中国拳击再获顶级商业赞助,3年力争打造五位世界拳王

澎湃新闻记者 陈均
2020-08-04 11:25
来源:澎湃新闻

由于疫情,中国职业拳击的备战和比赛受到了很大影响,但也不乏好消息。

3日,统一润滑油与WBA(世界拳击协会)中国区及M23战队合作签约仪式在北京举行,对于中国拳击而言,这无疑是商业市场上迈出的一大步。

徐灿(左三)就是M23战队的代表。

拳击商业价值得到市场肯定

事实上,早在2016年统一润滑油就曾与WBA中国区展开过合作,四年过去了,WBA已经成长为中国职业拳击的第一品牌:

在中国22个城市举办过71场比赛,占据了中国高端赛事90%以上的市场份额,这让眼下的合作更显得水到渠成。

此番一同获得赞助商青睐的,还有隶属国内知名拳击经纪和推广公司拳威四海旗下的M23战队。

作为中国最具实力的职业战队,M23赢得过6次世界金腰带、14次国际金腰带、30余次洲际金腰带,获得荣誉比中国其他所有职业俱乐部加起来还要多

签约仪式现场。

很显然,M23战队竞技层面的成功让其商业价值不断增长,进而成为赞助商在细分领域最看好的标的。

签约仪式上, WBA中国机构秘书长黄晨、拳威四海CEO卢小龙都对此番合作给予了高度评价,而在一些业内人看来,特殊时期赞助商的入局恰恰证明了中国拳击已经逐渐铺开了属于自己的商业版图。

众所周知,过去半年多时间对于全世界体育组织、体育联盟和公司都是一个极为艰难的时期,因为新冠疫情影响,几乎所有体育赛事都处于停摆状态,比赛难以为继,对于赛事公司的曝光度和收入都有极大影响。

以拳威四海来说,原定的几场比赛都被取消,徐灿与英国拳王沃灵顿这场万众瞩目的统一战也被无限期推迟,这势必会连带影响到运动员及其赛事公司在商业市场上的发力。

而眼下品牌强势进军拳击领域,无疑让外界对于拳击市场的商业价值有了新的认识。

徐灿卫冕拳王。

一方面,拳击以及其他的搏击项目虽然在国内还属于较为小众的运动,但经历了多年耕耘和市场化运作,开始赢得观众和媒体的关注,也拥有了较为成熟的商业化模式,这为赞助商进场奠定了先决条件。

另一方面,明星选手的涌现被认为是撬动商业市场最为有效的杠杆。

这里不能不提到现任WBA世界拳王徐灿——以2019年1月挑战金腰带成功为起点,这个年轻人一年内连续3次赢得世界拳王战,他不仅成为中国拳击新的象征,也在世界拳坛打出了知名度。

明星选手产生的轰动效应和曝光度无与伦比——事实上,去年3月份,正是在徐灿赢得世界拳王两个月后,361度宣布正式签约徐灿所属的M23战队。

徐灿已成为中国拳击的代表。

体育赞助,仍是好生意

必须提及的是,虽然中国拳击的商业价值在不断攀升,但从投资角度依然是一个低洼地,提前布局往往能够收到奇效。

还是以361度为例,签约徐灿个人是在2019年年初,彼时徐灿已经获得了挑战时任拳王罗哈斯的资格,但争霸战尚未开打,随着徐灿在休斯敦一战成名,361度迅速赶上了这波红利,成为了商业上的最大赢家。

眼下品牌在后疫情时代涉足拳击领域,既是雪中送炭,也表现出足够的市场敏锐度。

疫情的确对各行各业都带来了冲击,不少原本有志于体育赞助的商家暂时持观望态度,但在这样一个阶段入局同样会占据先发优势:

当下一汽大众、星巴克就与徐灿个人达成了合作,赞助商们在一些优质标的上的步调一致,似乎也证明体育赞助依然拥有光明的前景,目前的投入并不是盲目的意气用事。

当下卢小龙坦言,职业体育少不了商业的支撑,强有力的合作伙伴加入会让M23战队继续保持斗志,力争在2023年实现打造五位世界拳王的目标。

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    校对:施鋆