TikTok卖给微软，是最好的选择？
原创 正解局 正解局 来自专辑正解企业系列
正解局出品
抖音（TikTok），正处在绝境之中。
最新的消息是，微软与特朗普沟通后，继续与字节跳动谈判收购（TikTok）。
抖音（TikTok）该如何自救？
为什么说卖给微软是最好的选择？
01
缘起
TikTok的处境，比华为还要糟糕。
特朗普对TikTok下手，既有国家利益考虑，又有夹杂着私人恩怨。
作为中国互联网产品出海的标杆，TikTok风靡全球。根据Sensor Tower发布的报告，TikTok从上线至今已在海外获得超过8亿次下载，成为海外下载量第一的移动应用。
TikTok在美国也很受欢迎。受疫情影响，今年上半年，TikTok下载量猛增，远超Facebook和Instagram等美国社交软件。
美国用户平均每天花在TikTok上的时间为52分钟，几乎与Instagram(53分钟)相同，略多于Snapchat(49.5分钟)。
TikTok的崛起，引起了Facebook的警惕。
Facebook先是开发了一款名为Lasso的短视频APP，后又改造旗下Instagram软件，都未能阻止TikTok的发展壮大。
虽说TikTok只是一款短视频APP，远没有华为5G那么大的技术含量，但是，TikTok在美国的崛起，仍然造成了巨大的震撼。
因此，TikTok被认为挑战了美国的高科技霸权。
从私人感情上，特朗普恨TikTok多过华为。
6月20日，冒着病毒感染的风险，特朗普在俄克拉荷马州举行竞选集会。可容纳1万9千人的会场，只来6000多人。
后来才知道，原来是一个只有几十个粉丝的TikTok博主，号召网友：“咱们恶心恶心特朗普，去申请参加他的竞选现场活动，然后放他鸽子呗？”
这条短视频，点击量达几百万，获得几万网友留言响应。
特朗普被放鸽子，未必一定是这条短视频导致的。但是，TikTok的舆论威力，引起了特朗普的担忧。
要知道，TikTok聚集的大多数是年轻人，如果他们在大选期间搞事情，那就不妙了。
再联想到TikTok背后的母公司是中国公司，特朗普顿时不寒而栗。
02
绝境
眼看着大选日益临近，封杀TikTok，特朗普既能够借机打压中国制造话题，又能为大选清除一个不确定因素，可谓一举两得。
封杀TikTok，美国用的还是“国家安全”的套路。
去年11月，美国政府宣布，将对TikTok两年前收购美国音乐类短视频社区应用musical.ly展开国家安全审查。
去年12月，美国国防部的2.3万名员工接到通知，立刻卸载TikTok。随后，美国海军、陆军，先后禁止使用TikTok。
面对美国政府的安全指控，TikTok没有坐以待毙。
一方面，TikTok停止使用中国的内容审查人员审查内容；另一方面，将美国用户数据全部存储在美国本地，并在新加坡提供备份支持。
为了彻底打消美国政府的疑惑，字节跳动力图将TikTok变成一家合规的全美国化的公司。
除了挖来前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任TikTok全球CEO兼字节跳动首席运营官外，TikTok甚至还公布了其半年度的全球透明报告。
报告披露平台从2019年7月1日至2019年12月31日收到的世界各地执法机构请求的数量和性质。
该报告显示，TikTok在这一时期收到的500份国家或地区当局关于用户信息的请求中，有一大半来自印度，达到了302份；另有100份来自美国。没有收到任何来自中国内地或中国香港地区的用户信息申请或内容删除要求。
这些措施，并没有消除美国对安全问题的担心。
最近半年特别是一月以来，美国政府步步紧逼，终于将TikTok逼入了绝境。
