联动也成为其出圈的一大助推。

此次发布会上,运营总监吴波宣布游戏将与电影《毒液2》(暂译)以及洛天依等IP进行联动。在此之前,特斯拉曾将Model 3汽车开进了游戏,《和平精英》也和《中国国家天文》杂志合作过,在游戏内还原“日全食”的景象。

针对IP联动的契机,项目负责人梁兴华提到,希望《和平精英》未来是现实与虚拟之间的连接点。“我们将现实世界的一些内容用游戏或虚拟世界的表达,让用户体验到现实中体验不到的东西。”

而在产品之外,《和平精英》的电竞赛事体系搭建也迎来了一个新的阶段。

“和平精英电竞将会投入两亿奖金发展赛事。”腾讯互娱市场总监廖侃在发布会现场说道。在此之前,廖侃曾宣布将奖励PEL联赛每周的周冠军100万元。但谁也不曾想到,每周100万元仍不是终点。

为期两天的世界冠军杯比赛结束后,来自中国PEL赛区的NV-XQF战队,以远超第二名的积分夺得冠军,光子工作室总裁陈宇亲自为他们颁奖。

一周后的11月24日,他们又将代表PEL赛区参加最高规格的和平精英全球总决赛。

如今,《和平精英》在不断摸索中,逐渐打造了一个层级分明、高密度的电竞赛事体系。上到世界级比赛,下到城市、高校等大众职业赛事。

NV-XQF战队选手Paraboy

很显然,光子工作室不仅仅将电竞赛事视为一种游戏宣发手段,更希望将其打造成一种全民皆可参与的大众娱乐方式。为了实现这一目标,本应“被服务”的游戏甚至会反哺电竞赛事,大量投入。

但《和平精英》的电竞赛事仍和产品侧一样面临着一些问题:如何让更多轻度玩家甚至“圈外人”,也能感受到战术竞技玩法的魅力。

这是几乎所有电竞赛事都会遇到的问题。对《和平精英》来说,在战斗前往往得先经历落地搜寻物资的阶段。这过程几乎很少会有直观的战斗冲突,且如若没有解释,许多观众一时间也难以理解这些选手落点、布防、转移背后的战术博弈。

NV-XQF战队比赛数据

因此官方在赛制上做出了一些创新和调整,例如在前期缩圈之前完成击杀,可以获得双倍的积分,进而引导选手采取更加激进的战术玩法。

目前来看,这些创新取得了不少成效。但距离完全解决这一问题,仍有待时间的检验。

不到2年时间,《和平精英》已经成长为一款国民级游戏,达到了许多产品无法企及的高度。但这款游戏,仍有继续成长发展的空间。

在刺猬公社看来,《和平精英》如若想再上一个台阶,除了上述挑战之外,还得解决一项难题——《和平精英》需要打造出拥有自己浓厚印记的文化属性。在当前阶段,“空投”“三级头”“平底锅”这些符号,都是游戏的标志性内容。但对体量更大的《王者荣耀》来说,这些符号的文化属性略显单薄。

“和平精英”IP仍需要更多的沉淀。只有当这些符号成为一种流行文化时,更多用户才会产生更深的情感共鸣。

如今,光子工作室已经做出了不少尝试。例如从2020年年初开始,游戏的每个新版本都会加入一些碎片化叙事的彩蛋,让玩家更加了解和平精英的世界。而在明年年初,官方还将推出动画短片,讲述游戏世界背景下,四位角色的故事。

在不久的将来,玩家或许可以对这款“新游戏”抱以更多期待。

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