你的性格，从淘宝可以看出

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2019年3月17日，英国伦敦大学学院和美国哥伦比亚大学的研究人员在国际期刊Psychological Science在线发表了一篇名为《Can Psychological Traits Be Inferred From Spending? Evidence From Transaction Data》的研究论文。

研究表明，你的淘宝记录透露着你的性格特征。

消费方式存在差异

论文作者、伦敦大学学院的Joe Gladstone表示：“现如今，大多数人都选择了电子消费方式，这使得我们可以大规模研究人们的支出方式。”

为了满足基本需求，几乎所有人都会花钱购买必需品，例如食物和住房，但是，每个人的消费方式都是有差异的。

通过分析人们的消费差异模式，或许可以推断出他们是什么样的人。

“大五”人格特征

在取得英国的资金管理App的授权之后，研究人员收集了2000多个帐户持有者的支付数据。

统计之后发现，数据共包含200万笔支付记录。

分析结果表明，商品的购买倾向可以用来推断人格特质，例如物质主义或自我控制的程度。

此外，这些帐户持有人还需要完成一项人格调查，主要用于衡量唯物主义、自我控制以及“大五”人格特征。

注：“大五”人格特征是指对开放型、责任型、外向型、宜人型和神经质型。

开放型（openness）：具有想象、审美、情感丰富、求异、创造、智能等特质。

责任型（conscientiousness）：显示胜任、公正、条理、尽职、成就、自律、谨慎、克制等特点。

外向型（extroversion）：表现出热情、社交、果断、活跃、冒险、乐观等特质。

宜人型（agreeableness）：具有信任、利他、直率、依从、谦虚、移情等特质。

神经质型（neuroticism）：难以平衡焦虑、敌对、压抑、自我意识、冲动、脆弱等情绪的特质，即不具有保持情绪稳定的能力。

人格特质与消费模式

按照消费场景的不同，所有支出数据被分为几个大类，包括超市、家具店、保险公司、在线商店和咖啡店等。

如下图所示，预测结果表明，开放型人格喜欢乘坐飞机，外向型人格喜欢购买食物，宜人型人格喜欢做慈善，责任型人格喜欢储蓄，追求物质主义的人喜欢购买珠宝。

无论是老年人还是年轻人，这种预测结果在很大程度上都是一致的。

但是有一个例外，生活在高度贫困地区的人们更难以预测。

对此，一种可能的解释是，贫困地区的人们花钱的机会较少，更不会根据性格偏好去消费。

商业机遇与道德挑战

这些发现可以广泛应用于银行和金融服务业，但同时也形成了潜在的道德挑战。

例如，金融服务公司可以使用性格预测来识别具有某些特征（例如自我控制能力低）的人群。

现如今，电商平台收集了人们的大量消费记录，也就更加能准确预测消费者的人格特征。

随着大数据技术越来越强大，相关部门应该出台政策确保消费者的个人隐私。

参考文献

DOI: 10.1177/0956797619849435

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原标题：《你的性格，从淘宝可以看出》

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