03
抉择
绝境中的TikTok，只有两个选择：要么坐等封杀，要么卖身离场。
TikTok选择的是后者。
我看网上很多评论，指责TikTok“跪”得太快，甚至还拿华为做对比。
这种说法完全是在“意气用事”。
首先，TikTok“跪”得真不算太快。
去年12月，美国政府就拿安全问题说事。随后，打压力度不断加码。
公开资料显示，最近一个月，除了特朗普，美国国务卿蓬佩奥、白宫贸易顾问纳瓦罗、经济顾问库德洛、财政部长姆努钦等10余个要害部门要员先后出来喊话，表示要对TikTok动手。
这个阵势，已经是图穷匕首见了。
TikTok不得不做出抉择。
其次，拿华为做对比不合适。
字节跳动与华为，是两类不同的公司，不具有可比性。
最近几年，字节跳动虽然发展得很快，但是体量和影响力远远达不到华为的高度。华为有实力死磕，字节跳动未必有。
还要说明的是，美国打压华为，打压的是整个华为，华为必须死磕。
美国打压TikTok，打压的只是字节跳动一个APP的海外版而已。
说的直白点，TikTok不值得字节跳动去死磕。
最后，死磕不是个好选择。
封杀一款手机APP，是一件很简单的事情。
不仅因为封杀的方式很简单，更在于，没有哪一款手机APP是不可替代的。
目前看，TikTok在美国的竞争力很强，连Facebook都干不过。但是，只要一封杀，替代的软件很快就会出现，用户将迅速完成迁移。
再看TikTok这边，死磕，就太难了。
要想死磕，无非就是打官司。美国的诉讼旷日持久，即便是最后胜诉，早已是时过境迁，失去的用户也找不回来了。
还要考虑到，如果与美国政府打官司，有可能牵连到字节跳动的其他业务乃至上市计划。
这样看，为了旗下一款软件的海外版，与美国政府打官司，实在是很不划算。
所以说，卖给美国公司，是最好的选择。
04
变数
既然要卖给美国公司，那么，卖给谁呢？
最开始的传闻是，卖给以风险投资公司泛大西洋投资和红杉资本为首的投资人。收购完成，字节跳动仅将保留Tiktok少部分股权，且无投票权。
后来，买家又变成了微软。
在苹果、亚马逊、谷歌、微软、Facebook等几大科技巨头中，微软是最好的选择。
卖，就要卖个好价钱。买家越需要，出的价码就越高。从这个角度看，首先排除苹果和Facebook，一个看不上，一个不需要。
亚马逊、谷歌、微软中，最需要Tiktok的应该是微软。移动互联网时代，微软乏善可陈，又耿耿于怀。将Tiktok收入囊中，能够弥补微软的短板。
此外，上述五大巨头中，除了苹果，与中国市场联系最为紧密的就是微软。历史经验告诉我们，来往越密切的，越可能成为朋友，减少敌意。
如果微软收购Tiktok，在政治倾向上，至少会好过背后捅刀的Facebook。
昨天的消息是，微软收购Tiktok，已经中止。
原因是特朗普反对收购，表示要全面封杀Tiktok。
今天的消息又变成，特朗普同意收购。
这可能又是特朗普的一个“套路”。
2014年，美国司法部控诉法国能源巨头阿尔斯通。最终，阿尔斯通选择屈服，被迫以低价将能源业务卖给了美国通用电气公司。
这一次，有可能是美国政府借机压价。
老流氓了。
05
命运
华为也好，Tiktok也罢，都是美国选择的靶子。
对美国来说，靶子不重要，理由不重要，证据也不重要，重要的是，借打击中国企业，寻求与中国博弈的筹码。
未来，还会有中国企业，成为这样的靶子。
在国与国的博弈中，企业的力量是渺小的，能做的并不多。
所以，我们不要过于苛责企业了。
Tip：
打压TikTok的除了美国，还有印度等其他国家。点击本篇文章标题下方蓝字进入公众号，回复【抖音】，即可看到正解局的相关分析。
原标题：《TikTok跪得太快？卖给微软，是最好的选择》