雪佛兰开拓者引领品牌大步开拓

2020-07-31 14:42

如今,越来越多的品牌开始注重体验式营销,希望通过挖掘产品之外的消费体验来向用户传递品牌价值。在汽车圈里,雪佛兰不仅打造了一系列深受市场欢迎的年轻化车型,而且也围绕服务、文化、科技不断发力,并通过实景故事串联起来的沉浸式体验,展现出了全新的品牌形象。

随着“2020雪佛兰DC 24 HOURS SUV驾训体验营”即将于8月在云南恐龙谷开启,这场大型亲子之旅已经受到了不少有娃家庭的关注。为了让所有嘉宾更好地享受这场独一无二的体验营活动,留下一段美妙的回忆,雪佛兰首次带来了高端大7座全境SUV雪佛兰开拓者,它将载着嘉宾们穿越山谷,探索广袤大地,解锁野外生存和越野驾驶等更多专业技能。

作为雪佛兰在国内SUV家族的旗舰车型,雪佛兰开拓者基于全球中大型豪华SUV平台打造,汇集通用汽车全球优势资源,拥有高辨识度的纯正美式SUV硬朗造型、强悍高效的动力表现、掌控全境的操控性能以及高端完备的智能科技,为广大新中产群体带来了高品质用车体验。

开启SUV深度布局,打造核心竞争力

自1935年推出全球首款SUV车型Suburban以来,雪佛兰便开启了SUV探索之路。在之后的85年里,雪佛兰秉承不断探索的精神,为广大SUV爱好者带来创新突破的产品和全球领先的科技。

身为SUV车型的鼻祖,雪佛兰在北美拥有引以为傲的SUV产品线,其完整的产品阵容全面覆盖SUV各级细分市场,既包括全尺寸SUV Tahoe、Traverse及Suburban,中大型SUV开拓者,中型SUV探界者,也有创界、创酷这样的紧凑型及小型SUV。从去年到今年第1季度,雪佛兰在北美SUV市场销量表现出色,其占有率同比增长12.8%,达到24.8%。如今,在全尺寸SUV市场,雪佛兰已连续44年位居榜首,其在北美全尺寸SUV细分市场中的占有率达到42.5%,在全球全尺寸SUV细分市场中则达到26.5%。而截至2019年,雪佛兰自1980年以来的全球SUV销量累计超过2200万辆。

在中国,雪佛兰SUV家族目前已拥有雪佛兰开拓者、探界者、创界、新一代创酷4款产品,全面覆盖大中型、中型、紧凑型和小型等主流SUV细分市场,更加完善的产品布局能更好满足消费者多元化的购车需求。

未来,雪佛兰将把更多SUV全球产品同步引进中国,继续秉承“不断探索、追求自由”的SUV家族精神,陪伴消费者一同奋力向前。

踏浪而行创新不止,在传承中完成品牌向上升级

作为一款旗舰SUV,雪佛兰开拓者不仅展现了雪佛兰SUV家族的未来设计趋势,更引领雪佛兰SUV军团全面开拓、进阶向上之路。雪佛兰开拓者的推出标志着雪佛兰在中国的发展进入一个全新阶段。而从2015年开始,雪佛兰就已经踏上了品牌提升的漫漫征程。2015年的品牌之夜,雪佛兰提出“梦·创未来”的全新品牌主张,梦想因此成为雪佛兰对新时代的承诺。历经五年时间的发展,雪佛兰逐渐勾勒出了梦想的形状。

在全新品牌主张的引领下,过去五年间,雪佛兰通过加速引入全球车型产品,逐步完成主力产品的更新换代,形成了“高性能”和“全功能”的双元产品阵容,并且成功推出了9款更年轻、更时尚的Redline尚·红系列车型以及3款更个性化、性能更强悍的RS车型,颇受年轻消费者的青睐。目前,雪佛兰正在为成为年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌而努力着。

除了在产品布局上不断深化,雪佛兰更是围绕服务、文化、科技多方面发展,为消费者提供更高品质的品牌体验。在服务方面,雪佛兰依照全球统一标准,国内销售及售后网点从硬件设施到软件配置已经全面升级;构建并完善了一站式“数字化服务”平台,贯穿消费者用车的全生命周期;引入上汽通用汽车“7S模块化服务体系”的创新实践,以更好满足并超越用户对汽车服务的期待。

在文化方面,通过与上海迪士尼、曼联、雪佛兰∙红粉笔教育计划、IG战队等多个文化平台的跨界合作,尽可能地与各个年龄层次的消费者建立情感纽带;另外还打造了一系列线下体验平台,包括有全方位展现品牌百年赛车技术积淀和产品强悍驾控实力的“直通NASCAR挑战赛”、“雪佛兰SUV陆上飞行秀”;以及与DISCOVERY探索频道联手打造的“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”,通过让车主和消费者在野外与大自然亲密接触,充分领略雪佛兰深厚的品牌内涵。

在科技方面,凭借搭载由Smart Propulsion智驱科技加持的高效动力系统,雪佛兰旗下车型全面满足严苛的国六b排放法规,并享受发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里的原厂质保;另外,随着智能网联技术和高速以太网技术的快速发展,雪佛兰始终致力于开发符合中国客户需求、具有差异化竞争优势的车联产品与服务,并不断迭代升级。提供每年100G的“OnStar安吉星车联应用流量终身免费”服务,刷新中国车辆网服务标准,让消费者随时随地畅享智联生活。

国内汽车市场经过多年的发展,已经变得越来越成熟。在这样的大环境下,消费者对品质用车生活也有了更高的需求。为此,雪佛兰不仅在产品层面全面发力,不断提升自身竞争力,同时还聚焦客户体验的提升,以更智慧好用的科技、更贴心的增值服务,让每一位用户都能轻松享受高品质的用车生活。

    责任编辑:蒋雯琦
    校对:刘威