澎湃汽车家|顾晔斌：半年五场新车发布，别克如此跑赢大盘

“整个上半年，别克总体销售情况还是不错，我们的零售（增速）跑赢了大盘，特别是第二季度，批发、零售，每个月都实现同比正增长，这个成绩得来不易。”近日与澎湃新闻记者“云上”连线时，上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌如此感慨。

顾晔斌

可以说，经过一段时间的努力，今年上半年，别克的轿车家族、MPV家族、SUV家族、新能源家族，都已经形成相对完善的产品体系，对此，顾晔斌强调，“2020年是别克品牌‘全面向上’的攻坚之年，我们将继续发力。”

“现在，别克一共有四大产品家族，MPV家族上半年推出GL8系列，包括GL8 Avenir艾维亚， GL8陆尊和GL8陆上公务舱，帮助别克品牌巩固了在MPV市场的强势地位。”顾晔斌表示，“特别是GL8艾维亚车型，推出至今仍是一车难求，这对我们别克的整个品牌形象有非常好的支撑。同时，我们ES陆尊和陆上公务舱无论是销量还是销售结构上都非常好，GL8做到了市场份额第一位。”

别克正对Avenir艾维亚/GS这两个高端子品牌加大投入，顾晔斌透露，“昂科旗有接近20%的销量是Avenir艾维亚车型。新上市的昂科威S也推出了Avenir艾维亚版本。这是我们在主流中级SUV市场持续提升品牌影响力和品牌美誉度的一个非常重要的工作。”

此外，SUV家族也进一步完善，昂科旗、昂科威S、昂科威、昂科拉GX和昂科拉，覆盖了中大型、中型、紧凑型SUV系列。

而在新能源产品布局方面，“7月24日发布了全新微蓝家族，其中微蓝6 PHEV、微蓝7，是我们在新能源市场上进一步提升影响力和完善布局的重要举措。针对微蓝7，别克首次推出了线上直销的全新营销模式。”据顾晔斌介绍，这是别克品牌第一次采用线上直销模式，“这顺应了当下新零售趋势和一些年轻车主的习惯，特别是新能源车主消费习惯的变化。”

营销变局的背后是更为紧凑的新品发布节奏。“半年来，我们做了五场新车云发布，包括GL8 Avenir家族，轿车家族，全新的微蓝6混合动力，微蓝7纯电动SUV，还有昂科威S漂亮的云发布等”顾晔斌表示，“值得欣喜的是，这几场的新车发布会，吸引了将近5000万观众收看，取得非常好的效果。以昂科威S的线上直播为例，观看人数超过1200万人次，收到意向订单1500多个。”

上汽通用官方数据显示，上半年别克品牌整体零售34.3万辆，市占率10.1%，比去年同期增加0.2%，“达到了目标，”顾晔斌认为重点仍是营销创新与产品投放节奏，“我们推出了较多的产品，这让别克整个产品布局得到了更好的完善。”

当然，创新远不仅限于产品和营销，别克品牌同时还推出了全新别克eCloud智能云电子架构。对于这款架构，顾晔斌表示“它的想像空间非常大”。

“目前它可以实现很多模块远程刷新，未来很多新的智能驾驶技术都可以基于这款新的电子架构进行开发和应用，所以它是面向未来。”顾晔斌表示，“这款全新电子架构也大大提升了安全性。今后我们会在各种不同的车型上搭载它。”

这款全新电子架构将与安吉星形成掎角之势。“电子云架构更多体现在车辆硬件上，是从硬件、软件、未来共享上开发的整车架构。安吉星是通用汽车和别克智能互联的另外一种工具，可以为顾客提供更多互联、救援和服务功能。”

顾晔斌表示，“下半年随着新产品投放，一方面需要加强新能源市场的进一步开拓，包括微蓝子品牌的品牌影响力建设。同时持续做好我们的产品技术——一些核心品牌NDA——的传播和迭代工作。另外继续抓好服务工作。”

“对别克品牌来讲，我们始终相信打铁还得自身硬。”顾晔斌直言，“2020年是别克品牌‘全面向上’的攻坚之年。我们将继续发力四个向上：品牌向上、产品向上、技术向上、服务向上。未来，我们依旧要不断提升产品竞争力，追求高品质、可持续的发展。”